• 什么是角色图库（StyleGuide）？图库在IP授权中有什么作用与价值？
如今，跨界联名在营销战役中的应用已经常态化。无论是为助推新品营销，还是加深品牌心智，抑或是和年轻人沟通，与新的圈层受众展开对话，跨界联名作为一种营销手段，都为品牌实现这些营销目标，提供了一条行之有效的路径。
与此同时，相比起品牌与品牌间的联名，
品牌与IP间的联动更为高频
。依托卡通动漫、游戏、影视综艺、艺术家、文博机构等不同类型的IP，品牌通过挖掘自身与IP间的共同气质内核，在抢夺眼球、激发声量的社交属性之外，也在借由IP强化消费者的文化获得感，放大品牌价值，
实现 1+1 >2 的营销效果
。
据WikiMili通过权威渠道汇总全球最赚钱的50个IP中显示，
游戏IP是这50个全球最赚钱IP中占比最大的，达32%
。漫画(22%)、动画(20%)、电影（12%）、小说（8%）次之。
运营时间较长的IP，最大化收入仍来自授权和衍生商品销售。对于IP而言，衍生品和零售在最大程度上承担了产品的溢价能力，也是整个产业闭环中最直接、最有效的变现方式。
全球最赚钱的IP——“精灵宝可梦”的1000亿美元商业帝国中，超3/4来源于授权衍生品，其内容从游戏到集换式卡牌，从图书到光碟、玩具、服饰，加上周边零售店，甚至出现了精灵宝可梦主题的喷气飞机。
反观中国本土的文娱IP，大多数IP开发还停留在内容层面，其衍生品产业链还不完善，即使是进入榜单的"王者荣耀"，在衍生品的开发上也依然有很长一段路要走。
如何将IP与消费市场链接，是一个值得长远探讨的问题。
而我们今天来谈一谈IP授权业务中，国外大部分版权方都极度重视，但国内目前还没被重视的授权工具——
IP角色图库（StyleGuide）
。
授权行业中的图库（StyleGuide），是指通过对某个IP形象或影视内容的深度设计、开发和挖掘，形成
具有产品化和商业化价值的素材系统
，主要目的是方便被授权方理解IP，进一步开发产品及规范化进行IP的推广宣传行为，图库是IP的核心设计要素的汇总，商业化的规范指南和IP管理的重要参考。
图库可分为很多种类型，按照内容可划分为基础图库、季节和节庆图库、主题性图库、包装图库等。
迪士尼的核心IP（如星球大战、漫威、米老鼠）每年会制作高达一百本StyleGuide，按IP的、按季度的、按品类的、按节气的、按主题的、按特殊风格的、按场景的、按业务线的等等，来应对不同的品类、品牌定位和流行变化。比如服装和电子产品这两个品类因为生产工艺不一样，特别是印刷工艺。卖给3-6岁小孩和7-10岁小孩的T恤，服装商家的定位是不一样的，需要的设计语言也是不一样的。
另外迪斯尼作为美国价值观文化输出的巨头，对于每个国家的文化差异，在实现授权商品设计本土化的过程中，会寻求当地的设计师、艺术家为其制作StyleGuide。
一本标准的StyleGuide行业价格大约在30万人民币左右。同样资金额的投入，对于一些动画公司来说，相当于1～2集的制作成本；对于漫画公司来说，500/P的漫画，可以制作600页漫画的内容。如果不了解其中的授权收益，那么还不如老老实实做更多内容，在各大平台赚取利润不香吗？想要授权提供角色素材不就行了吗？为什么要花这个钱制作StyleGuide？
目前国内的本土IP还没有重视StyleGuide，是因为当前的授权业务对于大多数现阶段就要快速发展的IP企业来说，市场不够成熟、授权启动得晚、而且授权做得不够专业。这些阻碍授权收益的因素，都让StyleGuide变得不那么重要。
而高效的授权StyleGuide可以开发出在被授权商在创造产品和包装时，提供有能代表品牌核心价值的、具有视觉连贯性的视觉资产和设计元素，帮助被授权商提升营销手段效率，提升客户的ROI（投资回报率），也提升自己的IP影响力。
好比VIS系统之于品牌，基础图库在IP角色授权业务中起到了很重要的作用与价值：
对于一个有多项独特版权的热门游戏、电影或其他作品而言，通过授权可以让企业创造更多的现金流，促进品牌扩张和推广目标实现。而对于每个授权，都需要能够确保形象一致性和符合品牌形象的设计方案，这就需要制作一个图库来统一规范形象。
StyleGuide能够充分考虑品牌形象，提供丰富的设计资源和多样的设计元素，降低了无效设计和重复设计的成本，并能够快速生成品牌形象指导，简化复杂的设计流程并大大提高工作效率。
对于IP版权方来说，授权本身是一种2B业务。如何让不同的商家满意，取决于服务。如果没有StyleGuide，你很难吸引你想要授权的合作伙伴；当你去见你的潜在客户时，连StyleGuide这个程度的展示都没有，客户根本不知如何如你合作，很难达成合作意向。
相比于传统卡通角色，游戏角色通常有更为复杂的线条与色彩，延展应用难度更高。
下面将结合阴阳师角色系列图库的一些设计经验，谈一下如何设计游戏角色的基础图库。
如上图所示，一本完整的角色图库至少包含
使用规则&版权说明、通用元素、规范与标准、衍生案例
4个部分。
通常放在图库的开头，包含该图库的基本使用规则、注意事项以及法律版权标注、角色版权归属等指引。
是整个图库的主题部分，也是大家会把StyleGuide说成是“图库”的原因。
通用元素一般包含：角色概述、三视图或六视图、角色动作、角色表情、Logo、标准色、辅助元素图形、底纹、主视觉图形、字体等。
一个有长远规划的IP，通常会在最开始企划的阶段，通过市场研究、数据调研什么样的视觉元素最能代表IP特色，从而与市面上的其他IP产生差异化。
一般包含角色介绍、角色特征、标准色（印象色）、三视图或六视图、角色动作、角色表情、皮肤、主视觉图形等。这部分内容能让被授权商快速且完整的了解角色的形象、性格及特征，了解是否与自身品牌/产品气质有所契合。
提取角色身上具有代表性的图案，或凝练角色有代表性的道具、属性，转换成能与角色产生联想的LOGO。
角色LOGO不仅丰富了角色图库的通用元素，在实际授权使用中也能作为角色的代表性图形，应用在不适合放角色素材的场景中，如外包装、衣服领标等。
需要注意的是角色LOGO不仅需要足够凝练，具有代表性，而且要符合该角色所处游戏中的世界观和美术观。
如果图形LOGO与字体标志同时存在，一般情况下以图形LOGO为主，字体标志以辅助形式出现。
从角色的特征、服饰、道具、属性等提取具有代表性的元素作为辅助图形元素，并延申成二方连续纹样、四方连续纹样、印象纹理、角色图形组合等。
简单且具有特色的辅助纹理能与角色紧密贴合，容易让人产生联想。在前期IP企划阶段，把辅助图形及纹理考虑进角色设计中，可以使角色形象更鲜明突出，更有特色和差异化，并能在后期授权衍生中更好的应用与延申。
在没有任何规范与标准指引的情况下，被授权人容易按照自己认为最合适的方式去开发产品（主次不分、在任意地方出现、随意修改形象等），这些视觉最后出来的效果当然是非常混乱的。这个对于IP方的核心资产来说，都是毁灭性的。因此，制定规范与标准在授权业务中尤为重要。
保证IP资产的完整度
：如果被乱用，会影响粉丝对IP的明确认知，影响IP的长期收益。
保证授权商品的统一性：
解决视觉不统一的现象。多个IP商品同时露出时，会形成品牌联盟感，产生越授权，越多人想买授权的效益。
有审核依据：
与被授权方充分共识，降低在设计审核时的沟通成本。设计师遵守规范，审核人减轻审核和解析难度，能有效沟通。
一个StyleGuide的高效设计指引在于展示产品设计指导案例，不管是产品设计还是包装设计，都有基于品类而设置的对应清单。品牌方提供的这个特性可以帮助实现好的销售数据，激发被授权商潜力，让其更大规模地将品牌资产在产品上，提升品牌影响力。
衍生品的案例展示是StyleGuide体现高效利益价值的地方，其可以让商家快速跟着案例指引来做商品和包装的设计，不需要投入更多的脑细胞来考虑怎么才能过监修，双方的沟通效率达到更好的状态。
Mini Guide，顾名思义是迷你版的StyleGuide，一本完整的StyleGuide通常需要1-3个月的制作时间，如果品牌方想要借着角色的热度进行授权，可以先制作MiniGuide来推进授权业务，后续再同步完善完整的StyleGuide。
通常Mini Guide会包含StyleGuide通用元素中的关键性元素，如角色LOGO、标准色、辅助图形、基础纹理和印象纹理等具有代表性且能即时应用的部分。
StyleGuide的本质是一种工具，是提升授权效率的工具，工具能否使用得好，还要看授权业务团队和业务的商业模式是否清晰。
目前，国内专业授权的团队很少，对专业的图库StyleGuide制作的需求也很低，在IP授权领域，能看到的资料也少得可怜。本文是结合阴阳师角色图库的经验所谈，希望能系统的呈现StyleGuide的内容与价值，能给大家带来关于IP授权的一些启发。
【1】大友同人JOEL https://www.zhihu.com/question/53433054/answer/135566556 来源：知乎
