【站酷榜单·Top作品零距离】第373期

【站酷榜单·Top作品零距离】原作者带你解读作品背后的故事

在接到这个案子的时候，我们了解到这个品牌与其他榴莲相关品类的品牌有一个明显差异化，那就是产品“真正源头”的问题，满之野在“一产“的种植、养护、采摘、配送都形成了一个全标准化的流程，在效率、品质和价格上都具有明显的优势。而市场上榴莲品类的产品大部分都并未形成一个强后端供应。

因此在创作中，我们更多的是需要把前端的产品搭建逻辑与门店效率匹配，营销路径与视觉内容传达统一，用最简单直观的方式来搭建榴莲品类的认知点。榴莲的扁平化方式表达+榴莲黄色的视觉认知+银色的质感潮流贯穿整个设计。

产品没有壁垒就很难具备差异化，因此我们不过度强调差异化的表达，而是用满之野”一产“的背书来加持”好产品“的逻辑，并用真正的强后端来构建满之野才有的价格体系和口感。

在视觉层面，整体的设计按照品牌的基础元素来做延伸，统一的传达整个品牌和产品之间的关联，在设计中不出现过多与品牌无关的设计元素和内容。

根据调研，从需求端看，2014-2023年榴莲需求的年复合增长率达到了12.77%，整个产业增速非常快，从客群看，我们发现榴莲品类是两极分化严重的品类，爱的偏爱，不爱的恨，从门店数量看，榴莲现制品类的品牌超100家的不足3家，头部市占率非常之低。

榴莲鲜果及鲜制产品26-35岁的占比达一半以上，22-40岁的年轻女性群体是我们的目标客群。榴莲市场主要以女性为主导的消费趋向。

在提案中我们拥有非常完整的数据支撑，所有的内容表达都源于数据分析与调研分析的结果，因此策略设计中，我们是有目的、有逻辑、有方法的表达设计内容，而不是单纯的设计表达。我们的每一次提案都会有接近200页的分析，所以整个提案其实是在讲分析和策略内容，而设计是表达我们想要表达的策略内容。

我们的目标是设计一个简化版本的图片制作工具，融合Stable Diffusion（SD）和Photoshop（PS）的核心功能。通过简化操作，使用户能够轻松上手，无需掌握复杂的技术即可创作高质量的图片。整体设计聚焦生成前后的效果对比，设置一个1v1对比展示区域，让用户直观地看到每次操作的变化。

在框架设计上，确保图片显示区域最大化，使用户能更清晰地查看和调整细节，提升使用体验。

AI创作平台不仅需要具备传统的图片编辑功能，还需容纳AI工具特有的条件控制、生成模型、提示词、生成参数等复杂的调参组件。这些组件需要合理布局，并通过层次化、可视化的设计展现出来，确保用户能轻松找到并理解各项功能。

在用户发起制作过程时，通过品牌超级符号制作新颖、有趣的动效效果，实时反馈制作进度。这不仅让用户明确了解当前任务的进展，还能在一定程度上缓解等待时的焦虑感。设计一个多任务处理系统，使用户无需等待当前结果即可随时发起新任务。所有任务在生成队列中并行处理，用户可以切换工作流，体验和使用其他功能，边制作边等待，从而节省时间成本。

茶饮赛道竞争日渐激烈，在种类繁多的品类中，清爽不腻的奶茶正在悄然兴起并且逐渐成为市场主流。如何占领市场心智，提供大众可感知且稳定的产品品质及情绪价值感是我们需要思考的。作为喜茶门店的分支新店型，以宋代日常饮茶生活仪式为灵感，提炼「纯」和「和」的心智转化为视觉符号。追本溯源探寻更纯粹的茶，为大众提供纯粹的，平和的生活品质，融入日常生活。空间的灵感基于喜茶茶坊的品牌定位，以宋代茶坊为原型，汲取灵感，将宋代美学植入空间进行转译设计，结合品牌视觉元素构成，表达出具有品牌特色的茶坊空间。

空间特点是基于宋代日常生活仪式和宋代茶坊为原型进行转译设计的。「坊」为原型转译后被充分表达于品牌视觉元素及空间构造组成，比如将廊道、竹亭置入空间，营造山居竹间的饮茶意境。精致的结构形式，纯粹却细节丰富。宋代美学，高雅凝练的空间语汇，融入自然的生活方式。

「竹」元素为整个空间的基础载体，我们希望通过竹子元素，提炼转译设计后，能形成品牌的视觉资产，为品牌赋能。竹子作为一种日常同时自身又具很强识别性和性格的元素，消费者容易感知和识别，成为品牌与消费者间之间的链接。在此基础上，空间作为品牌外露终端的载体，承担品牌与消费者沟通的桥梁作用。本次喜茶茶坊的设计输出，通过以纯粹日常的理念，传达品牌心智，持续探索更多可能性。