台灣又土又俗的包裝

很多台灣人小時候一定吃過乖乖，除了吃、也是為了包裝內的小玩具。乖乖附贈食玩的行銷手法，也同樣應用在其姊妹品「孔雀香酥脆」，話說這已是二十幾年前承接乖乖公司的設計委託案了。

通常客戶要改新包裝，其目的不外乎是想再刺激一下市場，一般接案大多是從當時的視覺流行語彙中去找靈感，很多設計師現在似乎還是用這樣的手法在設計包裝。一個包裝的貨架壽命大約半年，想得太遠客戶認為沒必要，又或擔心大突破等同於高成本。

童年少不了的回憶。

新版乖乖包裝上玩造句遊戲。

但是，對於「孔雀香酥脆」的包裝，那可是動了真感情在設計！首先建議客戶不要再送小食玩，小時候常常吃乖乖，每每打開包裝又是跟昨天那包一樣的小食玩，一點都沒有隱藏版的驚喜跟樂趣，小小的心靈總有遺憾，常常躲在甘仔店的角落，偷偷壓摸包裝內的小玩意，總希望這包裡面藏的是新玩具，這行為實在很不乖。

小玩意不送，不如直接把小朋友對「孔雀香酥脆」食與玩的印象，直接印在包裝上。因此就以四格漫畫當做包裝的視覺元素，順搭當時的一些有趣話題，四格漫畫可不斷地跟有趣的話題結合。印製包裝材料的印刷版材有印製量的耗損極限，在印製每批新包材時需重新製版，因此在不會增加成本的情況下提出此方案。如此一來，這個包裝永遠不會老，在將近30年後的某天在臺北捷運上看到這產品的廣告，發現已由當時的黑白漫畫升級為彩色漫畫，漫畫的內容也不知出過多少個版本了。

當年的四格漫畫版包裝，吃零食，順便看漫畫，也算是包裝大創舉！

30年後的包裝，風格已經隨著時代潮流改變了。

這個包裝設計很俗，上不了什麼大場面，差不多跟小時候的藍白拖一樣土，但它絕對是一個有機的包裝設計案例。把這很俗的包裝分享給小朋友大朋友及老朋友們，見笑了。

台灣還有一個很有趣的現象，有不少網路IT產業或需要機器操作的行業，常常放一包乖乖在機器旁邊，希望機器能「乖乖」運作。您還別笑，這是真的！乖乖還因此又突破銷售業績。也算是一則台灣奇蹟吧！

機器旁邊放乖乖，已成一股潮流。