如何设计顶尖电商banner

竹子撰写的《道与术-移动应用设计必修课》已出版，现将部分内容提前分享站酷的各位酷友！

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《术与道-移动应用设计必修课》

竹子最新撰写的设计书籍，这是一本系统性介绍移动应用设计知识的书籍，全书分为上下两大篇幅。

上篇为术之篇，主要讲解了App设计的基础知识。使读者了解手机屏幕显示的原理，及硬件的传感器使用。通过基本的设计规范，及图标设计方法讲解。使读者初步掌握移动应用设计知识。

下篇为道之篇，是进阶应用设计知识，详细讲解了从如何组建设计规范开始，到各种组件的功能介绍及应用设计方法。使读者完整掌握移动应用的设计完整方法和流程。通过大量案例的演示，使读者可以灵活运用设计方法理论。

将于明年上市，敬请关注。

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教你如何设计顶尖电商banner

当用户访问电商网站的时候，第一屏的信息展示是非常重要的，很大程度上影响了用户是否决定停留，

然而光靠文字大面积的堆积，很难直观而迅速的告诉用户来到这里会得到什么有用的信息，

因此网页Banner设计在这里起到了至关重要的展示作用，特别是对于首页Banner，

有效的信息传达可以快速提高页面转化率。那么竹子来教你如何做一个好的电商Banner

一、走心的文案

好的标题能够吸引你的注意，而糟糕的标题，让人看都不想看，扫一眼便略过去了。

所以做好Banner第一件事情，就是需要设计走心的文案。

所谓走心，就是触动你的心灵，或者说让你感兴趣，激发你的点击欲望。

我们时常会看见这样的广告：文案内容直接罗列了公司经营产品或业务，

抑或是像说明书一样详尽介绍产品或服务的主要功能。

从广告主的角度来看这是合理的，用户需要知道我们产品有这些特点，这样我的的产品和服务才能被记住。

但事实往往是：这些平淡无趣的广告，除了广告主自己以外，很难有用户真的愿意关注它。

那我们来分析下写文案人的心理：B点明确，想让用户买我的记录仪。

那么A点是用户想买记录仪不知道哪家好，我的记录仪有这么多功能，那么用户一定需要这个记录仪。

但用户真正的A点可能并不是“想买记录仪，不知道哪家记录仪比较好”，

而是“我为什么需要行车记录仪。

所以对于这样的用户A点，可能更合适的文案思路是告诉用户：

当然用户绝对不会因为你写了几句话，就买下产品，还会考虑价格品质等等因素。

不过我们这个Banner的使命就是吸引用户点击，提高页面转化率。用户感兴趣点了，你已经做好了第一步了。

二、均衡的构图

构图其实说白了就是经营画面，进行布局，如何在你构图的引导下吸引用户点击，产生欲望，了解内容，如果都能达到，那说明你的构图成功了。

第一看到这个banner这个图完全抓不到重点啊，满眼的小文字，另外加上两个傲娇的大叔。完全不知道想表达什么。等等，下面四个小方块是什么鬼？构图感觉实在糟糕。那么下面来说以下banner的构图，构图规则分以下几种：

1、左右式构图

最常见的构图方式，分别把主题元素和主标题左右摆放。

2、居中辐射式构图

标题文字居中，分别把主题元素环绕在文字周围，用在着重强调标题的环境

3、三角形构图

倒三角构图，标题突出，构图自然稳定，空间感强。

4、斜线构图

产品所占比重相对平衡，构图动感活泼稳定，运动感空间感强。此类构图适合科技、汽车、潮流题材，不过好像电商一般不卖汽车？

三、合适的字体

竹子总感觉好像那里不对，女性的特点是细致优雅，为什么字体如此粗壮了？和女性化妆品的气氛完成不符啊。每个字体好像人一样，都有自己的性格与气质。选择使用一款字体的时候，除了考虑它的易读性，更多考虑的是这款字体能否准确地传达出对产品独有的气质。下面竹子告诉你应该如何选择字体。

男性气质：方正粗谭黑、站酷高端黑、造字工房版黑、蒙纳超刚黑

黑体给人感觉粗壮紧凑，颇有力量感，可塑性很强。适用于各种大促类的电商广告。

文艺气质：方正大小标宋、方正静蕾体、方正清刻本悦宋、康熙字典体

宋体的衍生有很多，又长有扁，有胖有瘦。旅游类电商网站经常会用到此类字体。运用宋体进行排版处理，既显得清新又文艺。

女性气质：方正兰亭超细黑、汉仪秀英体

字如其人，女性的特点是细致优雅、苗条细长；常被用作化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。

文化气质：王羲之书法字体、颜真卿颜体

书法字体具有很强的设计感与艺术表现力，运用好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点，把握好这一点，既能增加文化内涵，也能衬托出产品的气质。

以上我罗列了电商banner设计中的几个重要要点，

当然设计好电商banner还有很多要素，后面我会持续更新讨论！

写的这么辛苦，看完大家点个赞吧！