上海国际广告节组委会与上海师范大学合作出品的
《2023年-2024年数字广告案例集》
已顺利面世！
在过去的一年中，广告行业在数字技术的加持下不断蜕变创新，本书在多方的指导下，精选并收录了2023年至2024年间上海国际广告奖325个等级奖中26部最具代表性和影响力的获奖案例，编撰成这部合集。按照“ESG”“故事”“文化自信与品牌认同”“前瞻”“效果营销”和“跨界营销”这六个标签对他们进行分类，深入采访品牌主和广告执行公司，挖掘其案例背后独特的价值和经验，为读者呈现广告行业一年来智慧与创新精神的深刻展现。
“这正是数字广告的魅力所在——它既是商业的，也是人文的；既是理性的，也是感性的；既是现实的，也是未来的。”
作为上海三大节庆活动之一的上海国际广告节已经历时七届，在此期间，我们见证数字技术如何重塑广告产业的每个环节，也亲历上海广告业在数字化转型下的蜕变。2024年上海广告节荣获“上海品牌”认证，这一殊荣不仅是对我们七年耕耘的认可，更是对广告节平台价值的激励。
作为这一历程的见证者和记录者，我们特别编撰这本《数字广告案例集》展现数字广告的
最新发展趋势
，更折射出行业在技术应用、创意表达、策略思维等方面的突破与创新。
“若想在混沌中破局，还得要多找些案例作为锚定物，来做对比，沉淀行业的经验，锚定自己的心智”
数字技术的到来蒙着让人看不透的混沌，如何在看不清道不明的行业夹缝中锚定自己，如何在尚未确认的信息中锚定战略，就需要更多案例作为锚定物，因为一些富于开先之气的经典案例最具这样的属性，最有行业的标杆意义。本书就为后来者提供了
可资借鉴、可资复制的成功模式与实战经验
。
“此书不但汇聚了26则上号国际广告奖的获奖佳作，更是一场深入行业机理的深度对话”
在数字广告日新月异的今天，广告教育亦须与时俱进。对广告行业及相关领域的学子来说，这本书是一个不可多得的学习宝库。抽象的理论知识因为案例变得生动具体，创意在实践中得以展现，充当读者们的实战指南和灵感源泉。
“上海国际广告节始终秉持着‘引领、创意、实效’的理念，持续关注数字广告领域的创新与变革”
本书的编撰是与上海师范大学的深度合作，将双方的资源优势与学术力量紧密结合，共同挖掘数字广告领域的精彩案例，其中的收录既有国内外知名品牌的成功实践，也有新锐企业的创新尝试。展现了数字广告在
提升品牌曝光度、促进销售增长
方面的巨大潜力，更揭示了广告
创意与技术融合
的无限可能，为广告学子和广告从业者提供有益参考与启示。
愿此书能带给广大广告从业者、学者、爱好者新的理解和思考，推动广告行业不断发展！
