【页问改稿】三步改稿，炫酷夺目！（八）banner教程
平面商业广告设计改稿思考步骤剖析
【页问】之平面商业广告快速改稿剖析（八）
工作中经常面对大量的banner设计需求，这些需求一般不会给设计师太多的时间。如何才能在短时间内做一个夺
目的banner呢？ 页问借着这期粉丝的投稿，与大家分享：三步打造炫酷夺目的banner。
来自【页问粉】的投稿
【作品简介】
这是一期淘宝女装的促销banner，从主题来看，整体方向是走国际路线，设计必然要高端大气上档次。
【如何分析作品？】
有了页问平面视觉作品评价维度，妈妈再也不用担心我分析作品了：
（1）艺术水准：色彩、图像与图形、文字、排版
（2）创意与吸引力：视觉冲击、新鲜感
（3）主题表达：重点突出、主次分明
（4）综合效果：品牌形象吻合度
【页问·作品分析】
针对这幅作品，四个方面分析情况如下：
（1）艺术水准：6分（及格万岁）
（2）创意与吸引力：5分（司空见惯）
（3）主题表达：6分（一目了然）
（4）综合效果：6分（尚可一看）
页问测评统计，这幅作品的得分为：23分（总分40分）
整体分析：通过四个维度打分，足见这张banner设计中规中矩，平庸之作而已。
用户浏览网页的注意时间一般也就几秒，所以banner的设计需要第一时间命中主题，并配以吸引力强的文案来俘
获用户。虽然banner的5折明显是很好的吸引点，但由于设计配色和设计技巧已是电商平台的常见类型，难免视
觉感受会有司空见惯之感。
【艺术水准】：这个banner主要是想用文字进一步告诉用户，是打折或还是新货上市？如果我们最大的卖点就
是“5”折起，那么毫无疑问，“5”折的字样一定要大，要醒目，其余部分则需要相应的弱化。
【创意与吸引力】：这里使用比较夸张的色彩来吸引访问者眼球，希望由此提升关注度。实际上，亮色虽然能吸
引眼球，但这张banner的亮色与产品服装风格却不搭。
【主题表达】：突出产品主题，让用户一眼就能识别广告含义，减少过多的辅助干扰元素，这一点还是做到了。
切忌！banner被切割得太细碎，内容繁多，没有浏览重心，什么都想说，就会什么都说不好！
【综合效果】：作为电商首页，有效的信息传达可以快速提高页面转化率，原稿大致的效果还是比较突出的，但
是和众多的促销banner对比之下，就显得大众化了，容易让人感到视觉疲劳。
【页问·改稿进行时】
第一步：改善大背景（特立独行）
为何要增强识别度，差异性？
原因其实很简单，在大促季期间，各大电商平台几乎都做活动，用户又怎么能在茫茫图海中认出我们？怎样才能
脱颖而出呢？
商业广告设计的初衷就在于能够区别于以往，有特色，有记忆点。
采用重复的连续纹样，让人产生“晕眩”的效果（为了特别的设计点，适当舍弃舒适度，未尝不可！），这种在
新手设计师看来大胆的尝试绝非毫无根据：晕眩效果使受众的视觉接受速度极速下降，神经需要调整视线来适应
当前的画面，看不清带来的不是恐惧与厌烦，而是“究竟是什么？我倒是要看个明白！”这种好奇心与求知欲。
就这样，眼睛停留在我们的banner前，晕眩赢得了受众们的“定睛一看”！
同时也使品牌元素更加突出，并在色彩上运用较为鲜亮的颜色，增强视觉效果。
空间感、图形元素、背景等方面，进行形式上的创新，识别性极强，且难以模仿，又能很快抓住用户眼球，是一
次很不错的尝试！
第二步：修改文字效果（疯狂折扣最吸引）
折扣商品与毛笔字结合，营造出最后关头的疯狂以及紧张，增强了狂欢的氛围。
字体运用投影，营造空间感，使画面看起来有层次；5字在人物腰身间穿插，把空间感再提升了一个档次。
从构成上讲，一个banner分为2个部分，一为文字，二为辅助图。辅助图虽然占据大多数的面积，但是不加以文
字的说明，很难让用户知道这个banner要说明什么。如果我们最大的卖点就是“5”折起，那么毫无疑
问，“5”折的字样一定要大，要醒目，其余部分则需要相应弱化。
第三步：促销气氛high起来
现在主体已经出来了，但还太“简单”！所以需要审视并调整细节，让图更“耐看”。
主题部分够突出，但有些过于独立，加些我们惯用的节日促销三角图案作为修饰，图形的加入，带来了活力。但
注意不要用过于复杂而画蛇添足，以免破坏我们想要的“简单”。
最后审视全局，看图思考，并做调整：该突出的是否突出，该弱化的是否弱化，色彩是否和谐，是否“对齐”等
等。
【修改前后对比】
紧缩的时间与千篇一律的要求，太多太多的批量生产正将设计师的灵感与意志消磨殆尽。保持新鲜感，注入强烈
的视觉刺激，新手设计师决不可在工作初始就湮没在人云亦云的设计中。希望页问的经验之谈，能帮助你更好地
表达自己的设计灵感，创作出更多优质的作品！
本期改稿结束前，页问提醒大家在设计制作banner时，务必注意以下几点：
1．突出产品及其特征，采用有吸引力的宣传用语，适当弱化公司名称和标识
2．图片并非越多越好，突出重点是关键，必要的产品说明不能少
3．合理安排画面内容，做到主次对比鲜明
4．颜色不宜过度夸张，努力营造愉悦、舒服的感观感受
文章为【页问】原创，转载请注明出处
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