同样是卖茶叶，看看这个法国品牌是如何做形象和营销的

在巴黎、米兰的街头，你也许会因看到一家店铺里陈列着缤纷多彩的盒子而驻足。这家店也许就是 Kusmi Tea的专卖店。

与意大利不同，其实，法国的街头与人们着装的主色并非五颜六色的，而是以黑白灰为主色调，所以，这个“另类”的法国品牌，难道是法国人矫情讲究的小资产物？NO！这茶来自俄罗斯，而其茶叶多来自中国，印度，南非等国家。80多年前，将总部移至巴黎，贴近欧洲人口味，以发扬光大。

追溯这个品牌的历史，乃是 1867年创立于俄罗斯圣彼得堡，俄国革命爆发后，将生意转到英国和法国，并将公司总部设在了巴黎，品牌名字也缩短成了 KUSMI。 从诞生到现在，KUSMI 的历史已经接近150年。 Kusmi Tea原本是一个俄罗斯品牌，2003年由法国企业收购，十几年来被打造成一个较成熟的法国品牌。

Kusmi Tea品牌形象以丰富、靓丽、多变但又很整体的色彩著称。不管包装或者设计都相當的活泼，还以缤纷颜色来区分各式茶品，据说，巴黎的每家店都装潢得很有气质，除了各式茶品，还售卖茶勺、滤杯这些泡茶的器皿。

不仅是在设计层面上如此，似乎他们在茶叶的品种上也颇有思路与方法，当两者有机地结合到一起，在产品的营销上就会很有成效。

让我们先“欣赏”一下该品牌的店铺和产品包装视觉——

把“镜头”再拉近些——

再看看包装内部的“产品”形态——

这个品牌除了以专卖店和专柜、网络销售外，也很善于做广告宣传。下面就给您看看几张平面广告和一条美轮美奂的梦幻系视频广告——

视频广告——Kusmi Tea超唯美短片-水乳交融

http://v.qq.com/page/v/0/v/v0168sbac0v.html

他们还与有“巴黎坏孩子”之称的时尚界鬼才、“时尚老顽童”——让•保罗•高缇耶为KUSMI TEA历史最悠久同时又最具代表性的“anastasia”与“prince vladamir”重新设计了限量纪念版包装：两罐茶、一盒茶、一个布袋和一个马克杯。

包装反映了上世纪80年代俄罗斯时装的特点。该系列的茶罐、手袋和马克杯折射出设计师的灵感：水手条纹与刺青图案，融合了女性的柔美与男性的阳刚之气。在他的想象中，茶罐穿着条纹水手服、戴着红绒球帽子，正如古老的海军制服那般。凭借精美刺青以及极具品牌个性的条纹，该系列产品已被大众所熟悉。

此外，据说该品牌还开开起了餐厅——

真是一个爱玩儿、也会玩儿的品牌！

KUSMI TEA，一个从创始之初就懂得颠覆传统、重新融合的品牌，凭借创新精神与叛逆之心辉煌至今。与KUSMI相比，中国的茶叶以及其包装设计，从整体上看显然会使人感到有些单调，甚至有些千篇一律，且缺乏新意。

难道我们不能从KUSMI TEA的案例中得到什么有益启示？