VI（视觉识别系统）的意义-1987brand

我们今天不谈怎么来做VI设计，对于VI设计很多做这个行业的同行都知道怎么去画、用什么软件，套用什么思维、国内都是怎么在做的VI设计。但是VI设计师真的清楚明白的知道VI设计所要表达的东西吗？在国内很多的设计师都不知道自己在做的什么，要反应一个什么主题，很多停留在“为做设计而设计”。根本就没有去研究自己设计要表达什么？它的意义在哪里？带着这么多的疑问，这么多的反问都有好好思考过吗?答案是没有。那么我们先来了解一下VI设计包含些什么？为什么要需要VI设计？下面将对上述问题一一解答。

要谈VI设计就不得不讲讲CIS，BI、MI、VI设计等元素。CIS就是英文 Corporate ldentity System的缩写，简写CI。我们习惯解释CIS的意思是“企业形象识别系统”。"企业的统一化系统"，"企业的自我同一化系统"，CIS把企业形象作为一个整体进行建设和发展。

CI包含以下两个概念的具体组成部分：

第一，CI是一个清楚地认识到企业理念和企业文化的设计；

第二，在企业理念的基础上，CI是标志和标准字，是企业文化的通讯工具。换句话说，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity），BI（行为识别Behavior Identity），VI（视觉识别Visual Identity）三个方面组成，在CIS的三大构成中， MI是核心，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，MI无法直观的表达出来，需要通过BI与VI表达出来。而整个BI和VI设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的VI就是将企业的独特精神准确表达出来，并形成统一、规范的管理。

1932年至1940年间，由英国工业设计协会创始人、时任会长弗兰克-毕克（Frank PIC卡）负责，对1863年即建成通车的世界上第一条地下铁路——英国伦敦大都会地下铁路工程进行整体的CI设计规划。他将“好的设计即是好的事业”以及“为目的而量身定做”的设计理念贯彻执行到其就职伦敦运输公司副总和执行长的英国伦敦交通运输核心系统，结合爱德华-强斯顿的字体设计、亨利-贝克的地铁线路图、爱德华-麦克奈-高法与曼-雷的海报设计以及亨利-摩尔的雕塑等不同领域的艺术和设计专家，通过完整规范的管理理念和强大的有力的视觉传播效应，使其成为CIS萌发时期即具有里程碑意义的全有CI导入先驱，该工程也被称为“设计政策”的经典之作。

大都会地铁CI设计的成功，不仅是CI概念的成功应用也是VI成功系统的表达。VI品牌视觉识别第一次具象标准化的展现在人们的眼球中，而后以标志图标、标准字体、标准色彩为核心企业品牌设计表达体系深入企业的核心领域之中。从VI的起源和发展中我可了解到VI包含了那些具体的东西，以及他所反映出来的价值。VI视觉识别系统中以标准图标、标准字体、标准色彩为三个主要核心元素之外，还有辅助象征性图形、吉祥物、标语口号等其他元素组合标准、编排规范的内容。

VI的价值在哪里呢？这就需要我们来了解为什么需要进行VI设计了。通过前面我们对VI的起源和发展的了解，我们已经初步认识到VI视觉识别设计的价值表现了。为什么需要VI呢，其中我们提到了CIS，VI视觉识别系统是整个企业形象识别系统中的重要表达部分，通过视觉识别完整准确的展现企业所体现出来的MI、BI理念。也只有VI系统的、标准的、规范的展现出企业的MI、BI理念，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。这就是VI价值所在。
  VI是一个企业品牌文化的具像化、统一性的表达，是一个严密而完整的符号通过规范系统的展现，它的特点在于清晰的展示“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象。不同的企业VI通过差异性面貌展现着独有个性，从而达到企业认识、识别的目的。一流的VI不仅能通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，并帮助品牌战略落地，累积品牌资产，更重要的还可以提升消费者对品牌的重新认识，从而建立起长青的视觉印象和良好的口碑。更能提升品牌的原有价值，赋予品牌全新的价值属性，实现对品牌核心价值的管理和维护。增强消费者对品牌的信赖心和消费忠诚，达到品牌价值的创造力和价值属性完美结合并提升到最高目标点。只有通过完美的VI（视觉传达系统）传达给企业内部与社会公众，才能对企业核心价值和外在形态达成统一一致的认同，从而形成良好的企业形象，最终才能促成企业形成独特企业文化和经营理念的完美运营。