巴黎街头的“色”店

每一个城市的街道，都串联着形形色色的小店铺。正是这些“微小”的商业细胞，而非那些千篇一律的百货商场，构成了一座城市、乃至一个国家的文化生活——或者说是“生活文化”。

而在我的意识中，尤其是在国内，辨别某家小型店铺经营属性的最主要视觉是“店招”——扑面而来的那一个个硕大的字，就如同耳边大声的呼喊——中国人的“大嗓门”，难道在店招上也是一种体现？

但是，巴黎街头，在整体以“灰色”建筑、黑色地面为主的城市色调中，无论走在街上，还是于车窗内向外看；无论是走在商业街上，还是路过生活街区，都很难一眼就望见字迹鲜明的店招——但是，却不会因此而忽视路过或是目光偶然掠过的街边小店。

为什么？先上两张图供您揣摩一下各种缘由吧？

图片中的小店，给您的第一印象是什么？

如果您还没感觉到什么，那么，再看几张——

到此您应该已经有所感悟吧？

对，就是“颜色”！

每家店铺外观都表现出几乎不会让您轻易忽略的颜色冲击力——尤其是将一种单一的颜色在门面所及的范围内做最大化的运用所带来的冲击。

除了感受到单一颜色大面积应用所带来的视觉“冲击”外，您是否也和我一样，觉得每个小店的门面整体上透出一种“精致”的调性？

我想，原因大概是因为——

1、大面积连续颜色的运用，与沟边式的颜色线框同时并存，体现了同一色的轻重对比与和谐，因而感觉透着某种精致。

2、我们在感觉到某一种颜色强烈冲击的同时，视觉也会自然地被吸引到店招和店名文字上去——因为店招上文字背景色与墙面“主色”或是同一色系的微妙变化，或通过黑色、白色与店铺门面整体主题色在和谐中产生对比，而文字本身颜色，都与店招背景色再次形成一种对比，即使体积不大，也能很好地凸显店铺名称。

店铺整体视觉主颜色，甚至会延伸到雨棚上以及临街的“桌椅”上，乃至店铺橱窗的陈列品和海报上——

即使稍微大型一些的街店，也是如此风格——

这种“风格”，在日本东京等地也有所见，但即不如巴黎这样普遍，也不如巴黎这样夸张和绝对——

除了个别单色主题的门面外，日本最著名、最普遍的视觉还是属于无所不在的以强化店招视觉为主的便利店——

即使是华人小店，在伦敦也以和法国类似的门面风格体现出了“小而美”的存在感——（以下几张图片为网上搜索而来）

     

做这个关于巴黎“小店”视觉特色普遍性的分析，只是觉得这种“小而美”的视觉追求精神值得学习，而其通过颜色的整体性识别来凸显自身微小的存在感，吸引眼球和增进记忆的做法也值得借鉴。

尤其是，小店的这种色彩运用和强化意识，体现的本质是一种品牌意识。

品牌的颜色，是一个品牌的“肤色”，是品牌最感性、最直观的视觉识别表达。

品牌视觉之间的差异，首先应该是主要颜色的差异，如果竞品之间主颜色类同，就要进一步强化在辅助色、图形及图像方面的差异了。

所以，在品牌视觉的传播中，首先应该注重的是如何强化颜色识别。尤其当你的品牌被展示在熙熙攘攘、车水马龙的城市街头时。

当一座城市的每一个街道都充满视觉精致的各色小店时，不仅是生活品质的表达，想必人们的审美和精神也会因此而提升的吧？