通用设计法则125法(三)

4年前发布

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优秀的设计师有时会无视设计法则,但当他们这么做的时候,通常会有一些补偿性的措施。除非你确定能做的那么好,否则最好还是遵守这些原则。

     前两天偶然听一个朋友吐槽:不怕设计做的丑,就怕设计不能被看到,我立时有一种和他握手的冲动。我们在设计中经常会自觉或不自觉地想方设法让设计变得“瞩目”,而要想把注意力带到设计元素中,强调手法是非常有效的技巧。然而如果用得不对,强调手法就会使得其反,还会削弱这些区域的表现。在一件设计作品中,强调的内容不可超过10%,强调元素所占比例越大,其效果越弱,怎么突出设计这10%一直都是比较头痛的事,所以今天想从这里开始聊一聊。


    强调手法


     优设网有篇帖子很好,《专业干货!想强调重点该用粗体、下划线还是斜体?》,我厚颜捡一些很受启发的点说说。

     其实不外乎上色、粗体、斜体、下划线。

     在如今的计算机辅助设计中,我们有无数种手段可以实现强调的目的,例如改变文字颜色、大小、粗细,甚至加各种特效 Duang~。但是,这些设定对读者而言,究竟是干扰还是帮助?我们所用的强调手法又是否符合实用且合理的排版规则?

     比如这样强调的:

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秒秒钟拉黑...


     一般来说,粗体字通常比较受欢迎,因为它对设计的改动较小,却清楚地强调了目标元素;斜体字虽然改动也较小,但辨识度却并不高,最重要的是:中文没有斜体(Word 或 HTML 程序生成的中文斜体其实完全破坏了中文的结构);下划线(底线)只是打字机时代的产物,极其影响辨识,尽量避免使用。

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      文章重点:

    · 避免使用底线强调(除了超链接)

    · 避免使用假粗体、假斜体强调

    · 斜体、粗体是另一种字体,而不是特效

    · 颜色除了正式文件,在许多状况下都可以用在强调

    · 想强调一个段落可以用区块式强调

    · 中文没有斜体,但可以利用有字体家族的字体丰富排版


      恐惧留白


      一种固执认为把空白填满要比留白更好的感情倾向,是病,得治。

      恐惧留白指的是渴望用信息或元素将空白处填满,就风格而言,正好与极简主义相反。

      设计师常常头疼的「高大上」、「国际范儿」,也可以理解为不要「廉价感」,优设上同样有两篇文章聊到设计品质与价值层次的话题:《涨姿势!设计作品中的“廉价感”是如何产生的?》《秒变专业范儿!如何避免设计中有廉价的感觉》


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      一项有关恐惧留白的感知研究显示,恐惧留白和价值感受之间存在一种反比关系:恐惧留白越高,价值感越低(填得越满,逼格越低)。

     拿服饰店举例,橱窗里的模特、衣服、价格标签和广告牌的数量,与该店服装平均单价成反比。你会注意到零售店和连锁店都恨不得把所有展架都填满,任何一寸空间被闲置都是罪恶,然而高档精品店通常只有一个模特,没有吊挂,没有广告牌,没有价格标示——需要询问价格的人,大概都消费不起。

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     其实细想不难理解,这种反比关系正好鉴于社会的富裕程度以及价值认知。也就是说,对于那些什么都不缺的人,少即是多;而对于那些什么都没有的人,多才是多。

     这种导向可以用于设计广告和商业展示。对富裕和教育程度高的受众,多用极简主义,增加价值感高的联想。对贫穷或教育程度较低的观众,可强化恐惧留白,把空间都填满。而对于信息丰富的媒体,例如报纸和网站,可运用对齐和意元集组等信息组织原则,一方面保留信息密集的好处,同时减弱恐惧留白的负面反应。


     别太把使用者当回事


     我经常看到人们把“顾客永远是对的”曲解成“使用者永远是对的”,这绝对是句屁话。事实上,帮人们解决问题的设计,跟人们疯狂追捧的设计,大多时候是两码事。Dvorak键盘重新排列了字母顺序,经测试可以增进打字速度30%以上,群众惊呼“Dvorak萌萌哒”“Dvorak棒棒哒”,然后依旧使用传统的QWERTY键盘。如果你问人们想不想把打字速度提高30%,并且减少错误,大多数人都会说愿意,然而Dvorak键盘已经发明了八十年,然而基本没见谁用过。

     这给设计师上了宝贵的一课:能解决问题的设计并不一定获得受众的喜爱。

     我们做设计最终目标是获得商业成功,那么如何能赢得受众的喜爱呢?要我说就是别太把使用者当回事。我很欣赏乔老大做苹果时候的潇洒,“我做的就是使用者需要的产品,不需要用户调研!”。虽然这种牛逼不是谁都敢吹的,但也确实有其道理。因为人们通常不太懂得区分能解决问题的设计和他们喜爱的设计,这使得我们在调研时得出的结论,未必就真的是正确的。不难想像Dvorak键盘设计师拿着调研报告开心地说“人们都反映喜欢能提高打字速度的键盘”,然而最后哭晕在厕所。

     不要以为你的设计满足了功能性就万事大吉,想知道你的设计能否获得受众的喜爱,需要在用户真实使用的过程中进行观察。你需要记录使用过程中每个偏爱的资料,千万不要等着用户告诉你他喜欢什么什么,那并不可靠。相信我,他们带着Dvorak键盘回了家,一个月都没拆过封,然后告诉你,“对,我需要能提高打字速度的键盘”。

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     由上而下的光源偏见


     物品用由上而下的光源照射时,看起来正常自然;但如果用由下而上的光源照射,看起来就会怪异阴森。设计师常常利用这种效果来制造恐怖气氛的影像。有趣的是,有证据显示,光源自左上方照射的物体显得最自然舒服,最受欢迎,这是艺术家和平面设计师常用的技巧。

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     当你想营造自然和谐的物品和环境时,可以使用左上方的单一光源,当你想营造怪异恐怖的可怕物体或环境时,就多探索由下而上的光源运用方式,然后利用明暗区域的对比程度来区别深度的表现。





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