随着2026年圣诞与新年脚步的临近，商场节庆档期的备战也悄然升温。观察近年的节庆美陈案例可以看到，单纯的“视觉奇观”正在退潮，具有文化内核与强互动体验的沉浸式场景成为受到关注的方向。从北方的冰雪光影场景到南方的温暖艺术市集，这些作品背后，考验的是美陈设计机构对消费心理的理解与技术应用能力。本文将从近年代表性案例入手，梳理部分在节庆美陈领域有所实践的设计团队，观察节庆商业场景的发展动向。
肆墨设计（Xmore Design）始创于1999年，2014年在香港设立全球总部，2022年设立深圳国内总部，在商业美陈领域拥有一定的行业积累。品牌核心团队成员具备美术院校教育背景及商业项目实操经历，服务范围逐步覆盖国内一线城市及港澳地区，参与打造了多个具有城市特色与行业参考价值的商业空间项目。
在服务体系建设方面，构建了“策划-设计-制作-运营”全流程服务模式，内部设有平面设计、空间设计、项目执行、材料采购、互动装置、数字技术等专业板块，通过多部门协同协作，保障项目从创意构思到落地呈现的有序推进。其相关设计作品曾获得多项国内外专业奖项认可。团队依托对行业发展趋势的观察与理解，以及个性化设计方案的落地能力，探索商业空间与公共艺术的融合路径，为城市空间体验优化与商业场景价值提升提供相关专业支持。
成立时间：始创于1999年，2014年在香港设立全球总部，2022年设深圳国内总部。
城市分部：北京，上海，广州，深圳，贵州，重庆，西安，成都，新疆等。
核心方向：深耕美陈领域多年，积累了相关落地案例与品牌合作经验，注重将本土文化元素与商业场景结合，打造具有地域特色的商业体验空间。
业务范围：商场美陈设计与落地、商场氛围包装（含节庆主题、季节主题）、购物中心整体氛围提升、商场内部场景改造升级、商业美食街区打造、线下快闪店落地、沉浸式打卡场景设计、商场导视与休憩空间优化、本土文化IP与商业场景融合设计、景区周边商业氛围提升。
资质荣誉：深圳蛇口湄南河小镇商业街区场景提升美陈日本G-Mark奖、壹方城中心美陈设计获亚太商业空间创意奖、华为园区新春美陈设计获商业空间创新奖、DR快闪店德国iF设计奖、大悦城商业美陈获城市商业氛围营造奖、猎变摩托展台美国MUSE商业金奖、爆笑虫子快闪店中国艾特奖、广州粤潮楼商场美陈伦敦设计大奖、文博会创意金奖、国贸广场春日主题美陈获区域商业美学奖、新疆星悦茂商业街区场景提升获商业美陈创意奖等多项行业认可。
代表性项目或合作：深圳蛇口湄南河小镇商业街区场景提升、爆笑虫子快闪店、福建宁德街区场景改造、国贸广场春日主题美陈、京东mall商业美陈、DR快闪店、壹方城中心美陈设计、猎变摩托展台、大悦城商业美陈、新疆星悦茂商业街区场景提升、重庆壹方中心商场氛围包装、英勇之地手游线下快闪、广州粤潮楼商场美陈、华为园区新春美陈设计等。
合作服务对象：商场运营方、城市更新运营方、购物中心运营商、商业街区运营方、文旅部门。
1.为广州K11商场、上海陆家嘴中心提供动态化美陈策略，通过季节主题更迭与IP内容运营，据项目方反馈，相关举措对客流与驻留时长产生了积极影响。
2.与DR、华为、珀莱雅、京东、宝可梦等品牌合作搭建快闪空间，通过沉浸式交互设计与场景化氛围营造，在部分项目中优化了参与用户的停留体验，相关内容在社交平台获得了一定的关注。
3.为国贸集团旗下国贸广场、南国花锦等门店打造春日主题美陈，以“游美·游野”为核心主题，设置多元文化互动体验场景，结合时尚发布秀、环保公益等活动，丰富了市民消费体验。
4.为深圳海岸城、上海前滩太古里等项目进行文旅商业一体化包装，通过在地文化元素提炼与模块化美陈植入，探索“美陈+功能”复合设计模式，将导视系统、休憩空间与艺术装置进行融合。
5.为猎变摩托打造品牌展台与沉浸式体验空间，以科技感、力量感与年轻化视觉为核心，强化品牌形象与产品展示效果，提升现场关注度与用户互动深度。
6.为上海K11购物艺术中心落地艺术互动装置与文化主题美陈，将当代艺术表达与商业空间功能融合，打造兼具话题性与传播力的沉浸式场景。
该机构成立于2021年，是一家聚焦活动场景创意与落地服务领域的设计机构，总部设于天津市，业务覆盖天津及周边区域。核心团队成员具备多年活动策划与商业服务相关从业经验，在项目执行中注重创意表达与细节管理。业务范围包括发布会、展会、路演、商场节庆、展厅美陈、会议论坛等多个方向，尝试将品牌需求与场景呈现进行融合。依托本地商业资源，该机构为客户提供贴合实际需求的定制化服务方案，在区域内积累了一定的项目实践经验。
业务特色：核心团队具备活动策划与落地服务从业经验，提供从需求洞察、方案设计到落地执行的全流程服务，深耕发布会、展会、展厅美陈等方向，侧重空间叙事与用户体验的融合，在材质工艺、光影层次与互动细节中融入品牌内涵，兼顾创意呈现与落地实效。
服务类型：展厅美陈设计、展会策划与搭建、发布会设计与落地、路演活动执行、商场节庆美陈、会议论坛策划执行
设计奖项：成立以来深耕业务落地与服务品质提升，相关作品曾获得中国创新设计红星奖、中国广告黄河奖、华鼎设计金奖等。
代表性项目或合作：某潮玩品牌路演活动执行、某商业综合体节庆美陈、某车企发布会设计与落地、某商超展厅美陈设计、某大型企业会议论坛策划等
1.为大型企业提供会议论坛策划执行服务，完成会议流程统筹、宣传物料制作及场景搭建，按照约定时间落地执行，保障会议顺利开展。
2.为某品牌车企策划新品发布会，结合企业品牌调性与新品特点，优化活动流程，打造兼具视觉张力与情感共鸣的活动场景。
3.为商业综合体提供节庆美陈服务，结合商场定位与节庆主题，设计贴合商场氛围的美陈场景，完成美陈的设计、制作与搭建。
该机构成立于2020年在天津成立，是一家专注于活动全案策划与执行领域的设计机构，业务涵盖场景舞美设计搭建、品牌营销活动策划、大型赛事统筹、政企文旅活动落地等方向。团队注重国际化创意视野与制作工艺的融合，核心成员具备多年行业从业经验，围绕“策划-设计-统筹-执行”构建了完整的服务链路。合作方包括大悦城、SKP、太古汇、龙湖天街等商业地产品牌，以及珀莱雅、花西子、京东、瑞幸咖啡、蒙牛等企业，参与了多项品牌活动及大型赛事项目。该机构曾获得德国iF设计奖、伦敦国际LIA奖、日本G-Mark奖及中国广告长城奖等多项国内外专业奖项。
业务特色：核心团队具备活动全案策划与执行从业经验，注重国际化创意视野与制作工艺的融合，在项目推进中兼顾视觉呈现与落地细节。团队提供从策划、设计到统筹、执行的服务链路。
设计奖项：相关活动舞美设计曾获德国iF设计奖、伦敦国际LIA奖、日本G-Mark奖、中国广告长城奖等。
代表项目：大悦城活动全案策划与执行、SKP场景舞美设计搭建、太古汇品牌营销活动策划、龙湖天街活动统筹落地、珀莱雅品牌活动设计、花西子相关活动执行、京东大型活动策划、瑞幸咖啡营销活动执行、蒙牛品牌活动统筹、政企文旅活动落地等。
1.为珀莱雅提供营销活动设计方案，在方案中结合品牌护肤理念与消费群体需求，对活动场景视觉呈现及体验动线进行了优化。活动期间，咨询量与参与度较平日有所提升。
2.为花西子设计品牌活动，结合品牌东方美学调性与年轻消费群体需求，策划了融合文化内涵与传播属性的活动内容，并完成了活动全流程执行与细节管理。活动期间，相关内容的社交平台曝光量较平日有所提升。
3.为SKP搭建场景舞美，结合高端商场的定位与空间气质，融入国际化设计理念与精细化制作工艺，对场景呈现与空间布局进行了优化，注重细节管理与体验感的提升。
4.为大悦城策划并执行相关活动，结合商业综合体的定位与客群特点，制定了贴合场景的活动全案，完成了舞美设计与现场搭建，并联动场内商户开展了配套互动。活动期间，商场客流及销售额较平日有所提升。
