坦诚的讲,产品广告的制作对于创意人而言振奋而富有挑战;蓝带啤酒×球状闪电产品的上市,既需要发出品牌走向年轻市场的讯号,同时之于画面呈现,也对故事的趣味性提出了较高的要求
。
20s的时间内要如何满足上述条件?以下是我们的答案。
在拿到Brief后,创意团队首先将锚点落于产品记忆点的表达,即——球状闪电,由此确立正片中
“巨大球状闪电砸碎冰层,露出产品”
的震撼桥段。
而在整体的情节铺设中,当产品露出后,我们也并未让影片戛然而止,而是
在此处设计了二次翻转
——原来一切都发生在巨大的啤酒箱中;由此于短短20s的时间内,完成两次视觉记忆的设计,使观众对产品、品牌的特点与价值表达得以感知。
对于此类CGI影片的制作,技术手段永远是视效呈现的必要条件;对于产品——啤酒而言,如何将冰霜感表现出来?冰块是个好选择;但正如片中画面所示,
“巨大的啤酒瓶击碎冰块从天而降”
,在这其中如何让冰块碎的自然且富有冲击力却是个不小的挑战。
在
破碎动力学模拟
下,冰块的飞出方向是不可控制的,在现有技术手段无法达成动作的情况,我们唯有不断进行破碎模拟,在反复试验中选取效果最好的片段。片中出现的冰块也并非资产模型,而是由我们自主建造,经反复的质感、角度修改所呈现的最佳效果。
同样,令人印象深刻的“球状闪电”也并非一蹴而就,作为片中的视觉核心,球状闪电的出现同样经过无数次计算机模拟测试;在基于产品包装与原著描述的想象下,我们最终创造出片中巨大而震撼的“天外来物”。
值得一提的是,本片中对AI技术的应用广泛而全面,从最初的分镜脚本创作时,AI的想象力以及精确度便令人印象深刻。
在片尾画面的制作过程中,“巨大啤酒箱下的城市”底图更因视角特殊,难以在现实世界找到对应影像参考,因而也使用了AI技术进行生成,并完美达到预期效果,补齐了影片的最后一块拼图。
在成片过程中,无论是破碎动力学的模拟,或是闪电的打磨,都印证着精益求精的态度,与敢于创新的勇气。
“敢吃螃蟹”永远是广告人对作品的最高意志,正如本案中蓝带一直在表达的价值观一样:“打破一切,寻求一切敢做敢为,这就是真理和生活。