没有创意？试试脑洞法吧

　　Deadline就要到了，却苦于没有创意而迟迟没有开始，该怎么办呢？有一些人天生想象力爆棚，脑洞清奇跳脱、信手拈来，但对大多数人而言，创意的确是一种用尽便会枯竭的资源。有朋友认为我脑洞很大，而其实我一直认为自己没有什么创造力，只是形成了自己常用的创意方法——脑洞法，希望能为大家带来一点启发。

　　这个方法分为四个阶段：

　　1. 确定范围

　　思维可以发散得很大，因此创意的第一步便是为创意设定范围，通过已有的信息，框定一些大的原则和限制条件，比如主题、要求、禁忌等等。

　　2. 发散思维

　　这一步基本上就是画一个思维导图。选定一个核心，然后不断往外延展。这一步只需充分发挥联想能力，尽量发散，不超出上一步中框定的范围即可。 

　　3. 连结脑洞

　　思维导图中，各个元素呈现树状的结构，层次清晰，适合于整合逻辑思路。然而一个好的创意方案，元素之间应该拥有更为复杂的结构，而非简单的线性连接。因此脑洞法最关键的一步便是——通过过渡元素让看似没有关联的元素连起来，化线性的思维导图为环状的“脑洞”。不同的脑洞之间可以有所交叉。 

　　4. 形成方案

　　从脑洞图中选取一个或多个合适的脑洞，围绕脑洞中的元素细化方案，形成完整的创意。

　　上周是“地球一小时”的活动日，下面我们就以设计一张“地球一小时”的主题海报为例，详细介绍“脑洞法”的用法。

　　一. 确定范围

　　“地球一小时”每年的活动形式都是一致的——在晚上 8:30 到 9:30 熄灯一小时，而今年“地球一小时”活动的主题是“为蓝生活”，这样时间、活动内容、主题等信息都有了，创意大致便以此为方向展开。

　　二. 发散思维

　　从地球、一小时、熄灯、为蓝生活出发，简单画了一个思维导图：

　　联想时我个人有以下一些习惯：

　　1.尽量使用名词，尤其是具象名词，方便指向具体的视觉元素。有的名词是抽象名词，比如“时间”，则可以进一步联想转化为更加具象的代表物“沙漏”、“钟”等。

　　2.有时联想到动词，则可以从与动作相关的名词出发，比如“熄”，可以联想到动作的执行者“手”，动作的对象“开关”，动作的结果“黑暗”。

　　3.尽量不使用形容词、副词，这些词语对形成视觉画面并没有帮助。“蔚蓝”“绿色”“黑暗”等作名词用，故不在此列。

　　4.联想到明显脱离主题时即可收尾。比如“环保”，这一词语很大，可以联想到非常多内容，但其实已经跟活动主题相距较远，可以不再继续联想。

　　三. 连结脑洞

　　这一步是整个脑洞法的核心，理论上，任何两个元素之间都可以连线形成脑洞。

　　有一些元素可以简单地直接结合，比如“绿色”和“钟”、“球”和“钟”。这种“属性 + 名词”的组合最为常见。 

　　有时则需要一些过渡元素：假如要让“灯泡”和“地球”连起来，那么可以在“灯泡”增加“灯丝”这一元素。灯丝为线状，可以绕出各种形状，形成地球的形状自然不在话下，同理“电线”也是可行的。用这样的方法，“夜晚”和“天空”中间还可以增加“星空”等元素。 

　　还有一种脑洞的形成需要更多的联想。比如，结合“黑暗”和“生活”，想到一些没有电灯的时候，我们能做的事，比如夜跑、观星、聊天、听音乐等等，获得更多的灵感。

　　4.形成方案

　　经过一番联想，挑选出几个可用的脑洞，就可以组织设计方案了。有了创意以后，我一般从构图、文字排版、配色等方面去考虑一个作品。之前在画思维导图的过程中提到，要尽量避免使用形容词和副词，是因为这些词会给整个画面定调，相互之间可能有冲突，不易联结。在这一步，形容词副词就有用武之地了。这些词可以辅助脑洞的成果，完善画面整体的风格，影响给人带来的感觉。

　　今年的官方海报用的就是类似“星空”那个脑洞的思路，呈现出一种丰富多彩的生活方式。

　　这张海报用的则是“灯泡”和“地球”结合的思路。

　　也许依靠脑洞法想出来的创意并不一定有多么好，甚至可能非常平庸，但不失为一种拓宽思路的方法，希望对大家有所帮助。