勇敢的人永远18岁:勇闯天涯superX顶峰打卡创新营销

2024年，勇闯天涯品牌迎来属于自己的18周年。在此节点，品牌宣发肩负着唤活自身影响力的重要使命。为了更好的对话用户，我们与品牌一同共创。由代言人王一博发起，以“勇敢的人永远18岁”为主题，用“勇闯”精神链接年轻消费者，结合文旅趋势与国内多家景区、马拉松、影院深度合作，整合各平台优势构建爆款出圈打卡内容，成功将产品打造为年轻人登山越野徒步户外打卡必备单品，活动期间超20万UGC自发加入，全网曝光超6亿。

1. 品牌及作品背景：

（1）雪花啤酒诞生于1993年，是中国啤酒市场中的领导品牌，一直注重品质和形象的打造。2024年勇闯天涯品牌迎来18周年，在此节点品牌宣发肩负唤活新年份影响力的重要使命。

（2）勇闯天涯一直以挑战的品牌精神著称，并致力于强化与年轻消费者的情感纽带，故更好的对话用户，达成品牌心智传递为本次宣发的核心目标。

2. 行业发展背景：

年轻消费者作为市场的主力军，他们的啤酒消费已从“功能需求”转向“情感消费”，品牌需以产品创新为基础，加强年轻人对品牌的认同与情感连接，通过场景重构与文化共鸣建立情感连接，最终实现从“流量收割”到“用户资产沉淀”的转型。

3. 面临的营销困境及挑战：

（1）在年轻⼈眼中，雪花是具有30多年的国产⽼品牌，与他们之间有一定距离，当前品牌需要通过传播与营销，助力品牌焕新，与年轻⼈建⽴好感度。

（2）啤酒市场陷进多品牌竞争，如何在众多品牌中破圈，做出差异化传播的同时提升年轻⼈好感度是此次营销需要⾯对的最⼤问题。

4. 用户洞察//社会洞察：

深入洞察核心客群与新生代消费者特征，精准捕捉不同圈层对勇敢精神的差异化认知，将“勇闯天涯”的slogan与年轻群体追求自我挑战、彰显个性的“反骨”的心理深度绑定，通过融合文旅产业热点与短视频平台内容趋势，联动景区、影院及马拉松赛事打造多维度社交传播场景，打造更适应社交媒体传播的新的年轻化内容看点，激活用户自传播链路。同时依托代言人王一博的强影响力，塑造具备记忆爆破力的视觉锤，强势渗透目标人群心智，有效撬动UGC内容产出，最终实现现象级社交传播效应。

5. 整体目标或分阶段目标具体kpi：

（1）品牌理念传播与年轻群体触达

将勇闯天涯“挑战”的品牌精神融入传播过程，触达核心的18-25岁年轻人，形成自然话题和传播趋势，深化与年轻人态度共振的品牌形象。

（2）提升消费者好感度与圈层渗透

通过传播提升消费者对勇闯天涯的好感度，唤起消费者对“勇敢的人永远18岁”的精神共鸣。

重新唤回品牌在老用户心中的影响力，通过心智渗透建立新用户的品牌认知，唤活泛圈层用户。

（3）线上线下整合传播爆品打造

通过品牌代言人王一博的发起，线下与景区联动将勇闯天涯superX打造成户外探索登山的必备爆款单品，新型拉动销量，助力品效合一。