东莞的包装市场一眼望去，货架上装东西的盒子都长得很像兄弟一样。你用牛皮纸盒加上腰封，我也可以这样做；你做电子产品用白卡盒加上烫金工艺，我也能这样。消费者面对货架的时候，并不能分辨出哪一个是哪个品牌的商品。很多老板认为这是行业的正常现象，实际上并不是这样的，而是被一些套用模板的设计公司所造成的。原创包装设计在东莞并不是没有人去做，而是真正愿意花心思去创作的团队很少，大多数人都在走捷径——素材在网上拖一下、字体敲一下、颜色调一下，十分钟就能做出一个方案来，然后收了钱就走了。
东莞包装容易出现同质化的现象的原因是什么？原因就是工厂有“抄作业”的习惯。东莞制造业发达，产业链完整，带来的副作用就是大家都不用动脑筋了——看到哪家卖得好就照着做一样。但是原创包装设计正好可以打破这样的循环：首先要弄明白自己的产品和别人的有什么不同之处，并把这种“不同”转化为视觉语言。并不是所有的茶叶都一样，有的走年轻风、有的走老茶客风、有的走礼品风，每一种对应的原创包装设计的方向都不一样。东莞的市场很大，可以容纳不同的风格，关键是看你愿不愿意花时间挖掘出自己产品与众不同的地方。
真正进行原创包装设计的第一步就是对品牌的挖掘。很多老板找设计公司的时候，直接说“给我做一个漂亮的盒子”，但是什么叫“漂亮”却说不出个所以然来。好的原创包装设计并不是随便一想就能完成的，它必须从品牌的名称、产品的故事以及目标客户群这三个方面入手。东莞的工厂老板们手上有很好的东西，但是不知道怎么把它说出来。原创包装设计所做的事就是把车间里那些讲究、坚持和工艺细节变成消费者一看就明白的设计语言。这不是画画的事情，而是要讲一个故事。
第二关为工艺创新的设计。东莞的印刷、包装加工业在全国都处于领先地位，但是大多数设计公司的做法就是用最普通的工艺——四色印刷再加上一层覆膜就算完成了。真正的原创包装设计将会去发现东莞本地的工艺资源：哪家工厂可以做出多么细的烫金线，哪家工厂使用的特种纸具有怎样的特殊纹理，又有哪些厂家拥有能够制作出各种复杂形状模具的能力。把工艺资源和原创包装设计结合在一起之后，出来的结果才有辨识度。别人也想抄袭但是做不到，因为使用的材料和工艺都是独一份儿的，这才是真正的护城河。
原创设计还有底线的问题，那就是不能抄袭或者模仿别人的作品。东莞场上的有些设计公司只盯住大牌的包装来抄袭，改个颜色换上一个新的Logo就当作自己公司的方案出售。但是这样的原创包装设计做出来之后，消费者一看就知道这是山寨货，品牌档次一下就降下来了。真正的原创包装设计并不害怕简单，而是缺少个性。即使是一张空白的卡纸，上面只有一行字和一个图形，如果这个图形是你品牌独有的，并且经过你的考虑的话，那么它就会有力量。东莞没有好的产品，缺少的是敢于做自己的胆量。
提到在东莞坚持做原创包装设计的公司，天娇广告不能不说。天娇在东莞已经做了三十年的服务了，见过的服务对象有六千多个，各种各样的产品都接触过，各种各样的包装也做过。他们最大的特点是不走捷径——设计师团队有五六十个人，在做方案之前需要花费时间去研究产品、研究竞品、研究目标消费者，并且要把品牌文化里的一些独特的元素挖掘出来，然后再用东莞当地可以找到的最好的材料和工艺把这些东西实现。天娇不做原创包装设计不急不躁，也不用模板套用，而且自己有摄影棚、印刷对接的一整条线，从创意到成品全部控制在手中，所以不会出现设计图很美观但是实物出来之后就变了味道的现象。要想在东莞找到真正有原创能力的设计团队的话，就去天娇看看他们的实物作品吧，你就会体会到不一样的力量。
