字体设计在标志设计中的运用
字体设计分享
大家好,我叫李瑛，来自重庆。
我毕业以后一直在比较长的时间里，从事教学工作,先后在几所高校上广告设计、平面设计课程。在2008年创建了重庆艺帮设计工作室，主要为客户提供品牌设计，同时也创办了专业的设计培训学校，我一直认为教学是离不开商业设计，否则我们培养出去的学员和大多数毕业生一样，很难适应社会的需求。
我现在主要的工作：以商业项目设计和教学培训为主，经过自己这几年不断的摸索，自己在保证了相对稳定的客户以后，努力将商业项目设计和教学培养相互融合。
做设计这么多年以来，我很喜欢设计，看到这么多成功案例，我很有成就感，这种自信都源于客户的认可，我给客户做的方案基本上只做一个方案，除非有特殊要求的。我的很多方案都是一次过的。
1.真诚，不管是对客户还是学员，我都是以诚相待，学员听了我的课会愉快的报名。
2.设计方案要让客户满意，首先我自己要满意，还要让我身边的人满意，让朋友满意，我会认真听取他们每一个的建议，斟酌后再作修改。
前面的各位设计界的大师都对大的设计方向、设计思路做了分享，我能做些什么？我就从实际的操作，让不会设计字体的朋友，能找到设计方向和方法。
今天我给大家分享的是字体在logo设计中的运用，个性化的字体设计往往能够在标志设计中起到给标志提分的效果。
下面，就先来看看我的几个商业设计案例。
这个是我为重庆同讯管理有限公司设计的公司的形象设计。重庆同讯管理有限公司成立于2002年，是西南地区第一批专业从事·体验式培训的培训机构，他们的主要业务涵盖：企业咨询，教育，青少年培养，拓展训练等。经过数年的积累与沉淀在该领域有着非常强大的优势，现在他们发现自己的品牌形象不能适应现在的发展趋势了。
好的，先谈谈的我的设计构思：
既然是对他们形象的升级服务，早期的视觉形象已经拥有了一部分的客户，所以还是沿用了原来标志的整体形象，强化了标志的圆角处理，使之更具亲和力。选用英文字母中的“0”字母来丰富logo的形象，“同”字和切合企业名称同，书卷又贴合教育和培养，牵手的文字表现互信、团结、协作，和体验相符合。这是自始至终能够抓住客户，让其很满意的一个设计思路。
下面是副标志设计
1.现在看到的同寻咨询，同询咨询:业务范畴是企业管理咨询和企业内训（例如：KPI、心里EAP咨询、礼仪咨询、营销咨询）按照“同寻咨询”顾名思义就是着力为企业解决问题的，按照通俗易道，易于接受，选用“问号”表示企业遇到问题、“钥匙”则是解决问题，所以就有了“问号”和“钥匙”的组合。
2.同训教育，教育定位成以人为本的设计理验，于是融入了人和水珠的形态；水珠表现包容。
3.同训体验，业务范畴是体验培训相关联的培训和活动（拓展培训、真人CS、室内体验、沙盘模拟、主题定向体验培训）
4.体验主要体现的是团队协作，凝聚力量，达成共识，这张是我的设计灵感，图片，正好和我要表达的体验很默契，把他用t字母进行了一个替换；
5.童寻成长，青少年素质成长教育和生存训练教育培训。
主要针对5-10岁儿童的培养，用大树表现“十年树木，百年树人”的教育理验，高矮不同的人，展示出陪伴成长，而游动的鱼营造的恰是欢快，自由而安全的成长氛围；
6.同训视界同寻视界。主要是远距离的体验式探索发现课题，比如旅游主题交流活动、未知原始户外探索、攀爬雪山、穿越沙漠等高端体验式培训和高端旅游穿行！
用眼睛和镜头体现。这些元素的选用几乎我们大家都能够想到，但能从正确的角度和恰当的结合方式表现出来，是我们不同设计师的价值体现所在。
加上他们的公益标志，一共为该公司设计了7个标志。
上面所有的标志形象都是用字母“T”和他们的不同属性来体现，最终统一成圆形，标准字体也是和主标志统一的一个设计。
我在做设计的时候不会给客户写设计说明，这对我们也是一个考验，好的标志设计是不需要解释的，我们能看懂，客户能看懂，当然受众也就明白了。
前面我们去同训体验了。
接下来我们来看一个有关食品的设计作品吧。
现代人越来越讲究了，要吃得健康、营养、吃得放心，女同胞们还要越吃越苗条，当然这有点困难。
这是我们为重庆陆之品有机蔬菜作的品牌设计。
陆之品是一家主要从事有机蔬菜栽培，生态旅游开发的新兴企业，总投资2.2亿元，地处重庆市铜梁县。
还是先来看看包装设计吧，商品包装的目的在于是否有利于商品的销售，提高产品的附加值，创造经济价值。那么就要求我们的包装设计本身能够准确的传递出商品自身的优势。
陆之品的优势在于哪里？陆之品的优势在于有机，健康、无污染，这就是我们的一个设计方向，核心主题。
在材质选择上：我们想到用瓦伦纸，符合有机的调性，有亲和力，环保和自然，但是档次低，后来想到用到牛皮纸，环保，是一种低调的奢华；
图形表达形式选择，考虑用国画，后来客户要求能够在一个画面上最大化的展示出他们生产的不同的蔬菜品种：比如飞碟瓜，黑苦瓜，玉米，花生，白菜等等。国画风格自然，但是不能展示出产品的多样性。
通过再思索，比对，最后选用插画：插画一种最朴实自然的表现形式手绘、它的表现形式多样、手法灵活。先用手绘线稿，再在PS上的颜色进行后期处理。效果还蛮不错的。
logo的切入点依然是“有机，环保，无公害”，字体也用了一种符合传统，自然的书法字体（书体坊颜体，）我们不像前一案例，用电脑制作的字体，其实我们也做过尝试，这个logo我们定位为阳光下的蔬菜，给客户给沟通和深入了解后，有机的最大的特点是不用农药，所以有虫子吃才环保。如同我们到菜市场买菜，有虫子吃过的反而认定打药少。对此有了我们看到的标志。
这的设计理念体现出“穿西装是卖不了土鸡蛋的，犀利哥的启示告诉我们，不现代不代表不时尚，不奢华不代表没品质，关键是要有艺术气息”
凡是和有机相关的产品其实价格是很高的，当然了有机产品的产量相对比较低，说到现实问题就是没有钱真不行。
下面给大家分享第三个作品设计：一个金融行业的形象设计
金仓贷
重庆骐特金仓贷资产管理有限公司他主要是做车贷的服务的。当时我们是五家公司一起竞标来做这家公司的标志以及VI设计
我们拿到这个项目之后，我首先考虑还是要给客户进行沟通，在沟通过程中了解到，他们老总是性风水的，金融行业属：金，哪就不能用红色，红属“火”，它会融化金
之前他们的标志是用“仓”字做变形设计的，形态像“厄运”的“厄”，这也是他们老总迫切想改他们标志的原因。
下面就是我的设计思路
1.用仓做字体变形设计，突出和名称相关；现在真没有“厄运”之意了。
2.圆形放空表现金融行业属性；
3.@体现网络信息化时代，同时也和p2p平台相吻合；
4.滚动的车胎有吻合车贷的属性，同时表现财源滚滚；
5.字体也满足外圆内方的笔画特征。
看了这几个案例，字体设计在logo设计中是很重要的，下面我们就来设计一下刚刚的字体。
字体设计是有标准的，如果设计师不考虑规范，那么就会在很多时候出现很多奇怪的效果。如果有一定的理论基础，而且有大致的方向和方法，设计师在设计过程中就比较容易判断。按照标准来做只要稍稍对设计进行一个调整，就会有很出色的设计作品。尤其对于初学者。我把它归纳为8个字（易读、干净、统一、独特）
（1）易读，这是字体中最核心的部分，字体设计的目的是为了更快捷，准确的传达信息，如果不能满足这一点，再富有美感的字体设计也是失败的。
（2）干净，字体设计也像我们的房间，再豪华的家居环境，乱糟糟的也不会让人身心愉悦。
（3）统一，既然是一组文字它就应该保持统一的视觉形象。包括它的笔画、大小、形态。
（4）独特，独具风格的设计给人留下深刻的印象，同时它还能表达风格，传递情绪，形成感受。这一点可能稍稍有一点困难，但是我们是可以找到方法的。
来看看“可可西里”这几个字，它除了满足前面的几个标准，可可西里，包括西藏北部被称为“羌塘草原”的部分、青海昆仑山以南地区和新疆的同西藏、青海毗邻的地区；可可西里的字体设计考虑到到这些相关的元素，从而设计出这组蕴含西藏色彩的字体。所以藏文就是设计灵感。
