云华设计Blog：看电影说品牌 | 塑造互联网品牌形象，先学电影讲个好故事

小编是个文艺青年，电影看得多，影评写得专业，豆瓣上也是一号人物。这次被主编约稿写电影，心中诚惶诚恐，原因在于，虽然作为一个资深的策划从业者小编参与了无数Big Brand的品牌规划与视觉策划，但是把拍电影跟做品牌搞在一起烩还真是个不小的挑战。电影作为现代艺术的集大成者，有太多好料可以拿出来抖抖，小编今天就试着从讲个好故事说起，学习品牌形象塑造之道。

“电影一定要吸引观众”，这是好莱坞编剧圈里的金科玉律。所以，要成就一部口碑和票房都有上乘表现的好电影，首先就要把故事讲好。说到讲一个好故事，我脑子里首先冒出来的是一部国产的小制作。这很有意思，要想做到让形象“夺目”，让好感“持久”，似乎并非只有“重金打造”。宁浩的《疯狂的石头》就是我脑中的那部超会讲故事的好电影。这电影当年就是个神话，一个新导演的小制作，在各种亿元巨制里左突右冲、脱颖而出。他是那种你一眼就会喜欢上的片子，甚至被很多人认为是某个中国潮流的开端，不少精巧的故事情节迄今仍给人留下了深刻的印象。

联想到企业的品牌建设。互联网的普及让信息传播更加便捷，却也急剧增加了受众面前的信息量，如何能建立起鲜明的品牌形象，并能让品牌形象成功“突围”成为受众的“心头好”，还能让品牌形象在受众心中持续保持“好感度”乃至“口耳相传”，这就如同一位新晋导演操刀处女作并决胜江湖一样。如果企业的互联网品牌形象影响力能够做到以小博大，还能让品牌信息在观众心头余音绕梁，没事儿总惦记着导演有没有出新片，翻翻硬盘重温一遍还能咂吧咂吧味儿道发个感叹，甚至碰到类似影片还会自觉拎出来比较一番，如此这般，企业“何愁前路无知己，天下谁人不识君”啊！

当然，做好品牌塑造也不是那么容易的。首先，你要有个“好故事”。

很简单的一个道理：傻瓜才花钱找罪受，没有人愿意将成本浪费在一件无聊的事情上。观众不愿意看，一切都是瞎扯淡。《疯狂的石头》之所以成功，首先就建立在故事的可看性上。无论是叙事方式还是细节处理，《疯狂的石头》都将故事处理得出彩而有趣。开头处宝马车被撞和结尾处道哥出车祸这两组镜头，导演从三路人马入手，通过每个人的视角将同一个事件的前因后果交代的清清楚楚，让观众着实过了一把瘾。

如果说好故事是电影的基础，那么对企业的互联网品牌而言，塑造一个具备“高颜值”，形象丰满，极具辨识度，又充满“故事感”的品牌形象也是首要目标了。所谓“互联网品牌形象”绝不是一个简单的LOGO加几句华丽空洞的官方描述，他就像电一部电影的“故事”，需要完整规划，整体包装，从基础的品牌定位，到一系列的视觉形象创意，再到诸如“品牌故事”、“产品体系”等等文案支撑，才构成了一个品牌的“好故事”。而官方网站作为品牌的互联网核心平台，没有这里更具备诉说品牌精髓优势的地方了，“好故事”成于斯，讲于斯。只有“观众”看过你的“故事”便投入了“期待值”，才能让你的受众下定决心为品牌“买票”。

好故事要会讲，品牌也要有“诉说之道”。

好故事各有各的好，烂片就没有研究的价值了。好的导演会利用演员、摄影、剪辑、特技为自己的故事增色，比如《疯狂的石头》剪辑行云流水，毫不拖沓，长镜头不多，让观众始终处在兴奋状态，而这种状态居然从第一秒一直保持到结尾，令人不得不称赞导演的鬼马之才。这种情况就比较考验指挥者的能力，是否具有前瞻性能够预估到未来的市场，以及制定合适的方针策略，并且合理利用团队的力量执行运维。

好看是很重要的，再者便是“讲”出自己的风格。每个导演或者每个类型片都拥有自己独特的表述风格，这个风格会逐渐演变成粉丝辨认符号，从而为之买单。

企业的互联网品牌形象也应如此，用户对于品牌形象的印象产生需要组合无数个品牌碎片，从而形成理性+感性结合的印象，这个就是辨认品牌的符号。对于这委身在互联网各处的“品牌形象碎片”，如何统筹驾驭，放之四海却依然形象统一、鲜明自然；如何收放自如，无处不在却又形神合一、感知强烈。这一切皆需要一个老道、专业的操盘团队予以妥善的互联网品牌形象运维，方可让品牌“讲述之道”精彩又流畅。而这其中，企业的品牌官网承担了无比艰巨的重任，它是所有运维的发轫或收官之处，从“形象”角度讲，它苛刻地要求官网光做到好看还不够，还必须形成具有辨识度的独特风格，这种风格充满正能量，让受众产生信任感。

最后，让“好故事”有延伸意义也是把品牌做起来的重要追求。

《疯狂的石头》很长时间之内都是茶余饭后的谈资，很多父母辈儿的叔叔阿姨都知道这部电影。当然，对于导演而言，这部电影最大的延伸意义是从此掀开了一个新晋导演在影视圈翻云覆雨的新篇章。原本以为影片最大的亮点是字幕上的投资人刘德华，但观众们火眼金睛，淘出了一粒真正的珍珠。迄今为止的“疯狂系列”、《无人区》、《心花路放》口碑和票房都堪称不错。幸运成分占一部分，但大浪淘沙，终有真金现世。

好的品牌也正如互联网市场里的真金，其真正的延伸意义在于互联网品牌形象的影响力为企业品牌带来的巨大商业价值。在此之前，企业主应该建立对品牌正确的认知，就像一部好电影需要层层打造包装，塑造品牌形象也是铸造真金的过程。要相信雪球会越滚越大，品牌的价值体系将是迅速发展的根本之道。