企业与品牌-1987brand

    品牌是企业经营的制胜法宝，是市场营销的强大武器。一个深受消费者喜爱和信赖的成功品牌可以为企业带来远远超过其具体物质产品制造成本的溢价价值，甚至可以借此品牌迅速扩张全球，占得市场先机。

    究竟什么是品牌？1987品牌策划认为：品牌的本质，应该是产品或者服务的提供者基于对市场消费需求和社会整体利益的认知和把握，形成内在的社会价值观念，明确的市场形象定位，通过鲜明而独特的符号与名称等形式的外化，通过规范而有效的营销整合，传达这一观念，强化社会认同。其不只是代表具体产品或者服务的价值，更是体现文化内涵和生活理念的价值。是特指广泛和整体意义上的，通过策略性、系统化的市场创意和借助与物质态的、视像化的艺术表现来满足现代生活中的人们审美性、精神化需求的各种艺术设计活动所创造价值的总和。

    对于企业而言，需要人知道未来的时代是品牌的时代，未来的市场就在根植于消费者心底里的那些未被开发的新的市场空间，属于那些突破创意和充满活力的蓝海品牌，需要即借助扎实的西方营销管理理论基础，又需要能纯属应用丰富的东方文化资源，对企业的品牌战略进行一定高度的“顶层设计”。需要在一个整体的战略层面来认知和导入品牌策划与设计，需要在企业经营的思想层面树立全面的品牌经营观，在企业活动的行为层面确立一切行动以品牌为中心，长期不懈地贯彻和执行品牌策划与设计对于企业理念、行为和视觉识别方面系统化的品牌文化沟通和传播。在品牌策划与设计的经费投入也应该将品牌策划与设计导入开发的相关策略、设计、推广和延伸经费视为创建企业无形资产价值的形象工程学上的必要投入，纳入企业发展的正常财务计划，而不能当做可有可无的多余开支。对于新建企业来说，在企业筹建之初就须对此投入，实际上也是最为经济和有效的。

    现代品牌也更加适应人们日趋注重内心精神需求的满足，更加关注日常生活中的审美美学的心理要求，体贴入微，深入人心，以其独特而鲜明的美学价值和艺术魅力长期占据和不断打动着消费者内心最容易被激发和调动的那种对于理想生活充满向往并渴望拥有的体验情感，并最终通过消费这一关键环节实现了对于企业最为关注和重要的价值转换和利润兑现，使得品牌这个原本只是属于经济管理范畴的一个商业概念上升为一种精神文化层面的象征符号，成为各种市场要素中最能集中和凝聚不同资源优势的价值表征，也因此成为现代企业经营和市场营销活动中最不可忽略的重要因素。