在刚刚过去的2023年，“IP+”生活呈现出丰富多彩的景象。从迪士尼100周年庆典，到新茶饮品牌纷纷推出联名产品，再到IP表情包成为新一代社交密码，以及全国文旅产业的快速发展... 这些都表明“IP”正在深入渗透到我们的日常生活中。尽管面临着消费降级的挑战，人们对IP消费的热情依然高涨，尤其是年轻群体。在“IP+产品、品牌”频繁破圈的现象背后，正是IP让生活变得更加有趣。
原仓作为国内知名的IP数据大平台，汇聚了国内外20000+IP的多维数据，核心用户为B端品牌商、IP方和行业服务商。通过梳理和统计原仓用户对于IP的搜索和访问等数据，我们整理了一份《2023年原仓数据IP热搜榜单》和对热点IP的洞察，为大家把脉IP热度趋势，更好地寻求IP合作，提供借鉴和参考。
对比2022年榜单，可以看出
国际经典IP基本稳居前排，变动较小
，超头部IP《宝可梦》、《迪士尼》更是连年霸榜；此外，日本超人气动画《间谍过家家》、韩国风靡全网的轻IP《线条小狗》、《Loopy》
成为新晋榜单的国际IP
，体现了这一年其在中国市场的火热。
1.两大IP巨头《迪士尼》、《宝可梦》两年间轮流登上榜首。
一方面，
《
迪士尼》恰逢100周年，米老鼠依然呈现强大的魔力，推出众多周年主题产品，中国区授权消费品在2023取得了两位数字的增长，其中毛绒玩具在过去3年保持平均50%的增长；另一方面，
《宝可梦》近年凭借授权衍生品、电子游戏，蝉联全球最赚钱IPTOP1。
2.从《Linefriend》开始，韩国轻IP代表早有风靡的趋势。
2023年，《线条小狗》和《Loopy》先后统治年轻人的社交圈，成为年轻人的精神图腾。两者都是通过最大化IP属性，表情包与核心受众产生强联系，在恰当时机与最具热度、最易连接年轻群体的新茶饮行业，以IP联名的方式亮相，进行二次破圈。
《线条小狗》IP品牌联名合作，IP产品自销两手抓。
其IP标签是可爱治愈一切，与瑞幸先后在情人节和七夕联名，在全网屠狗的风潮中，一举打造成IP联名天花板。情人节联名话题
#瑞幸有狗了#上线当日破360W阅读，40万贴纸一天售罄
，
瑞幸七夕当天销量突破727W杯
；《线条小狗》淘宝店更是名列淘宝神店榜，
多款周边销量上万。
《Loopy》自带搞笑属性，是“打工人”的嘴替，二创表情包非常丰富，通过“发疯”来宣泄不满的状态，极度贴合Z世代的精神需求。
5月《Loopy》与“乐乐茶”的联名饮品上市当天，门店订单暴增，短短几小时内备货便全部售罄，而在整个合作期间，预定的备货量也远远不足。在联名饮品上市当天，“乐乐茶 Loopy”的词条也登上了微博热搜第7位。至此，两大IP开启商业化加速之路，这泼天的富贵，多半得感谢茶饮行业。
-图源：微博@佩奇不吃fan @乐乐茶LELECHA
3.日本新晋IP代表《间谍过家家》，是近10年来，首部动画未播出漫画销量就成为年度前10的现象级作品。
其未动画化前累计发行量已突破1250万本，平均每本销售量高达156万册！超越《进击的巨人》和最近同步热播的《咒术回战》。《间谍过家家2》2023年依然优雅热播，2季动画作品在豆瓣都评分高达8.9，在B站高达9.7，成为近期现象级动画作品。
2023年国产IP上榜继续呈现多元化趋势、热度整体有所上升。
前有游戏类《原神》、《王者荣耀》、《蛋仔派对》，轻动漫《小刘鸭》、国潮类《故宫博物馆》、《敦煌博物馆》、还有亲子类《熊出没》、《猪猪侠》、《奶龙》、《宝宝巴士》等。国产优质IP百花齐放，引来了B端品牌商的关注。现象级手游《原神》更是凭借在全球市场的火热表现，跻身原仓热搜前三。此外，全民手游《蛋仔派对》、男神《猪猪侠》和抖音顶流《奶龙》等新上榜的国产IP，同样可圈可点。
其中《小刘鸭》、《宝宝巴士》相比2022年，排名上升幅度最猛，分别上升了13和12个名次。
《原神》势头最猛，多次夺下月流水榜首之位。据Appmagic公布的2023年全球手游收入榜，
《原神》以9.44亿美元位居全球排行第4位
，紧随《王者荣耀》《和平精英》之后，成为众多品牌商眼中的“香饽饽”。
目前该游戏注册用户量已超5亿，以学生党/年轻女性群体为主。
从时机上看，运营把握足够“准”。
2022年的暑假游戏上线，通过门槛低+Q萌喜感+社交强的游戏属性，助力后疫情宅家经济二次破圈；
从内容上看，运营步骤足够“稳”。
借力抖音、快手等KOL+品牌IP联动，全方位展示一个爆款游戏IP诞生记。2023年初更是成功登上春晚，足见“蛋仔女孩们”、“蛋搭子们”的威力。
《故宫博物馆》、《敦煌博物馆》等日常刷屏，#故宫 相关微博话题热度累计超90亿，2023年敦煌接待游客更是高达1682.93万人次，实现旅游收入156.22亿元，相比往年增长近5倍，相比2019年增长22%，均创历史新高。
4.轻动漫《小刘鸭》表情包发送量近20亿，成全民表情包。
截至2024年2月，《小刘鸭》已发布13个表情包专辑，凭着贴合打工人槽点满满的形象演绎，IP衍生品广受粉丝欢迎。《小刘鸭》2023年成为品牌炙手可热的合作对象，涉及领域遍布日常生活、食品、玩具、美妆等。
前有抖音顶流少儿IP之一《奶龙》，目前全网播放量高达500亿，单条视频最高播放量破亿。
与其联名的知名品牌数不胜数，如美图秀秀、半亩花田、滴滴、长隆野生动物园、美的空调、爱玛电动车、沪上阿姨等，乘着龙年的红利，2024年《奶龙》势必红得发紫，“龙”含量十足；
还有今年19岁的男神《猪猪侠》同样通过表情包再次破圈火爆全网
，诙谐搞怪的表情包引起众多年轻人的情感共鸣，引发全民童年回忆潮，那批已经长大的粉丝们，成为《猪猪侠》触达年轻人群的关键。
仅官方发布的《猪猪侠》经典表情包微信发送量高达10.3亿，下载量达2462w+
，紧贴热度“狂飙”趋势，与《蛋仔派对》手游、Keep奖牌、麻辣王子等进行跨界联动合作，频登热搜，霸屏全网。
亲子教育产品起家的
《宝宝巴士》
，通过多个IP矩阵持续输出低幼市场内容+超200+APP互动场景体验，在低幼市场家传户晓；同时也
创造了IP出海的成功案例，油管粉丝超1.63亿，旗下频道播放量达到了85亿次。
对比2022年和2023年榜单可以发现，
市场追逐IP热度趋势明显，热搜榜的变动呈现明显的IP时事热点曲线。
一般是由于IP营销事件、IP影视热播或者IP周年庆引起的相关热度，被消费者或B端关注。
刘慈欣原著加持+《三体》电视剧热播，《流浪地球2》电影乘势上线，最终电影票房约40亿，掀起国内科幻热潮。众筹产品1分钟达成众筹目标，9天破亿，创造了中国影视IP周边衍生品众筹的历史纪录。
纪录片《不止考古·我与三星堆》豆瓣9分，2022年豆瓣最火10大纪录片之一，已上线播放量就超3000万。
《三星堆》甚至一举火到海外，吸引超2000万TikTok网友观看三星堆相关视频。
此外，2022年还有因北京冬奥会一墩难求的《冰墩墩》，上映了第二部大电影的《大鱼海棠》。2023年则有前文提到的爆火全球的游戏IP《原神》、《蛋仔派对》，表情包IP《线条小狗》、《Loopy》、《小刘鸭》，影视动漫IP《猪猪侠》等，这些IP的热搜排名都体现了较明显的时事热度曲线。
爆火IP，会迅速破圈从粉丝群体辐射至大众消费者，从原仓数据的IP热搜榜来看，随之而来的B端品牌商的关注，也反映了这些IP在IP授权市场所呈现的一个极具商业价值的上升弧度。反过来，B端品牌商找IP，也应多关注IP的运营动作、宣发计划，紧密贴合自己的产品上线节奏，捕获先机。
优质的IP不会被辜负，吸睛不止老牌国际IP，国产IP"来势汹汹"，未来可期。国产IP的多元化、热度上升，映射出国内消费者的精神消费需求日益上升，同样品牌商也在顺应时代潮流的发展，捕捉先机，转化商机，
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