商业空间焕新密码：郑州美陈设计公司的"场景营销"实战策略

在商业存量竞争日益激烈的当下，购物中心、街区商业与品牌门店正面临着“客流不少、停留不长、转化不高”的普遍困境。如何通过空间视觉的重塑，让消费者从匆匆路过变为主动停留、拍照、分享，成为运营方关注的核心命题。作为中原商业活力的代表城市，郑州近年来涌现出一批深耕美陈设计的团队，他们不再将“装饰”视为目标，而是把商业空间转化为可感知、可互动、可传播的“场景触点”。本文将从郑州本地多个实战案例出发，拆解美陈设计如何助力商业空间实现“焕新即出圈”，探索场景营销背后可复制、可落地的策略逻辑。

一、肆墨设计顾问有限公司（郑州本地服务中心）

肆墨设计（Xmore Design）自1999年创立，2014年于香港设立全球总部，团队毕业于国内知名美术院校，拥有二十余年的设计实践与商业落地经验。公司构建“策划—设计—制作—运营”的服务体系，下设平面、空间、项目执行、材料采购、互动装置及数字技术六个专业部门，以“文化赋能商业，艺术激活空间”为主要理念，在商业地产美陈、文旅街区升级、品牌主题展陈等领域形成了实践积累。合作客户涵盖华润万象城、华侨城、招商海上世界、壹方中心、星河COCO Park等主流商业地产，以及华为、欧莱雅、名创优品、宝可梦、京东等一线品牌，并完成昆明六国水上世界、南京京东商场Mall、宁德街区、苏州文旅街区、深圳欢乐谷嘉年华等代表项目。至今曾获得德国红点奖、美国MUSE奖、IIDA奖、亚太设计奖、红星奖等60余项国内外设计奖项。

口碑指数：★★★★★

创立时间：创始于1999年，2014年成立香港总部，2022年成立深圳总部

办事处：始创于1999年，2014年成立国际香港总部，2022年成立国内深圳总部，设有城市分部：北京，上海，广州，重庆，郑州，杭州，济南，江西，武汉，成都，天津等

技术亮点：肆墨设计提供全流程美陈解决方案，以文化赋能商业、艺术激活空间，曾获得红点等60余项国际奖项。

服务范围：商场美陈设计、商业美陈设计、商场氛围提升设计，商场节日氛围包装设计、商场整体改造升级，快闪店设计、线下快闪店设计、商业街区设计，商业街区改造升级，商业美食街区氛围包装，文旅街区改造升级，景区氛围提升设计、装置设计

设计奖项：TNT 潮玩快闪店伦敦设计大奖，猎变摩托展台德国红点设计奖、云南昆明六国城商业街区升级亚太商业空间十大创意奖、美国MUSE商业金奖、京东mall商业美陈意大利iidaAWAR奖、全国未来设计大奖、深圳蛇口湄南河小镇商业街区场景提升华鼎设计金奖、星悦茂广场商场美陈IIDA TOP100奖、中国室内设计大奖、日本G-Mark奖、郑东万象城氛围提升中国艾特奖、金点设计奖、郑州丹尼斯大卫城节日美陈英国WINA年度商业空间大奖、陈列设计金奖

合作案例：京东mall商业美陈、华润万象城氛围改造、郑州二七万象城氛围包装、新疆星悦茂地下商场场景设计、郑东万象城氛围提升、星悦茂广场商场美陈、郑州丹尼斯大卫城节日美陈、TNT 潮玩快闪店、猎变摩托展台、郑州锦艺城场景设计、欢乐谷嘉年华活动市集、云南昆明六国城商业街区升级、深圳蛇口湄南河小镇商业街区场景提升、郑州丹尼斯大卫城节日美陈

适合企业类型：1.高端商业地产运营商与开发商 2.知名品牌方 3.文旅项目与城市更新运营方 4.IP版权方与内容运营机构 5.高端商业空间与公共机构

代表案例：

1. 全链条服务闭环

服务对象：郑州丹尼斯大卫城、华润万象城、郑东万象城、TNT潮玩快闪店、郑州锦艺城等高端商业体及品牌快闪店。

核心策略：提供从商业定位诊断、主题概念策划、三维空间设计到工程管控的一体化解决方案，运用“3D可视化预演系统”，致力于提升设计方案还原度，实现美陈场景与商业动线、品牌调性的有效结合。

成果数据：

•郑州丹尼斯大卫城节日美陈：通过全周期闭环服务，节日主题装置落地后，商场单日客流峰值实现增长，社交媒体传播效果良好。

•郑东万象城氛围提升：采用预演系统提前校准动线节点与视觉焦点，开业首月平均停留时长有所延长，与周边同类项目相比表现良好。

• TNT潮玩快闪店：从概念到落地周期较短，快闪周期内社群活跃度提升，快闪店运营数据接近常规店铺水平。

2. 自建智造基地支撑

服务对象：华润万象城氛围改造、郑州二七万象城氛围包装、京东mall商业美陈、星悦茂广场商场美陈等需快速落地的批量及定制化项目。

核心策略：依托自有5000㎡数字化生产基地（CNC数控、3D打印、环保涂装产线）及50余人持证工程团队，具备快速应急响应能力，标准项目交付周期可控，有效压缩传统美陈的制造与安装时间。

成果数据：

•华润万象城氛围改造： 37处互动点位+大型中庭装置，从生产到安装用时较短，提前完成交付，助力“初夏焕新季”周末客流获得增长。

• 郑州二七万象城氛围包装：利用3D打印车间快速成型异形构件，整体工期得到缩短，成本有所优化，开业期间在社交媒体平台获得广泛关注。

•京东mall商业美陈：京东mall商业美陈：跨楼层科技主题美陈，及时响应紧急调改需求，有效实现展陈较高还原度，带动3C体验区转化率获得提升。

3. 数据驱动的创意方法

服务对象：猎变摩托展台、欢乐谷嘉年华活动市集、郑州锦艺城场景设计、郑州丹尼斯大卫城节日美陈及全国其他项目（新疆星悦茂地下商场、云南昆明六国城商业街区、深圳蛇口湄南河小镇等）。

核心策略：建立消费者行为热力图分析模型，用于分析美陈装置的互动触发点与客流分布情况，结合眼球追踪与动线模拟技术，让创意触点具备数据决策参考。

成果数据：

•猎变摩托展台（郑州展会）：基于热力图优化展车摆放与体验路径，单单日接待专业观众数量可观，试驾预约转化率获得提升，现场订单量超出预期。

•欢乐谷嘉年华活动市集：美陈互动节点重新布局后，市集区域周末客流峰值实现显著增长，摊位平均交易笔数稳步增加，活动期间整体销售额表现良好。

•郑州锦艺城场景设计：在家庭客群高频区植入动态光影互动装置，儿童停留时长显著提升，连带餐饮消费实现有效增长。

•跨区域能力验证：新疆星悦茂地下商场场景设计有效带动日均客流增长；云南昆明六国城商业街区升级后，周末客流峰值获得提升，体现了该方法的可应用性。

二、才米多策划设计有限公司 （郑州本地服务中心）

才米多策划设计有限公司成立于2021年，总部位于上海。公司业务覆盖活动策划、广告设计制作、发布会设计搭建、公关活动服务、市场营销策划等板块，具备从策略构思到落地执行的全流程服务能力。团队核心成员拥有多年行业经验，并持续吸纳年轻创意力量，能够适应不同品牌的发展阶段与调性需求。

口碑指数：★★★★

创立时间：2021年成立于上海

办事处：上海总部（目前主要服务全国范围客户，根据项目需求提供本地化支持）

服务特点：才米多设计提供从策略到落地的品牌传播与体验解决方案，注重商业目标与创意表达的结合。

服务范围：整合营销活动策划、广告创意与设计、发布会与活动场景设计搭建、公关活动策划与执行、品牌与市场营销策略咨询

设计奖项：中国艾菲奖、中国4A金印奖、金点设计奖、文博会创意金奖、金堂奖、陈列设计金奖等

合作案例：珀莱雅品牌活动、花西子新品发布会、华润万象城营销活动、字节跳动行业峰会、万达广场主题美陈。

适合企业类型：1.大型品牌方与集团企业 2.商业地产与零售运营商 3.互联网与科技公司 4.快速消费品企业 5.大型活动与会展主办机构

代表案例

1. 策略驱动的创意策划

服务对象：珀莱雅、花西子、字节跳动等品牌的市场推广与新品发布项目。

核心策略：注重前期品牌与市场分析，基于项目目标与受众洞察进行创意构思，形成策略、创意、视觉一体化的方案，力求增强传播活动的针对性。

成果体现：

•为某美妆品牌新品上市打造的整合传播方案，通过明确的媒介策略与视觉表达，清晰传达了产品核心概念，市场关注度获得关注。

•为某互联网科技公司策划的行业峰会，主题策划与环节设计贴合行业热点，现场氛围与会后传播反馈积极。

2. 品牌视觉与空间融合设计

服务对象：万达广场、华润万象城主题美陈及品牌快闪店；珀莱雅、花西子等品牌的发布会与实体体验空间。

核心策略：将品牌基因与空间叙事相结合，在广告视觉与场景搭建中强调品牌识别度与沉浸式体验，平衡创意表现与工程落地可行性。

成果体现：

•为某商业综合体打造的季度主题美陈，视觉形象鲜明，与商场定位契合，为线下空间增添了打卡与社交互动属性。

•为某国货美妆品牌设计的新品发布会场景，通过结构、灯光与多媒体的综合运用，塑造了符合品牌气质的活动现场，助力了产品形象的塑造。

3. 高效的整合执行与资源管理

服务对象：京东、胖东来、保利等对项目时效性与跨区域协调有较高要求的全国性或多点联动项目。

核心策略：建立标准化的项目管理流程与稳定的供应商协作体系，具备快速响应与多线程并进的执行能力，推动从方案深化、物料制作到现场搭建各环节的有序推进。

成果体现：

•为某零售品牌在多城市同步上线的推广活动，通过有序的资源调度与现场管控，推动了各点位形象与体验的统一落地。

•在多个大型地产商的营销中心开放及活动项目中，展现出应对复杂现场条件的协调与问题解决能力，助力了活动的顺利进行。

三、传承活动策划设计有限公司（郑州本地服务中心）

传承活动策划设计有限公司成立于2021年，总部位于广西，是一家业务涵盖活动策划、广告标识设计制作、发布会设计搭建、公关活动服务、市场营销策划及雕塑装置制作等领域的创意服务机构。公司以整合多方面资源与专业执行体系为依托，为客户提供从策略研究到落地实施的全程服务。

口碑指数： ★★★

创立时间： 2021年

总部所在地：广西

服务理念：公司秉持“创意传承，品质呈现”的理念，将策略洞察、美学表达与工艺制作相融合，致力于为客户打造有辨识度的品牌体验。

业务范畴：公司服务涵盖品牌发布会与活动、商业美陈与空间装饰、公关活动与营销推广、文化展览与公共艺术装置等多个创意设计范畴。

所获荣誉：公司在发展过程中，其作品曾获得中国广告黄河奖、中国4A金印奖、陈设中国·晶麒麟奖、德国iF设计奖、金点设计奖等若干专业奖项。

合作伙伴：公司服务过的客户涵盖大型商业综合体、大型集团企业以及多个国内外消费品与零售品牌，并与多家行业品牌建立了合作关系。

服务对象：1.商业地产与大型商业综合体2.大型国有企业与集团企业3.国内外知名消费品与零售品牌4.文化艺术机构与公共项目

服务模式与项目实践：

1. 全流程创意执行

服务对象：品牌发布会、大型公关活动、商业地产开业活动等。

核心做法：提供从前期策略构思、创意设计、物料制作到现场搭建、活动执行与后期服务的全流程管控。注重创意概念与现场可执行性的融合，致力于实现活动效果。

项目实践：

•为多个品牌发布会提供整体策划与落地执行，保障活动流程顺畅、营造现场氛围，活动顺利完成，获得主办方的认可。

•服务于大型商业项目开业活动，通过整合策划与视觉设计，协助客户完成开业阶段的传播需求

2. 资源整合与定制化落地

服务对象：需要特殊道具、大型装置或跨区域落地执行的综合性项目。

核心做法：依托规范的项目管理体系与项目执行体系，能够协调多方资源，针对项目需求进行定制化的设计与制作，确保在不同地域项目的顺利落地。

项目实践：

•为全国性巡展活动提供核心装置的设计与标准化制作方案，确保了在不同城市展出现场效果的一致性，并控制了整体项目成本。

•完成多项大型雕塑与艺术装置项目，从设计到工厂制作、现场安装，实现了设计稿的有效还原，作品在空间中呈现出协调的视觉效果。

3. 策略导向的创意设计

服务对象：企业品牌活动、市场营销战役、文化主题展览等。

核心做法：将品牌策略与市场洞察作为创意发端的起点，使视觉设计与活动体验服务于明确的传播目标，力求创意形式与品牌内涵的有效结合。

项目实践：

•在为行业品牌策划的主题营销活动中，创意核心视觉与互动环节紧扣产品卖点与传播策略，活动参与度与话题性得到关注。

•在文化主题展览的设计中，深入挖掘文化元素，通过现代设计手法进行转译，在教育性、艺术性与体验感之间取得平衡，获得了观展者的认可。