视觉营销之淘宝摄影

8年前发布

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究竟卖的是什么?

网络零售的商品陈列是以网页的形式展现的,无法亲眼看到实物是它的一个条件限制,顾客对商品的第一印象就来自于商家上传的照片,因此商品图 

究竟卖的是什么?

网络零售的商品陈列是以网页的形式展现的,无法亲眼看到实物是它的一个条件限制,顾客对商品的第一印象就来自于商家上传的照片,因此商品图片对于商家来说至关重要,如何使商品呈现出其商业价值也是衡量商家经营能力和敬业态度的标准之一。

 

商品照片和产品照片不同,产品图片通常只要求如实拍出产品的原貌,色彩还原准确,清晰、构图合理,但是,商品图片因为需要刺激消费者的购买欲,达到销售的目的,因此,在此基础上还要求画面美观,有视觉冲击力,能看出商品的本来价值,提高商品的性价比,挖掘出顾客潜在的消费需求。

 

商品图片主要以展示商品特性为主,过于花哨的背景或装饰反而会削弱商品原本想传达的信息,所以,网络零售的商品图片主要是由简洁明快的背景和清晰的主体构成,这不仅可以清晰明了的展示商品,还能够使得店铺看上去整齐划一,增加了视觉上的舒适感,也容易给消费者留下良好的印象。

 

清晰展示商品:

 

哪怕是一件普普通通的毛衣,只要充分运用布景、构图、灯光、配饰也能拍出符合要求、对消费者有吸引力的商品图片。基本上一张合格的商品照片需要达到以下几个要求:画面、用光和构图要有视觉上的美感,不然没有人会有兴趣来看。(抓住商品的形、色、质,如实反映商品的本来特征,否则可能会埋下“实物与图片不符”的纠纷隐患。)

形:即商品的外形特征,重点在于角度的选择和构图处理上,要求不能失真,最好同时附有参照物,便于消费者直观地理解商品的实际尺寸。

色:即商品的原来色彩,重点在于色彩的还原一定要真实,而且尽可能和背景有大的反差,白色背景基本上适合除白色以外所有的物体,服装类商品对色彩的要求更高,因此拍摄后要及时核对样片,防止出现色差引起售后纠纷。

质:即商品的质量、质地和质感,这是对商品拍摄的深层次要求,也是突出商品价值的绝好手段,体现质感的纹路必须细腻清晰,细节处更是纤毫毕现,所以,体现质感需要使用相机的微距功能,同时还应配合灯光、三脚架来拍摄。

 

不要忽视细节:

 

搭配协调的配饰和展示更多的商品细节给消费者是一种很好的方式,除了可以顺便推荐相关商品以外,还可以有效地以减少消费者的顾虑,降低他们对风险的担忧。在消费者看不到实物的时候,商家可以用相机镜头来代替顾客的眼睛观看商品,必要的时候还可以选用视频展示的付费类增值服务,而提供服饰的搭配建议本身也可以作为店铺的一种增值服务来宣传和推出。

 

图文混排:

 

图片给人留下的视觉印象较为深刻,但却不是万能的,一些有关商品的数据和说明等还需要用文字来加以说明,商品名称的30个汉字也不足以充分说明商品的优势和价值,因此,要在商品描述里补充名称及图片没能完整表达出来的内容,让消费者在购买之前对商品有更全面和客观的了解

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