很多东莞老板在进行品牌升级时都会遇到一个共性的问题：花了大价钱制作了一套VI系统，做完之后感觉比之前整齐了一些，但是总感觉和自己的工厂背景联系不紧密，换成其他工厂也行不通。这就是所谓的“通用模板”而没有“专属定制”。制造业品牌升级与消费品完全不同，并不是换个时髦的LOGO、涂上流行的渐变色就算完成了。真正有效的东莞企业的VI设计，它的根基应该扎根于工厂的生产线、产品以及车间师傅们的技艺之中，长出来的就是独一无二的风格，并不是市场上到处都是的网红脸。东莞企业的VI设计核心思想就是找到这家公司的“视觉基因”，而不是在外包装上加上一些漂亮的东西。
制造业的“视觉DNA”是什么？也就是你家和隔壁邻居之间最根本的不同之处。这种差异可以归因于生产过程中的独家技术，也可以是产品的几何形状不同，或者是创始人的个人喜好造成的。比如说一个做精密齿轮的企业，它的视觉DNA就藏在齿轮咬合的精度以及节奏感之中；而一个做智能家居的企业，它的DNA则体现在极简线路板的结构美当中。一份好的东莞企业的VI设计方案的第一步就是到工厂中去寻找这些基因，并不是坐在电脑前浏览素材网站就可以做到的。Logo的设计形态、颜色来源、字体气质等等每一个地方都应当有对应的出处，在工厂里能够找到。东莞企业的VI设计之所以能够做到差异化和原创性，就是因为从里面向外进行深度挖掘。
很多制造企业的品牌升级存在一个误区，即认为“和同行不同”就是差异化。于是拼命地在视觉上做文章——用很鲜艳的颜色、做一些很复杂的图案，以为这样才好突出自己。但是制造业客户的关注点在于可靠性和稳定性以及专业性，并且过于花哨的视觉效果会给人留下不稳当的印象。真正的差别就是在可靠的条件下产生细微但是有区别的气质差异——你可能比较冷静准确，他可能比较温顺稳健，另外一家则比较刚毅有力。好的东莞企业VI设计并不是让企业变成另外一个样子，而是把企业骨子里本来就有的那份气魄挖掘出来并加以扩大。这个过程就像酿酒一样，原材料就是工厂里面已经存在的东西了，设计师只负责把酒曲加入到其中并让其发酵成酒。
确定了“视觉DNA”之后，下一步就是让其贯穿于整个应用程序之中，并且形成一个完整的体系结构。延展并不是把Logo到处张贴，而是把Logo的核心图形语言、颜色逻辑、字体气质转化成各种不同的场景下具体的表达形式。画册中版式的节奏、展厅的空间分割方式、展会背景板上所用的构成语言、车间导视中的几何形态，都来源于同一个基因树，虽然彼此之间存在血缘关系但是又各具特色。好的东莞企业的VI设计让人看了之后说不出其中的好在哪里，但是却能感觉到这个工厂内外有一种统一的气息，干净、规矩、有底气。这就是由视觉DNA所形成的，并不是通过强加标签来实现的。
说到东莞本地能把制造业“视觉DNA”这套方法论落实到位的企业，在这个领域里天娇广告应该算是走得很远的一家。三十年来，他们所服务过的制造型企业占据了案例库中的大半江山，机械、电子、家居、医疗器械等各个领域都有很深的根基。天娇做东莞企业的VI设计有一个雷打不动的流程，在项目启动之后的第一件事情并不是画图，而是派遣策略和设计团队去客户工厂驻场调研。
短则一两天，长则一周，生产线上的工人看流程，仓库里的工人看产品堆放的方式，展厅里的工人看现有的陈列状况，甚至连车间里的师傅们干活的速度都在不知不觉中被记录了下来。把这间公司的内核吃透之后再进行Logo设计、色彩系统搭建以及字体层级确定的工作。因此天娇提出的设计方案中，Logo线条的方向一般都与产品的结构有一定的联系，而色彩选择也常常和车间环境或者生产设备的颜色有关，辅助图形的构成逻辑就在工艺流程的节奏当中。东莞通、三多力集团这样的老客户愿意和天娇合作十年以上的原因就是天娇给东莞企业VI设计不是市面上随便找一套模板修改一下的东西，是从这家工厂的土地上一铲子一铲子挖出来的，有根、有魂、有出处，在行业内一眼就可以辨认出来是哪家公司的作品。
