如何为初创品牌做一个“酷”logo | 发现特赞
哈佛大学法学院毕业的人九斤，是Particle Fever（粒子狂热）运动品牌的创始人，她和联合创始人，来自Parsons设计学院的林海为了新品牌的logo纠结了大半年——最终，一个适用于移动 端的、反“二八开”的logo呈现在人们面前。
如何为初创品牌做一个“酷”logo | 发现特赞
哈佛大学法学院毕业的人九斤，是Particle Fever（粒子狂热）运动品牌的创始人，她和联合创始人，来自Parsons设计学院的林海为了新品牌的logo纠结了大半年——最终，一个适用于移动 端的、反“二八开”的logo呈现在人们面前。logo的设计师是人九斤通过特赞|Tezign找到的深圳设计师张烁，说起这段经历，双方都觉得——做一 个“酷”的logo，太不容易了。
人九斤和林海称团队为一群“不露脸的，为运动、工艺和个性而执着的疯子”。为了打造“运动穿着的实验场”（代表产品是全球独一无二的“不穿内裤”的运动Legging），他们俩一直埋头做供应链、专利技术和用户调研，同时也为品牌视觉效果而头疼，陆陆续续见了一些视觉设计师，总觉得不太合拍。
产品图片均由Particle Fever提供
同在上海又是哈佛校友，人九斤很早就知道了范凌，当然也就知道了特赞|Tezign。当时特赞|Tezign还处于线下对接的操作期，在一次聚会上聊起了logo设计师的事情，随后特赞|Tezign为人九斤和她的Particle Fever Team（以下简称PF Team）对接了张烁，“几乎是看了他的作品集就OK了”，双方很快就着手开始设计。
开头难
如何让消费者认出“Particle Fever”
首先PF Team提出会将logo应用在穿着上，依着他们一贯的叛逆态度，是尽量想要logo低调化处理的，PF的品牌需求包括：体现品牌技术、强调设计、cool、global；工艺需求则包括logo印刷的可实施性和延展性。
具体落实到设计，张烁则把这种低调的要求抽象为logo整体趋向科技+简洁，色调偏于黑白灰。2轮风格沟通后，双方对Particle Fever的风格有了一个基本判断：简洁、有力度、纯英文+图形标。
人九斤纽约的朋友很喜欢Particle Fever这个英文名，但是对于张烁来说，如何提高纯英文标识在国内市场的辨识度是设计中的一个难点。Particle（“粒 子”）为托福词汇，在国内日常涉外商务、生活交流中较少使用，作为设计方，张烁抽选了200多位满足消费力、受过高等教育的潜在客户进行品牌认知测试。结 果发现，对Particle Fever这一词组的辨识度尚不足40%，如何让品牌更容易地被消费者识别呢？
根 据英文的发音规则，张烁将Particle Fever拆分为par-ti-cle,fe-v-er。在字形上以大写英文字母增加字图比例及字体重量。logo图形部分以正圆形为基础，切分后向两侧 发散，形成粒子运动、合并的抽象图形。这样一来，分散的Particle Fever和散装的logo图形正好搭配起来。
大家看到每一部分字母组合中间的小圆点了吗？不加小圆点，即英文直接散开，读起来连接性不强，但是用划线链接又很突兀，容易被误解为多个单词的含义，最后敲 定小圆点方案，也是在基本了解其不会造成阅读障碍的前提下确定的。这些考量，的确体现了Particle Fever对工艺细节的执着态度。
过程纠结
品牌和logo，究竟是什么关系？
张 烁最初为PF Team提供了三个方案，九斤和林海毙掉了前两个，选择了第三个方案进行深入。由于产品接近发布，PF Team根据张烁为第三个方案提供的三个方向，挑了两个方向做深入（一个是散装的，即现在PFlogo的原型，一个是传统二八开的聚焦的logo）。在现 有两个方向的选择和再深入过程中，张烁只做了一件事，就是把最初的考虑方向重新拿出来：
1.解决辨识度问题
2.把粒子运动这件事简化到极限。
张烁最初提供的三个方案，最终PF Team选择了第三个方案，这也是最终版logo的原型
当时第一轮设计中的一个过程文件基本就是现在这个结果
在张烁进行设计最终细化的时候，PF Team也同时在思考一个问题：品牌和logo到底有什么关系？结果恰恰是这个问题突破了设计进程中的瓶颈。
九斤和林海进行了仔细的讨论，答案是即使他们有喜欢的服装品牌，却列举不出喜欢的logo。
品牌和logo到底有什么关系？“我们是一个新成立的运动品牌，每一个第一次都至关重要也如履薄冰，第一次让别人看到的logo，需要用尽全力去做。”这是人九斤最初的想法。渐渐地，PF Team发现过于纠结logo本身不是什么好事，因为一个品牌的建立不仅仅是logo一件事情，真正的品牌是长久的持续的从各方面体现自己的风格。“logo的衍变可否有趣地适用在多个场景？”这才是需要多加考量的。
结果很酷 回溯初心，相信专业设计师
最后，纠结了一番的PF Team选择了相信张烁，相信第一版的横向logo。
考虑到Particle Fever前期主要以微信公众号做品牌传播，因此张烁觉得横向的logo能保证手机端的展示效果，横着刷过去看酷。
“酷很重要。”那么如何酷出自己的味道，与其他运动品牌有所区分？创始团队创立Particle Fever的初衷就是提供功能性和时髦性并重的运动穿着，从衣服、配件开始试验，所以PF Team希望logo的设计也是具有”实验性“的，可以明显区别于大众运动品牌给大家的刻板印象（比如二八开logo较多）。
星球版logo和马术版logo是PF Team自己根据微信内容需求做的衍变，本身logo的图形化标识对于Particle Fever这个新晋品牌就有助于增加消费者的视觉印象，后期做的各种个性化调整和图形延展在各种介质中的应用，比如各类图案或者GIF更是在视觉输出、印 象记忆方面占有很大优势。张烁觉得非常棒的Particle Fever的logo衍变与团队整体的审美和执行力有直接关系。PF团队创始人之一林海是专业设计师，因此在出品的视觉控制上有很大优势。
这也带出一个问题：创业公司如果没有能担任视觉总监职能的人，那这些”哇看起来很不错“的东西怎么才能做出来？张烁的建议是：找专业设计师做设计， 同时要相信专业设计师的判断，一定要相信专业设计师。审美再好，也不可能比专业设计师考虑的事情更周全——张烁说：“设计不完全是个美学工作，也是个理工 科的工作。设计师做概念的视觉化时，也必须考虑制作工艺、项目进度、消费者的认知等因素，不能光看感觉，其实设计师所谓的感觉是一个综合经验判断过后的结 果，应该是有理可据的。”
Particle Fever，粒子狂热，这个名字是人九斤起的，来源于不同国家的物理学者撕去自我标签共同促进人类进步的一部独立电影纪录片。这也是他们希望Particle Fever成为的状态：我们在做一件新事情，做的时候我们希望撕掉标签，完完全全像运动一样，是自由的。
那么就要避免落入“运动品类”logo固有形象的界限中，这是张烁思考的点。Nike、Adidas、puma等，都蕴含了速度、力量、猛兽、冲击力等和”运动感“有关的元素。是否能用不同的表现方式将品牌的”运动感“抽象地表现出来，而不是如此“饱含荷尔蒙”的样子呢？回到Particle Fever这个名称上，粒子的运动实际上非常迅猛激烈，但人的肉眼看不到。于是张烁试着用粒子运动的影响去做了一些抽象表达，感觉像是一个粒子往两边扩散，既有运动痕迹，又不会太激烈，并且也增加了logo的神秘感和未来感。
区分度、低调、细节、实验感， 最后的logo令双方都很满意，虽然张烁称自己为“不干活就窝在家里喝酒打游戏”的宅男，但这个“宅男”将Particle Fever“用身体去思考的运动穿着实验场”的理念诠释得很好。或许这正吻合了Particle Fever将产品设计回归到单纯的“人与人”之间交流的理念。
撰稿人：王钰璇
