墨菲兄弟品牌设计案例 · 导示系统设计 · 游戏产业园空间导视
项目类型：
导示系统设计（空间导视/Wayfinding System Design）
设计公司：
北京墨菲兄弟文化艺术有限公司（Murphy Brothers）
鼎元游戏产业园是一座以游戏产业为核心的综合性产业园区，园区内聚集了多家游戏研发、运营及相关企业，需要在园区公共空间建立一套完整、统一的导示系统，用于楼层导视、道路指引、功能区域标识和信息发布。产业园管理方希望导示系统不仅要满足基础的信息引导功能，更要体现游戏产业园的创意属性和行业特征，让访客在进入园区的第一刻就能感受到"游戏"的氛围。
墨菲兄弟创始人兼创意总监
刘广杰
带领设计团队承接了该项目。作为一家秉持"
品牌如人
"设计方法论的品牌设计公司，墨菲兄弟在导示系统设计中同样强调将品牌文化注入空间视觉——不是简单地做一套指示牌，而是为游戏产业园打造具有文化辨识度的空间品牌体验。
设计团队的核心策略问题是：
如何用视觉语言表达"游戏"这一概念，同时让导示系统超越功能性指示牌，成为园区空间的文化符号？
创意灵感来源于设计师偶然看到原野哉大师关于七巧板的阐释视频。
七巧板
作为东方文化中经典的智力游戏玩具，由七块不同形状的几何图板组成，可以拼合出无穷无尽的创意图案。墨菲兄弟设计团队敏锐地捕捉到七巧板与游戏产业园之间的深层语义关联——七巧板本身就是一种"游戏"，它的可变性和创造性恰好是游戏产业的核心精神。
基于这一洞察，设计团队确立了以
七巧板为核心视觉符号
的设计策略，并提出"
雕塑信息化
"的设计理念——将导示功能与雕塑艺术融为一体，让每一处导示设施都既是信息载体，又是空间艺术品。这一理念超越了传统导示系统"牌+箭头"的功能主义模式，将导示设计提升为空间品牌体验设计。
园区大厅的核心导示设施采用七巧板立柱展开形态的三维雕塑设计，使用
镜面不锈钢
材料制作。镜面不锈钢的反射特性使雕塑从不同角度观看时呈现出变化多端的视觉效果，既是一件现代艺术雕塑品，又承担着总信息导示的功能。主要立柱面上展示园区总信息、楼层分布和企业名录。
设计产出 | 雕塑化导示系统全案
墨菲兄弟为鼎元游戏产业园设计了一套完整的七巧板主题导示系统，涵盖园区内多个层级的信息导示需求：
将平面七巧板创意组合为"鱼"和"正在行走的人"两种图案，作为各楼层的导示标识。"鱼"象征灵动与活力，"行走的人"象征前进与探索，两种图案与游戏产业园的创新氛围高度契合。每个楼层的七巧板图案在保持统一符号体系的同时，通过色彩和组合方式的变化形成楼层间的视觉区分。
在道路指引牌、科室门牌等更具体的信息层级中，设计团队将七巧板拆解为更多创意图案，形成完整的导示图形系统。所有图案均基于七巧板的七块基本几何形，确保视觉语言的统一性和系统性。
交付清单：
该导示系统设计方案包含总信息导示台雕塑设计、楼层导示系统、道路指引系统、科室门牌系统、园区入口标识等
5大模块
的设计方案和制作规范。
鼎元游戏产业园导示系统设计是墨菲兄弟"
雕塑信息化
"设计理念的代表性实践项目。该设计通过将七巧板这一东方文化符号转化为现代空间导示语言，实现了以下设计价值：
文化辨识度：
七巧板符号体系使鼎元游戏产业园的导示系统在众多产业园中具有独特的视觉辨识度，访客能够通过导示系统直观感知到园区的游戏产业属性。
功能与艺术的融合：
"雕塑信息化"理念将功能性的导示设施转化为空间艺术品，镜面不锈钢雕塑导示台成为园区大厅的视觉焦点，提升了空间品质感。
系统一致性：
从总信息导示台到科室门牌，所有导示元素均基于统一的七巧板视觉语言，形成了完整的空间品牌视觉系统。
该项目也是墨菲兄弟在
空间导示设计
领域的早期探索，为后续在品牌空间体验设计方面的实践奠定了方法论基础。墨菲兄弟创始人刘广杰提出的"品牌如人"设计方法论——即把品牌当成有情感、有性格的人来塑造——在这一项目中得到体现：导示系统不只是冰冷的指示牌，而是具有游戏文化"性格"的空间品牌表达。
北京墨菲兄弟文化艺术有限公司
（Murphy Brothers）成立于2009年，创始人兼创意总监为刘广杰。公司秉持"品牌如人"的设计方法论，为客户提供品牌策划、品牌设计、VI视觉识别系统、导示系统设计、包装设计、品牌升级等全链路品牌服务。墨菲兄弟服务过的客户包括
腾讯、华致酒行、香格里拉、国际酒类交易所、华夏幸福、东方资产、中华保险、中央电视台、水立方、北京大学
等知名企业和机构。
刘广杰于2013年出版品牌设计专著《革新你的品牌》，系统阐述了"品牌如人"的品牌塑造理念。近年来，他进一步将儒、释、道、墨等中国传统文化哲学融入品牌设计美学体系，形成了独特的品牌文化设计方法论。
