什么是品牌策划？用一个真实的故事告诉你

记得在一次企业座谈会上

现场有人问我

你是做什么的？

我说我是做品牌策划的

又问：那你们的品牌策划能创造销售吗？

我说不能直接体现在业绩上

那人满脸不屑的说：

不能创造销售那你们叫什么策划公司？

我说单从业绩这一个点来论的话

确实不像你想的那么直接

而且效果也因人而异

因人而异？？

是的

那你看我的企业找你策划完会有什么效果？

我能先问你个问题吗？

你问吧

我表达比较直接，就事论事不要生气好吧？

你问吧（一脸的不耐烦）

你是从石头里蹦出来的还是从娘肚子里爬出来的？

……（表情木讷）

就事论事不生气好吧？（我笑着说）

那当然是娘生的喽

那在你没有参加工作之前

为家里的生计创造过什么大的价值吗？

“当然没有”

那父母养育你是为什么呢？

……

为你起好听的名字

把最好吃的东西都留给你

买好看的衣服

供你上学，读书识字

……

所有的这些投资都在你身上

而那些年你并没有为父母创造应有的价值

对吧？

“是的”！

那是否意味着父母没必要为你做这些？

当然不是

因为当你融入社会

用劳动创造财富之后一定会回馈他们

你就是父母一手创造的“品牌”

品牌，就是可以让产品具备溢价的一种能力

品牌策划，就是让品牌掌握这种能力的方法

品牌策划的效果，取决于企业当前的综合实力

一个连产品和渠道都不健全的企业卖产品

就如同当下大学毕业生找工作的状态

既无充分实践，又无经验可谈，更无社会人脉

说明这个“品牌”积累还不够

 

此时除了他（产品）本身的加倍努力之外

企业更要做好“父母”的角色

将来才能“老有所养”

这就是企业为什么要拥有品牌