当表格跳舞-Spotify用一格单元格唤醒创意｜365天的好设计NO.99

NO.99 今日好设计——

FCB × Uncharted

Spotify 

Spotify于2025年推出B2B创意项目「Spreadbeats」，以极具突破性的方式重塑媒体策划表的形象。该项目在一份看似普通的表格中，以单元格E7为主角，通过ASCII字符、图表、Unicode与条件格式等内建功能，打造出完整的音乐视频，呈现其从普通数据格蜕变为多彩3D角色的过程。这一创意象征品牌在音频与视觉领域的融合潜力，也呼应了Spotify鼓励创意媒介运用的品牌理念。

该项目由FCB纽约与Uncharted联合打造，配乐则由前会计、现任知名DJ John Summit操刀。他的电子单曲《Shiver》为表格注入情感节奏，强调即便是最理性的工具，也能承载艺术与情绪。

Spotify全球创意总监Rich Frankel表示，希望通过这种方式激发品牌和代理对媒体策划的重新想象——让这个行业“幕后英雄”焕发出创意生命力。「Spreadbeats」在14个市场测试后，将作为惊喜文件投递至品牌与代理商的邮箱中，带来一场关于创意与媒介边界的沉浸式探索。

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