立足o2o场景，如何打造鲜明的品牌形象

“色郎色拉”是一家基于o2o外卖模式的沙拉品牌。

坚持每天更新，天天新鲜，天天不同的理念，提供符合现代都市生活的低热量、高营养的

健康沙拉食品。

不同于线下餐饮消费行为，o2o外卖企业与消费者之间很少有直接接触。

送餐到门后，顾客可能在家里、办公室或其他任何地方享用，这就没有了餐厅氛围营造、

店面管理等方面的考虑。顾客与企业间的接触点被集中到另一些关键环节。

我们从设计方面考虑，认为接触点主要集中在2个环节

1. 线上下单体验

2. 产品包装

直接接触点的减少，要求在有限的呈现点上，做到最佳的用户体验。

关键点1：线上商城设计

追求干净简炼的主界面

点一份餐，应是简单的过程。

“色郎色拉”所采用的是经过二次开发的微信端APP。经过反复讨论测试，UI风格干净简炼，

主色调只采用一款蓝色至绿色的中间色，凸出自然健康的风格。页面层级也化繁为简，只有

最简单的会员功能和下单环节，让用户在任何时候都可以快捷、轻松的浏览下单。

让产品获得最佳视觉呈现的详情页

通过发掘产品特性，发现其拥有丰富的地域话题，由此创作卡通趣味元素，使产品的视觉

表现力得到明显提升，阅读上也更加有趣，自然舒服。

关键点2：缤纷食感的包装体验设计

送餐到门后，顾客第一次接触到真实的产品，产品包装也是最先吸引眼球的。包装设计的好坏，

很大程度上影响了顾客对企业的好感度。

想获得客户的认同，包装是关键的第一步！

对于一道沙拉，新鲜健康、产品至上无疑是顾客最关注的。我们的设计由此入手，卡通化的

方式呈现食材新鲜和阳光，缤纷活力带来的是丰富食感。

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