设计不是臆想

近来本人上的两个店铺贴子受到很多朋友的“热捧”，对于事件的起因、经过在这里不费口舌了。在这里我只想就这个小小的事件来探讨一下我们经常说的“设计与实践”的问题。

 

商业设计和搞艺术还存在着很大的差异，艺术领域更多的是个人所思所想的展现，而商业设计却还要加上商业投资人的理念和第三方合作者的实施技能两个元素。我们为一个商业品牌做设计，不只是我认为如何就要做成如何，还要根据客户品牌的实际情况，以及他们希望对品牌未来预期的规划做统筹，就算是村上隆（(Takashi Murakami），当他为LV设计新形象的时候也要考虑LV客群、品牌历史以及经典元素，之后才用他擅长的新普普画风设计与品牌相结合。因此，我之所以在讲我的店铺原始构思因缘，也是在想说，世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。他Dior Homme是如此设置的，跟我没有一点关系，我的设置来源于我对这个品牌历史及各个时期展现成果的总结，如果认为这也是一种借口，我们可以同样借用一些品牌的表现形式来说明：

 

1、就以LV最标志性的外橱窗玻璃墙来讲吧，它使用的是双层透明玻璃，通过两层玻璃中间进行磨砂或贴膜形式形成的双层立体格纹展现样式。这种操作手法，同样在DIOR和DE BEERS的橱窗中也在用。下面的图是从网上找来的，可能还看不清楚，如果你有机会以去恒隆或国金，在新开的DIOR店外和LV店外一对比就可以看出，无论从材质、表现形式、灯光应用形式两者都如出一折，只不过是在表面底纹上有所区别而已。

 

 

 

 

2、同样，对于一个店铺而言，其中的设置和规划很个品牌都是根据自己品牌的风格定位甚至习惯来制作的，这种表现方法也经常可以在一些商场中看到，是不足为奇的，比如下边这两张照片是我在杭州大厦拍的，同是外向展示的竖屏广告机，两者在使用大小、外框制作方法、应用材质上也是同样不分彼此的。如果真说起来，amani本来就是店铺通黑，用这个也无妨，但BURBERRY不是这个风格，看来就有抄袭之嫌了。

 

 

 

 

3、我们再说灯光，有些品牌在不同的区域位置，表现出的风格与展现期望是样同的，因此采用一些方法使得相互之间有间雷同的感觉不在少数。除了我们现在讲的日常用灯光外，在装饰用灯光上也有很多出彩的地方，就像下边这四张图。左边两张是九龙广东道上的PRADA店，右边竖的两张是广州天河城LACOSTE店，他们都是用是变色LED灯进行的装饰照明，通过不断的灯光颜色来吸引注意力及体现品牌的时尚感，

 

 

 

 

4、上边说到了PRADA，那就再拿他的这个装饰方式跟以他为邻的GUCCI再做个对比。下图可以看到，同在广东道上，他们在店铺门头上使用的装饰方法是一样的，都是以竖型仿铜钢脊为排列样式，不过一个是用排列组合的方式展现底纹，另一个是用表面波纹方式体现截面。在后图上是LV和DIOR的展场活动照片，都是以自己最为得意且代表品牌的作品进行展示的样版，创意如出。如果有朋友还记得去年DIOR在恒隆新装修开业之后的那个巨大作品就会更有印象。

 

 

 

 

 

 

 

 

其它一些相似的装修细节：

 

杰尼亚和LV橱窗的地脚：

 

 

 

 

北京新光天地中两个男装品牌和杰尼亚橱窗应用的道具除大小外，几乎一样。

 

 

 

 

 

左边两张是EA的照片，右边是Dolce & Gabbana的店铺照片。同样都在使用黑镜

 

 

 

 

 

下边这两组图片分别是三个品牌的照片。第一组是PRINTEMPS女装的橱窗照，下边一组右侧的是阿迪达斯，左图是另一男装的店铺照。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在使用镜面墙方面，外滩一号ARMANI和BURBERRY更是鼻祖

 

 

 

 

 

 

 

 

如果不看LOGO，你会不会感觉下边这两组照片是一家的？第一组左第一张是HAZZYS右两张是TOMMY。第二组左两张是BEAN POLE，右两张是RL POLO。

 

 

 

 

 

 

 

好了，以上列举了很多的图片，这些图片大部分是我这些年来出差的时候随手拍下来的。之所以讲这么多，无非是在说明一件事。每个品牌都有每个品牌的风格，在应用过程中需要根据自己的品牌进行装修设置，而装修更只是一个小小的基础而已。众所周知，在卖场之中所讲求的三元素“人、货、场”。人：是指品牌受众和店铺内的服务人员；货：是指售卖的产品和产品的陈列展示形式；场：是指店铺的整体氛围与装修布局。三者之间即没有哪个是必须的，哪个是可以省略的，它们是相辅相成的，缺一不可。因此，在现有的时装店铺设计之中，需要从品牌的源文化中入手，这样才能够将“人、货、场”三者结合，或者说这样才能使得自己的设计站的住脚。我看过crazyball兄为我的店铺和DIOR HOMME做的两图对比，同时DIOR HOMME的店铺我也去过，但如果有机会你能够亲自去我的店铺看一下，你会知道两者之间更多是在视觉上相似，例如DIOR店铺中大量使用黑色的镜面材质，包括层板边缘使用的，而在我的照片中我应用的是白色的，只是因为反地面光所以看起来很多显示是黑色，而在中岛上也使用的是烤漆，并非镜面。包括其它一些设置也是根据现有店铺面积、规格和整体产品布局而进行的独立开发，因此如果说这个店铺与DIOR HOMME从整体装修表现形式上相似这是我承认的，但说是抄袭，那么只能说是你所见与所知还不够。（另，作个小广告：重庆这家店在大渡口的香港城LG层，开业之后敬请查验。而DIOR　HOMME的店铺图，全球各地的我也有不少，如果需要通知我，我可以发给你）

 

同时，我也想在这个文章中回复一下zcoooler网友的话“抄不抄袭另说， 最起码首先是个很老套又让人没有购物欲望的设计。那些大段大段的背景介绍也是徒劳。无非想证明你比别人懂得多有知识呗，可是完全没有从设计对象的角度出发，没有让来这里购物的消费者有舒适或者耳目一新的感觉。”这里我要说明两点：第一，店铺装修只是品牌外在展示或装饰的一个点，更多在于产品的表现和即时消费的需求，购物欲望不是购买装修欲望，这在你逛街的时候也会有体会，对于消费者所追求的舒适或者耳目一新的感觉恐怕不是你一个人所能代表的。第二，我的大段大段背景介绍也许对你是徒劳，但却是我设计的源头，无根之水怕是只有孙猴子才能请来，如果你的方案与品牌之间的关系无从谈起那么你的客户为什么会相信你？你的消费者为什么会相信你？我是必须对这个品牌的知识了解更多，这样我才能在制作和讲述的时候更加游刃有余，难道在你与客户进行方案合作之时是自我凭空想象吗？我还不是大师，客户没必要对我崇拜，所以我只能用他能理解的、知道的、希望获得的东西与他拉近距离。

 

对于后边“设计上没有造诣就只好生拉硬拽套理念。 所以从设计层面上说 sucks。 创意角度就更没什么说的了 没必要纠结于灵感哪儿来的 反正不是你自己的。 最后动不动就什么娃娃呀 爷爷呀 怎么看也不像是个30出头的成年人的话  更何况是设计师。 而且比知识渊博 比设计理念 楼主也来错地方了啊 在国内尚且是井底之蛙 更何况国际范围呢”这段话，我只能说你在自抬了。如果你是设计师你应该知道，所谓的灵感也是在你知识范围以内的经验中选取的，就像让原始人去开发宇宙飞船，没有“线索”的灵感我还没有找到，也许你有。我更多的是将原来那些点点滴滴串联起来，再加上些这个时代或是我自认为在这个时代中可以表现的内容去展现，站在巨人肩上的道理你应该懂。对了，关于“孙子、爷爷”的话不是我说的，借用，是郭德纲的一个笑话，本意如此就冒用了。

 

再有，回复一下贴子中crazyball兄的话“大师，看了你这么大片大片的描述，然后看了图片，我领悟了。做设计前，不管去多少地方采风，黄金眼啊，大巴啊，什么什么的还不如去恒隆dior看一次钢材处理，是么。”这正是我在前文中提到的第三方合作者的实施技能的问题。与那些艺术家们比起来，他们做的都是自己的工艺活，自己动手动脚的，我可没那本事。装修这事儿还真得找装修公司来干。我不知道你有没有做过店铺装修，或是自己家里装修也行。这个行业千差万别，有能力高的，也有能力低的，你需要的东西在你的脑子里是完美的，但在他听过之后也许他所想像的就会与你差个十万八千里。因此，最好的方法就是在制作工艺的结果上能够有实物进行展现，这样双方的理解力就会趋同。这也是我为什么要带着装修公司的工程师满世界的跑，边讲我的设计要求边带他们去看别人的装修结果一样。当一个商场要求你在15天的时间里必须将一个店铺装修完成，而到最后两天总装时你才发现他们完成的模件工艺跟你想的完全不一样，那时你就会有杀人的冲动。自己家里晚个十天半个月没关系，在商场里那可是真金白银的往外上交，哪个服装企业也不会在这上边让设计师和搞工程的胡来。

 

最后，我再讲一下所谓的“谦虚”。打个不恰当的比方，你坐在屋里正赏着小曲儿，突然外边一个不爱听的一脚把门踹开要找您说理，您说当时您会是什么心情？你要敲个门也行，先不讲是不是和颜悦色，但您先心平气和的把您的话说出来咱才知道怎么给你解释，是不？好了，就说到这儿，大家批吧!

 

 另外，再说一句。咱们批归批，理还是得讲，千万别老拿“就是”二字造句玩，也别讲什么“我没那么多理论东西...”或是“我说不出来什么那么多理...”来回贴。我想把这个贴子玩成讨论贴，千万别搞成发泄贴