[ideas]大创意中的大执行——VOLVO

提到“最安全的汽车”，非VOLVO莫属。

那么在这么一个已具有品牌高度认知的情况下如何去做一款细分产品的市场推广，我们看看他们是怎么来做的：

1、 不谈产品，谈生活

一款产品始终能够定位到一群核心需求的人，XC60作为高端豪华运动型多用途汽车（即SUV），他能够适用于多种天气、多种路况。梦想拥有这么一款多用途汽车的人一定绝不仅仅只是希望在钢筋森林里穿梭，而是真正能够走入到大自然去体验生活的另一种乐趣。VOLVO就以”CROSS COUNTRY TRAVELS”作为主题进行发挥，找到了北欧50个最美的地方，期待着消费者能够带着XC60一同前往。

2、 大人们的“小游戏”

为了使活动显得互动性更强一些，网站配套还开发了一款iPhone &Android APP应用来满足需要。此APP会标注出50个景点的自驾方式，以及“签到”领取徽章的模式，使消费者感觉到这就像是一场游戏，会尽力的集齐所有的徽章（所有徽章并非网络虚拟，是实物），而且能够跟我到过同一个地方的陌生人成为朋友。旅行给人们带来的体验就并非单纯的去“看了看”而已，赋予了更多的未知等待着去探索。

3、“主动寻找”往往比“强推硬塞”要好得多

这是一个商业网站，并非DISCOVERY的旅游频道，所以它必须能够保证准确的传达出商业利益。浏览了这些地狱般艰辛、天堂般壮丽的美景，你会发现处处崇山峻岭，正是这些难以克服的地理环境，恰恰传递出了这款车型的卖点，其出众的性能不言而喻。在网站的一个并不显眼的地方可以查看到这款车型的各种参数及性能描写。让用户自主的去寻找信息似乎比一进去就主动推送各种信息会来得柔和得多，接受度自然会高了许多。

4、 专业的人，带来专业的用户体验

网站没有过多的文字，更多是以图片的张力来代替阅读，考虑到iPad的正常浏览，制作方放弃了FLASH的承载方式，而是才用了最新的HTML5技术，在访问体验能够保持一定水准的情况下，扩张了更多访问情况的可能性。

网站还挑选了5个最具有风情的地点拍摄的视频短片，将即将踏上旅途的心境提到了极致，那么，现在是不是已经在考虑入手一辆VOLVO XC60，去踏上属于你的旅途呢？