数智化增长 | 2025第十一届金梧奖创意节暨颁奖盛典完美落幕

2025第十一届金梧奖创意节暨颁奖典礼于 

在 

完美落幕。

在当前复杂多变的市场环境和数字化转型的 AI 大潮中，数智化增长成为企业突破困局、实现高效增长的关键途径。为了深入探讨这一趋势，本届金梧奖以

为主题，为在复杂市场环境与数字化转型浪潮中探索前行的品牌们，搭建了一座碰撞思想、共寻新机的桥梁。

当下，全球商业格局正经历深刻变革，消费需求迭代加速，AI 技术的迅猛发展不仅重塑着产业生态，更对企业的营销逻辑与增长模式提出了全新挑战。在此背景下，2025第十一届金梧奖创意节自启动以来便备受瞩目。

经过四个多月的征集，金梧奖活动热度持续攀升，最终得到

家品牌主、媒体机构、营销技术公司及代理商的积极响应，共征集到

件完整案例作品。这些案例涵盖数字营销、内容创意、技术应用、品牌建设等多个领域，全方位呈现了行业在数智化转型中的多元面貌。

此次盛典聚焦「品牌全球化突围」「技术重构营销新基建」「人性化觉醒与长期价值」三大核心趋势，邀请省广集团、快手磁力引擎、微播易、联想、鲸鸿动能等知名企业嘉宾参与主题演讲，为品牌挖掘 AI 驱动下的增长新范式提供思路，吸引众多行业大咖前来参与。

在品牌出海浪潮下，如何通过高效营销手段提升品牌全球影响力、实现降本增效，成为企业关注的核心议题。

先生就围绕这一主题，结合行业观察与集团实践，分享了品牌出海营销的创新路径与落地方案。

在演讲开篇，梁东杰先生向现场嘉宾提出一个关键问题：关于品牌如何借助出海，让营销真正实现“落地化”，找到可即时应用、能降本增效的迭代方案。

他指出，在当前营销领域中，创意与 AI 技术的结合是热点，但多数 AI 应用仍停留在概念阶段，例如 AI 生成创意内容、替代人工客服等，虽能在一定程度上降低成本，却难以实现与用户的深度沟通和精准需求响应。因此，“可落地、能见效” 的 AI 营销方案才是品牌出海的关键。

为具象化 AI 营销的潜力，梁东杰先生首先提出一个 “理想状态” 的媒体案例。该案例通过整合一方、二方、三方数据，利用 AI 技术实现用户行为数据的深度分析，达成广告 “千人千面”。但他也强调，这种全链路 AI 化的理想状态目前仍面临诸多挑战，而当下更重要的是探索可落地的阶段性方案。

作为拥有 46 年历史的资深营销集团，省广集团近年来深耕品牌出海领域，已推出一系列可落地的 AI 赋能营销方案，并取得显著成效。同时省广集团还与第三方平台深度合作，接入谷歌、Meta 等全球主流广告平台，通过整合一方、二方、三方数据，实现 AI 实时优化投放策略。除现有方案外，省广集团正针对品牌出海的深层需求持续迭代。

在品牌营销面临预算分配难、人群触达不准、效果难保障等挑战的当下，

明确提出，当前快手品牌营销的核心，就是通过精准洞察用户、科学分配资源、创新营销形式，为品牌生意增长提供可落地的“确定性” 保障。

刘晓葳先生在演讲开篇指出，当前消费市场正发生结构性变化，为品牌营销指明了新方向，品牌营销应聚焦“有闲钱 + 有闲暇” 的群体，而快手用户特征恰好与之高度契合。

针对品牌在快手营销中面临的“预算花不对、人群找不准、资源选不对” 三大痛点，刘晓葳先生还表示快手通过能力迭代提供了三大确定性解决方案，分别是科学分配预算：让每一分钱都与增长强关联、精准定位人群：从“泛触达” 到 “易感人群” 深度触达以及创新资源矩阵：缩短转化链路，提升营销效率。

在 AI 技术迅猛发展的当下，各行各业都受到了严重的影响。基于此，其对各行各业的影响日益凸显，营销领域也不例外。

从社交媒体视角深入剖析了 AI 如何重塑品牌营销逻辑，点明AI 时代社交媒体营销的核心在于借助 AI 破解行业矛盾，重构品牌与消费者的高效对话模式，为品牌增长注入新动能。

李理先生指出在过去几年，社交媒体营销虽一直保持增长态势。但自去年起，AI 热度已然超越社交媒体，甚至开始分流部分社交媒体营销预算。不过，这并非意味着替代，反而会给营销行业带来了更大的机遇。

在传统的社交媒体营销过程中，一直以来都面临着诸多困境，而 AI 的出现为解决这些矛盾提供了破解 “精准与规模” 的矛盾、破解“效率与质量” 的矛盾以及破解“标准化与个性化” 的矛盾三条有效途径。AI 通过缩短内容生产链路，提高了标准化效率，同时生成足够多的内容以满足个性化需求，让 “标准化流程” 与 “个性化表达” 得以共存。

同时李理先生还强调，AI 的终极意义是重构品牌与消费者的对话方式。他提到，超 50% 的用户已依赖 AI 做决策，传统线性决策路径已被 AI 时代的 “多模态对话” 取代 —— 用户提问后，AI 整合信息生成含品牌推荐的答案。因此，品牌必须学会 “被 AI 理解”，才能有效影响消费选择。

最后李理先生还为现场观众提出了品牌营销增长新范式的三大关键方向，一是构建 AI 友好的内容架构；二是搭建场景化内容矩阵；三是沉淀情感化内容资产。

 ，在演讲中主要围绕“品牌内部 AI 创作组织的自我进化” 这一核心，分享了联想在 AI 时代探索内容生产与组织变革的实践。

为适配 AI 内容创作，谭鑫烨女士表示当前联想内部组织经历了三次迭代：单人完成从创意洞察到视频制作全链路，培养全能型创作者；小团队协作提升效率与质量以及超创战斗小组阶段：打散“搜索、创意、AI 制作” 职能；重组跨角色团队，让内容更贴近产品服务与营销需求。现如今联想通过“内部培育 + 外部合作”，搭建了多元化的 AI 内容创作体系。

在演讲最后，谭鑫烨女士借助联想的实践经验强调，AI 时代的内容创作，核心不在于工具本身，而在于组织能否通过模式迭代、资源整合、流程沉淀，将 AI 工具转化为 “生产精品内容” 的能力。

在演讲中，将鸿蒙生态的立体终端网络与消费者全链路数据，在品牌长效价值与即时效果之间如何找到平衡，如何为品牌提供全域洞察、全场景触达与长效增长的解决方案作为核心主旨。

杨洋先生表示，当前品牌面临的共性难题集中在全域精准洞察难、品牌与效果平衡难以及媒介分散割裂三点上面。针对这三点困境，杨洋先生强调，华为的核心思路是“围绕消费者全链路触点，构建品牌与用户的深度连接”，依托鸿蒙生态的三大优势进行破局。

随后杨洋先生还通过睡眠场景与光明乳业合作以及出境游与公益营销两个案例的分析，从而展现鸿蒙生态能力的实际落地。

最后杨洋先生简单的总结了鸿蒙生态的价值在于三点，穿透数据迷雾、整合全场景资源、坚守品牌长效价值。

杨洋先生的精彩演讲，也让我们进一步明白在媒介分裂的时代，鸿蒙生态借助场景与生态力量，解决“洞察、平衡、协同” 三大痛点，让品牌在消费者全链路中实现心智渗透与长效增长。唯有跳出 “即时转化” 的短视，真正为消费者心智服务，品牌才能获得无限动能。

作为金梧奖的核心环节，年度全场大奖的评选始终备受行业瞩目。2025第十一届金梧奖创意节年度全场大奖入围团队分别是来自

这一案例先是敏锐洞察到各地有丰富物产，但许多家乡货因各种原因难以走出本地市场这一现象。后面借助达人预埋与内容种草+产地溯源直播，从而让盘锦河蟹走上全国用户餐桌。这一案例的成功，核心在于其重视打造有温度的营销模型，将叫卖式直播间转变为产业策略性直播间，把偏拼价格的电商带货转变为拼内容、拼体验，即通过好内容叠加好商品，用内容兑换流量，再用流量兑换销量，从而获得用户的广泛认可。

此外本届金梧奖携手青创平台邀请百位校园精英增设大众评审环节，在7月10日晚投票正式截止。微博提报的

以显著优势领先，荣获

称号。

本届金梧奖以“数智化增长”为主题，经过四个多月的火热征集，得到 

 家品牌主、媒体、营销技术公司、代理商支持，共收到 

 件完整案例作品。经过 

 余位评委的线上初审以及 

位评委的线下终审，最终有 

件案例作品脱颖而出。

颁奖盛典上，金梧奖主办方公布了2025年度的获奖作品，并为获奖公司颁发了象征荣誉的奖杯。这些作品不仅展示了数字营销在创意和效果上的卓越成就，更为行业树立了新的标杆。除了优秀案例，还有多个奖项分别颁给了在过去一年中在数字营销领域表现优秀的团队和企业，他们用创新的思维和实践为数字营销注入了新的活力和可能性。

为了向一直以来给予金梧奖大力支持的品牌主、媒体机构、营销技术公司及代理商们表达最诚挚的谢意，金梧奖组委会在颁奖典礼结束之后在SOLAR 索拉餐厅举办了答谢晚宴。

此次晚宴中最激动人心的环节，当属热闹非凡的抽奖活动。本次抽奖活动由沱牌·舍得酒业倾情赞助，他们为在场嘉宾提供了多款高品质的佳酿。随着主持人一声声激动人心的宣布，现场的气氛被一次次推向高潮。整个抽奖环节充满了欢声笑语，为晚宴增添了更多的乐趣与难忘的瞬间。

2025 第十一届金梧奖创意节暨颁奖盛典的圆满落幕，不仅是对过去一年数字营销领域数智化探索成果的总结与表彰，更搭建了一个汇聚前沿思想、碰撞创新火花的行业平台。未来，金梧奖作为行业观察者与推动者，将持续见证并助力更多品牌在数智化浪潮中突破创新。