你的设计如何脱颖而出？-读《超越LOGO设计》

其实题目应该换成，为什么品牌设计很重要以及怎样与客户沟通，但是太长了估计你们也看着累，所以我就不客气的标题党啦~~

上次的文章内容我很喜欢，但是觉得做的太简单了，所以这次有比上一次好好做视觉。然后内容很多哦，想读就读，不想读看图片也成啦~~

首先是封面图，这个和《超越logo设计的》封面是一致对应的

就像上次的四原则，我们学所有的理论技巧，都是在看到的时候，更快速的发现，分析，思考，乃至为我用。

看见麦当劳我们会想起什么？

是不是就是那个大M标~

左图是我中午在我司旁边拍的，

犹记得以前要是去外地旅游不知道吃啥，遥远的看见那个高高的“大M”就知道，哟，有熟悉的东西吃了。如果没有品牌的话，那就只有“这家汉堡店”和“那家汉堡店”之分，再好吃也没有传播性和让消费者牢牢地记住它。

右图这个例子是英国国民医疗服务（NHS是缩写）。

这个logo看起来其貌不扬，但是25年中历代更替，它也没有变。

WHY？

设计它的人说：这个logo除了满足简洁大方和经久不衰以外。

还有一点重要的是，它很自然不突出，这样英国媒体就不会注意到它

（要是你报医疗的时候看见一个金色的酷炫LOGO，一定会觉得它贪了你不少钱吧┑(￣Д ￣)┍）。

据NHS内部统计，这二十多年这个品牌帮他们剩下了几千万。

其实肯定不止两类，就先这么分吧。

一种是牛逼到不方便换LOGO，比如“苹果”的苹果图标、“耐克”的√图标，当然它们很优秀，但是也因为它们被消费者广泛深入接受，可以预见的是如果更换logo一定会导致很大的损失的，不管logo好与坏。

另一种呢，是因为要改变。

举个例子。

联邦快递在70年代时次日到达运送信件，所以当时的logo是够用和表达清晰的，

到90年代时，联邦快递已经发展到全球186个国家，而且送货业务也很广泛，在这个背景下，用信封一样而且“联邦”官方意味很重的LOGO已经开始不被大家所识别和理解了，

所以被委托的设计公司经过全球调研之后，

设计了下面这个“FedEx”,

因为调查之中发现大家认这个缩写，

设计后的速度与醒目，可适用于各种媒介，大小，

全球各地使用都很适合。

我们小的时候包括现在，小区的旁边都有一家这样的“社区超市”。

一家的社区超市小A，

他有钱了，而且很有人脉，认识很多家也是开小区超市的朋友。

所以他联合了一下，“全家”24小时便利店应运而生！~

（这个当然是我瞎掰的┑(￣Д ￣)┍，就是这么个意思）

好，这边另一家开社区超市的小B，

他也有钱了，他不想搞其他的，就想“大大大”。

他就开了一家大的Supermarket(如卜蜂莲花)。

前者让我看到这个标，想到我晚上下班不想做饭也饿不死了；

后者让我知道这是一家大超级市场。

这是不同方向扩张的需求。

这个是这两年忽然就开起来很多家的链家。

从原来的“HOMELINK”到现在的“Lianjia”。

第一个最明显是，更有适用性了。

后者放名片/信纸/签字笔，甚至胶带纸上都很合适。

想象链家有搬家业务然后纸箱封条都是这样的亮绿透明胶带

（链家的盆友如果看见了这条真做的了，请在我找房子的时候给我点优惠！~理直气壮脸),

总之也年轻了不少，

当85、90后渐渐租房、买房步入婚姻殿堂时，

链家的新品牌有种更容易亲近的感受。

苏宁也是一样，

当使用数字化很多的我们长大有购买力之后，

想买酷酷或者工业感强看起来就很漂亮的家电时，

以前的logo难免有些许的老派，

而现在的太阳小狮子，

真是一看就是

苏宁，有个好心情的style。

这是这本书里我记得最深的一句话了。

医生和病人，是你给钱，我给你治病，平等关系；

侍者和客人，是你给钱，我给你服务，基本上是要供着的关系。

但如果我提供专业型参考，那也就是给客户治“视觉”上的病，

所以我们要争取当“医生”而不是“侍者”。

里面的问题有点碎，但总体就是“是什么”、“为什么”、“凭什么”的合辑，括号里的例子是我做过的项目之三，当时给我司众人分享的时候就说了说，等回头有时间整理上来。

最后是书里说的，也是我想特别分享给广大小伙伴的。为什么我们要做设计，因为 喜欢 呀