脱离市场营销，包装设计是不存在的。“强策略而丑视觉”，热衷PPT，或者“无策略而强视觉”，热衷投奖，诸如此类，都未免方向不太对。爱美是人的天性，而更底层的人性是趋利避害。就譬如，你买酱油是因为包装精美，还是这个品牌本身让人放心？美的背后是爽点，而战略就是爽点。
真正的创意是创念——创意概念。以此贯通战略和美感，把爽点做得生动有趣，令人念念不忘。把外在美引向内在心智，不是“视觉锤”而是“心念锤”，可延展和推广。创念不仅是表面的视觉冲击，更是概念冲击，超越眼球，冲击心智。如果视觉是美容，创意就是变性 —— 改变个性，它是品牌的基因突变、是产品的变性手术。就像“打土豪，分田地”，创意一句话就能说清楚，它是气态的、开放的、混沌的、线索的、多维的。
麟气创意方法：
战略 X 创念破局 X 美感
，说白了，就是从爽点到爽念再到爽感，从“想”到“相”！创念是战略和美感的转换器，基于品类独特的爽点，创造品牌概念或有趣的包装结构，然后形象化、可感化。换而言之：一念一品牌，一念一包装。
创念破局是戴着脚链跳舞，有变，有不变。不变是尊重用户的本能认知，如红绿灯符号之类熟悉的元素；而变，则像孙悟空72变：变巨大、变反冲、变时空。创念让产品关联心念，让文化私有化，如散乱的珍珠串成项链，像“盗梦空间”一样植入念头，让用户一念选购。
