《Apple Watch一路下“跌”，路在何方？》

2025年初，市场调研机构CounterPoint发布了《2024年第四季度全球智能手表出货量追踪报告》，前几日，CounterPoint公布了报告详细数据，其中Apple Watch的出货情况引发广泛关注。

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报告显示，Apple Watch全球出货量连续两年呈负增长态势。2024年全年出货量同比下跌19%，2023年同比下跌10%。若按季度划分，2024年四季度已是Apple Watch连续第五个出货量下降的季度。并且，除印度市场外，Apple Watch在其他各大市场的出货量均出现下滑，即便在美国这个“主场”，其销量也不太理想。

那么，究竟是什么原因导致Apple Watch这一智能手表标杆品牌开始出现出货量下滑呢？

从Apple近几年对Apple Watch的更新情况来看，“换壳改色”“挤牙膏”式的产品策略是其出货量下滑的直接原因。目前Apple在售的Apple Watch型号有2024年9月发布的Apple Watch Series 10（简称S10）、2023年9月发布的Apple Watch Ultra 2以及2022年9月发布的Apple Watch SE2。

除了S10采用了更薄的新模具外，其他型号缺乏“实质性”改进。Ultra 2仅推出了新颜色，SE2更是停止了更新。而且，自Apple Watch S6之后，各代产品在健康核心功能上较为相似，除非手表电池无法正常使用，用户基本没有更换手表的必要。实际上，不少人至今仍在使用S8或更早款式的Apple Watch。

在芯片性能方面，Apple多年前就不再着重强调S芯片（Apple Watch所使用的SoC芯片系列）在性能上的提升，转而强调周边配置，如更高亮度的1Hz LTPO显示屏或更长的续航时间。

不过，在雷科技看来，这种“挤牙膏”的产品策略只是Apple Watch销量下滑的表面原因。真正让Apple Watch失去吸引力的，是整个智能可穿戴品类传感器技术进步缓慢的现状。

一款产品要实现特定功能，需要硬件和软件的配合。从软件方面看，Apple有能力将新功能移植到旧型号上，前提是旧型号手表搭载了相应的传感器。而在硬件方面，智能手表行业的传感器发展进入瓶颈期。自S6加入血氧检测传感器后，各代Apple Watch大多围绕心率、血氧、心电图等传统传感器进行功能开发，对于血糖监测、无创血压、脱水检测等备受期待的新功能，一直未能实现。

受此影响的并非只有Apple Watch，三星、佳明等其他品牌也面临类似问题。即便部分厂商推出了压力检测、体温监测等功能，但普遍存在准度不高、稳定性欠佳的情况。可以说，传感器技术进步的缓慢，是导致以Apple Watch为代表的高端高溢价智能可穿戴设备销量下滑的根本原因。

除了自身发展的“内忧”，“外患”也是Apple Watch销量下滑的因素之一。Apple Watch在智能手表品类中属于“高端高溢价”产品，其竞争力主要体现在设计做工、功能以及与iPhone的强绑定生态上。然而近年来，国产高端智能手表品牌不断崛起，逐渐侵蚀着Apple Watch的市场空间。

在硬件和设计方面，国产品牌已摆脱“低端替代”的形象。例如华为的HUAWEI WATCH Ultimate，在设计、做工和材料复杂度上已与传统高端机械手表相当。OPPO Watch X2 Mini采用高定珠宝同款的抛光工艺，在设计精致度上可与Apple Watch Hermès相媲美，且价格处于Apple Watch SE2的区间。

在功能方面，国产智能手表也超越了相对保守的Apple Watch。传感器技术发展受限影响了Apple Watch功能的拓展，但手表功能由硬件和软件共同决定，只要软件算法成熟，智能手表品牌可以通过软件实现功能突破。

比如华为2024年8月发布的玄玑感知系统，整合了华为在运动健康领域的多项技术，构建了全方位的体征监测系统。该系统针对人体生理六大系统，总结出60多项体征监测指标。用户可依据华为的评估模型，获得较为准确的自我健康评估；专业运动员能根据详细数据评估自身身体状况和锻炼效果；医疗研究机构也能利用这些指标为用户提供健康提示，使可穿戴设备从“被动医疗”向“主动健康”转变。

除华为外，OPPO等国产智能手表品牌建立了运动健康实验室，通过“产学研”合作，利用软件算法优化智能手表在健康管理方面的表现，探索不依赖硬件传感器进步的技术发展路线。

国产手机品牌在智能手表领域发力，与智能手表的特性有关。相较于手机、平板等大屏设备，手表、耳机等智能可穿戴设备与用户的距离更近，使用时间更长，能采集到的场景信息更丰富。

这一特性使可穿戴设备成为“天然”的AI交互入口。与手机不同，手表戴在手腕上，可直接通过语音或手势启动AI语音交互。例如跑步时，用户无需操作耳机或手机的音量键，只需发出语音指令就能调节音量。

可以预见，随着智能可穿戴设备NPU能力的提升和混合AI架构的发展，未来智能手表在AI硬件中的角色会发生改变。目前智能手表主要作为手机算力的延伸，而未来可能成为随身AI的载体，以贴身设备的形式存储脱敏后的数据，让用户在不同外设（手机、电脑、汽车）中都能体验到较为一致的AI助理服务。

在如今智能科技不断发展的时代，览邦 Watch Ultra 如同一位亲密的伙伴，陪伴在用户身边，带来不错的使用感受。它搭载的 AI 功能较为强大，好似一位随时响应的专属帮手，时刻守护着用户。其独特之处在于，该 AI 具备视觉功能。当用户询问“小艺，你看到了什么”，它会根据手表摄像头可视范围内的情况作出回应，仿佛能和用户一同“观察”周边环境。

这款 AI 拥有较好的语言理解能力，能够准确识别用户发出的语言指令，为用户解答生活中遇到的各类问题。当用户想知道数学计算的结果，或者询问应对感冒的方法时，它能在一定时间内给出较为准确的答案和合理的建议。而且，其视觉功能让它在用户询问相关问题时，能结合实际景象进行回应，增添了与用户的互动性。

AI 还具有学习能力，可以逐渐了解用户的使用习惯和偏好，从而提供个性化的服务。它就像一位尽责的秘书，会智能提醒用户日程安排、天气变化等重要信息，助力用户更有序地管理生活和工作。

语音交互是览邦 Watch Ultra 的最大的亮点之一。在使用手表过程中，用户只需轻松说出指令，手表便能快速响应。无论是拨打电话、打开应用程序，还是进行各项设置操作，都能通过语音简单完成。这种便捷的交互方式，让用户无需进行繁琐的手动操作，动动嘴就能控制手表，提高了使用的便利性，让生活变得更加轻松。

在Apple Watch发展节奏放缓时，国产品牌正凭借速度和创新，改写智能手表市场的发展格局。接下来，就看苹果如何应对这一变化了。