2024年的下半年，给客户设计一套表情包在小程序使用。这个项目与我以往执行的都不同，只需要单点解决功能性问题。执行多了全案型项目，看到客户存在的一些视觉问题总希望给客户更好更完整的设计规划，但避免不了预算和初次合作的信任等现实问题。这次项目像打开了新视角，意识到设计不一定要大而全，有时候像手术刀一样精准解决某个具体问题，反而更能体现设计的价值。接下来就看一下我对整个项目的思考叭。
猹话会小程序是⼤学⽣论坛社区，本校学⽣的信息共享、交流、社交平台。主要受众群体是大学生和00后。客户设计表情包的目的，希望起到丰富社区内容，帮助⽤⼾表达情绪和加强品牌感的作⽤。在初次沟通中，客户提供了Brief和现有的IP形象视觉，让双方更了解项目的状态。
在我看完需求后并没有着急提问和给意见，先倾听客户表述，了解客户对项目的期待、述求、需要解答的地方。客户提到几点核心需求：
1.期待把IP形象的基础造型搭建好
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2.期待风格是简约的
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3.用户以大学生为主，期待表情包是有趣的，
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4.在小程序端应用IP形象如何适配
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在客户提出需求后，需要将其进行梳理：
评估现有设计条件能否实现目标、识别潜在影响因素，并向客户说明风险点，共同协商后续解决方案。
（题外话：过往经验来看，这一环节不可或缺，在项目承接阶段，我们或许有过因过度承诺陷入执行困境，虽然盲目接受客户所有需求看似能保障合作机会，实则会为交付埋下隐患。最终不仅自己承受压力，也难以满足客户的交付预期。
和客户沟通并查看了IP形象视觉后，IP形象缺少标准的原型和三视图，导致整体细节不统一，这也为表情的设计规范埋下隐患。
当前IP形象的手绘线条在小程序场景中易显单薄，使五官对比度不足导致情绪传达的视觉冲击力减弱，影响表情辨识度。
在完成需求沟通和风险点说明后，与客户达成共识，确定真实的需求：
1.优化IP形象原型：原有造型难以延展，缺少标准规范，需要为表情包设计和往后延展打好地基
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2.适配性调整IP形象：结合小程序应用场景优化IP形象呈现
；
3.规划与设计表情包：完成本次项目的核心需求，进行表情包规划与设计
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优化开始前，我们从IP形象的绘制风格、原型特征、应用情况，三个维度去梳理进现有问题。
最终在IP形象原型上，统一描边粗细和填色方式，优化五官和整体四肢。针对鼻部造型设计，客户倾向保留倾斜特征以强化品牌识别度，但考虑到表情延展、立体化的结构成本，最终确立垂直鼻部结构优化方向，在个性表达与功能适配之间去做平衡。
小程序表情显示面积是有限的，在有限的显示范围内，需要最大化保留展现情绪表现的元素，所以在IP形象的整体造型上选择了保留上半身，开放轮廓线的状态，整体造型更聚焦和通透。
IP形象不同于LOGO，IP形象相对而言需要更多的灵活性，在面对特定产品、特定环境或特定策略时，需要做到“一个灵魂，多重肉身”的变化进行适应。为了在小程序的应用场景中能突出表情和情绪的传达，对IP形象的细节做了调整。
在表情包设计过程前，客户提出了丰富创意（如多一些类似狗头的表情和趣味道具）。在这个环节是需要给客户做出表情包的规划的，基础表情占比太多会显得无趣，类似狗头变形度太多的会失去IP形象的识别。所以我们结合IP形象特点，明确表情包设计优先级和细节边界，让双方在创作过程中保持目标对齐，减少预期差距。
减少视觉层级：
在制作闭眼类的表情时，采用弧线轮廓替代眼白细节，通过简化眼部结构聚焦IP形象的核心情绪表达。
复合表情更有戏剧张力：
复合表情更贴近真人的状态，人不仅有直接大笑，还会有一些微表情的存在。在真实的使用场景中，用户不仅需要「开心就大笑」的直球表情，同时也需要能传递「表面笑嘻嘻，心里mmp」这种复杂心态的设计。
用大众能理解的符号辅助表达：
用户挑选表情包的瞬间非常短暂，采用通俗易懂的符号元素，在表情组里，比改变表情更明显，让情绪传递更高效。
保持元素统一：
相似含义的视觉元素应该保持造型统一，过于繁杂的变化反而会稀释表情感染力。就像如果高速公路的路牌设计得很丰富，反而增加阅读时间和决策时间，造成不良的后果。
最后，感谢看到这里的你。在当下，AI技术极大提升了效率和生产力，却让我开始反思，高速迭代的数字化进程中，更需要主动建立「思考缓冲带」，并将思维轨迹可视化沉淀。猹话会小程序表情包这个项目，让我明白灵活切换设计思维而非套用标准方案，能更好创造价值。
