QQ音乐感恩节H5案例分析

这次分享一个访问量超过1000多万的H5案例，该H5是QQ音乐针对感恩节推出的。啥都别说，先上体验地址：

那么这样一个H5的制作思路是怎样的呢？

一、前期准备

1、需求

开始构思前，需要先了解需求的核心目的。

主题：我们之间有一首歌

时间点：感恩节

内容：结合歌词，展示并感恩生命中重要的人，宣传QQ音乐

需求时间：4周

2、构思

除了考虑需求目的外，还需要考虑QQ音乐的品牌元素。比如：从需求的角度看，要感恩的是特定的角色，而不是特定的人物，视觉上就需要弱化人物特征。从QQ音乐的品牌元素看，歌词海报相对其他音乐播放软件，是特色元素，可以跟画面元素结合。

3、交互稿

根据头脑风暴，已经初步的构思筛选后，出了4个方案方向，然后再次跟QQ音乐团队讨论后，有了最终的方案雏形。

这次的视觉风格围绕着如何达到煽情的目标来进行，同时跟QQ音乐团队讨论后，觉得可以联合QQ音乐终端做推广活动，以歌词海报为视觉展示方向。

完善了以下交互稿：

在画面的视觉内容中，我们不想过多的限制视觉设计师的发挥，只明确了页面内容的主题。

二、设计阶段

1、手稿确定

视觉设计师，先根据交互稿的内容，绘画初步的手稿，确定内容的布局，以及展现的内容，然后在跟QQ音乐团队讨论，筛选，最终确定了以下手稿：

2、视觉完善

确定了手稿后，改稿才正式开始，视觉设计师在这阶段，优化了十几种不同的初稿……最终才确定了以下视 觉稿：

3、输出文件

因为这个项目采用多了多渠道同时推广，所以最后输出的配图尺寸也比较多。

三、效果展示

四、总结

作为创意设计公司，如何实现一个转发量上千万的H5，除了设计质量的把控外，还需要把控以下几点：

1、需求目标清晰，与需求方沟通方便。

2、整个制作阶段，都应该多站在需求方品牌的角度去考虑，而不是只考虑H5的内容。

3、推广的渠道要重要，除了在微信推广，终端的推广流量也不能忽视。

最后，大家都喜欢用PV数量来衡量H5的推广效果，那么这个H5的PV量是多少呢？截至27号下午15：00，已达到1400多万……

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