在东莞，新能源这两年很火，锂电、光伏、储能、充电桩等各个细分赛道都被塞得满满的。但是很多新能源公司的老板们发现了一个问题：公司投资了几千上亿元的资金，所有的设备都是进口的，但是拍出来的宣传视频却和隔壁做五金冲压的企业没有什么区别——一样的航拍大景、一样的流水线慢放、一样的激昂配乐。新能源工厂宣传片拍摄与传统的制造业完全不同，它主要不在于表现“多”，而是在于表现“精”和“稳”。今天我们就来聊一聊东莞新能源企业的拍摄工作应该如何进行才能够使技术底子被拍出高级的感觉。
第一点就是车间里有特殊的“照明规则”。新能源工厂和普通的车间最大的区别就在于很多工序对于光线非常敏感，例如锂电池的卷绕车间、光伏的层压工序等，在环境光线过强的情况下反而会影响设备的工作状态，有的甚至需要关闭窗户进行生产。因此新能源工厂宣传片拍摄不能用自然光，要自带高显色指数的专业灯光，并且在架设灯光的时候不能干扰到工人的操作。东莞某做储能系统的企业，在第一次拍摄新能源工厂宣传片的时候，外地的拍摄团队不了解这里的规矩，开起了大功率的灯直接照射到设备上，于是触发了光敏传感器的报警，导致整条生产线停止运转了20分钟。因此第一条就是拍摄之前要和厂务部门沟通好各个车间的“灯光禁区”。
第二步就是把看不见的安全变成可以看见的画面。新能源工厂有很多看不见的优势，例如恒温恒湿系统、防爆墙结构、消防联动响应、粉尘浓度检测等。这才是客户所关心的，但是实际拍不出来，因为它们都在墙上或者天花板上。此时新能源工厂宣传片拍摄要采用三维动画进行“剖切展示”，把车间外立面虚化掉，只露出里面的温控风道和消防管网，并配以解说词，“一旦出现温度异常的情况，在3秒钟之内就会自动切断电源。”东莞有一家做钠离子电池的企业，在新能源工厂宣传片拍摄的时候使用了这样的方式，在客户参观之后表示，“以前只知道贵公司安全性能好，今天才知道为什么这么厉害。”虚实相间，这是新能源片子里不能避免的一个选项。
第三条实战经验是不能把电池拍成一个铁盒子。很多新能源产品的外形都很普通，特别是电芯、模组和PACK这些部分，都是一个金属方形外壳，拍出来的效果也没有什么特点。要让新能源工厂宣传片中出现一些“对比镜头”，比如用手掌作参照来表现厚度差异，用硬币比较边缘圆润程度，还可以用慢镜头记录下激光焊接过程中金属熔化产生的细微光芒。东莞有一家做软包电池的企业，在新能源工厂宣传片拍摄的时候还特意加了一个“弯折测试”的慢动作镜头，电池反反复复地弯曲了几十上百次之后依然能够继续运行，并且还在这一段短短的视频里展示了柔性好的好处。新能源车好不好，就看它能不能动起来了。
第四种操作上的困难就是工艺流程很长怎么办？新能源的生产线从浆料制备开始到模块组装结束，动辄几十道工序，全部拍摄下来需要半个小时以上的时间，没有人能够看完整个过程。你要掌握“二八法则”，即80%的内容用来介绍主要工艺（涂布、卷绕、化成、分容），剩下的20%用来简要提及一些辅助性的内容。另外，在新能源工厂宣传片拍摄的时候要把“重要的检测镜头”留足时间——例如X射线探伤、绝缘耐压试验、气密性检验等镜头，因为它们可以很好地展示出产品质量控制的标准之严苛。东莞有一家做逆变器的企业，在新能源工厂宣传片拍摄中特地为高温老化测试房安排了十五秒钟的慢镜头，高温下产品依然纹丝未动，客户的评价是“这家企业对于质量很认真”。
最后再说一下我们自己，东莞天娇广告公司从2001年开始扎根到现在，已经服务了六千多家企业，对于新能源这块我们专门成立了三人的研究小组，持续关注锂电、光伏、储能等领域的新工艺。在进行新能源工厂宣传片拍摄之前，导演要先参加厂方的安全培训，并且要了解清楚哪些地方可以携带设备、哪些地方需要关闭电源、哪些操作需要等待下班之后才能拍摄，所有的规定都写在了堪景报告中。三维动画团队全部由公司自行组建，在制作剖面图的时候，建模师会参照实际的施工图纸来保证管道走向和设备之间的距离没有一丝一毫的偏差。实拍加三维结合是我们最擅长的，还可以把VR的效果加入进去，使客户戴上VR眼镜就可以进入你公司的恒温车间。天娇广告和李雷联系上之后，在东莞拍摄新能源汽车的画面，除了会用到镜头之外，还会考虑到一些不能拍摄的规定以及安全方面的要求。
