集创堂产品分析之----下厨房app产品分析

 

下厨房app产品分析

 

2012年经朋友推荐使用了下厨房app，目前成了做菜前必不可少的工具。3年的时间，下厨房的改变看得见。接下来我会从以下几个方面分析这款产品：起源，核心功能，信息结构，界面设计，优缺点和总结。

 

一、起源

l  故事场景：

 

 

 

 

 

 

 

1、一个很喜欢美食的姑娘，想亲自做一顿美食给男朋友吃，可是却不知道如何下手，只能靠着每月下几次馆子来饱眼福。

2、一个非常爱做美食的mm，朋友圈里总不忘上传自己的美食图片，却不知道如何分享给更多爱美食的人。

这两个人群大多集中在23—45岁的女性，以上班族为主

 

l  发展史：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2011年初成立的， 年底iPhone版本上线， 发布不到一周，就荣登生活免费项目榜Top2，免费总榜Top11，导致用户激增， 从50~60万——100多万 ，2013年唯一入选「App Store 2013年度精选」的美食类应用，被「CCTV新闻频道」报道为时下流行的生活方式 。

2013年8月初上线了电商频道“有点田”是为了盈利的目的。2014年八月份的时候，因大众呼吁pad榜也出现了。pad是很重要的一个版本，烹饪视图看菜谱更清晰了。

 

l  现状：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

战略目标从11年到14年发生转变，初期是一个专业工具型网站，到中后期它就转为用户之间分享家庭美食的社区，从工具到社区的转变，从沉浸式到平台式的转变。

以web为基础，其盈利的目的最初是广告，后来加入了电商导流，比如在食品的链接中加入一号店和淘宝的一些链接，不过结果转换率很低，其价值基本发生在超市，继续上线了“有点田”生鲜电商平台，计划打通看菜谱买菜送菜这么一个环节，结果转换率依然很低，达不到广告价值，很快这个入口就隐藏了，食材的导流也隐藏了。

App在早期也是不以盈利为目的的， 2013年开始加入了电商功能——市集，主要以食材和厨房用品买卖为主。

 

 

 

 

l  不同时期的首页：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

从产品的初期到中期，app的首页也从沉浸式导航到了一个tab4。

V2.0--关注内容本身的垂直类菜谱工具应用。

V3.2—增加菜谱功能,内容的发掘和梳理，用户开始受关注

V3.5—尝试电商产品的加入，关注用户动态，banner加入又舍弃（为他人做嫁衣）

V4.0— table大改版“市集”电商平台上线，盈利模式开始。 “社区”增加用户粘性

 

 

 

二、核心功能

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

工具—社区

故事场景从2个增加到了4个，除了简单的满足一批想做菜的爱好者和一批会做菜的爱好者外，还出现另一批想要结交爱好美食的用户，即需要有社交这一功能。好的美食必须要用好的食材搭配逼格高的餐盘，所以电商频道也必不可少。工具、分享、社交，电商形成了一个4.0的一个新界面。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

三、信息结构

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

它的信息结构总体来讲是窄而浅的，比较容易学 。

四个导航形势，第一个是下厨房，即首页，完全一个菜谱的形式；第二个市集，即电商频道，罗列了一些食材和厨房用品；第三个是社区，即市集的讨论区和周边；第四个是我，即个人中心。包括我的收藏、订单、菜谱、设置，个人中心承载的内容还蛮多。

 

 

 

四、界面设计

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

l  头屏：结合了工具和社区的特点

第一部分“搜索”保留它原有工具类的特性，第二部分热门推荐，动态和日常，日常动态会根据时间智能推送，早上推荐早餐，中午推荐中餐，晚上推荐晚餐。这块内容基本是通过UGC机制产生，现在这个社区用户蔓延非常快，这种头屏的形式，基本上团队放假半年内容也可以自动产生，基本不用后台去编辑。

 

l  Table 4：较合理

从1.0的垂直侧拉形式到4.0的社区平台化转变，用户已达到了千万级，重点功能不再只有一个，Table4形式，很好的提供了新功能的入口。

 

 

l  主页框架

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

本周最受欢迎：一语双关。既是指最受欢迎的菜谱又是指最受欢迎的用户。

关注动态：你所关注的用户发布新作品/菜谱

早、午、晚餐：按时间对应，并突出作品数量，可手动切换

新秀菜谱：被10人做过就可被推荐

最新创建：鼓励用户上传菜谱

分类筛选按钮入口：看完菜单和榜单后没有想要的类型，再去分类里面找，位置是否合理？

用户展示：自动推荐和用户没有关系的用户，是否合理？

创建菜谱入口 ：视觉突出，重点鼓励创建菜谱

意见反馈入口 ：放在首页，说明重视用户的意见，值得点赞。 但是，帮助中心藏在意见反馈进去的页面是否合适？

 

 

五、优点

l  用心的文案：用文字提倡一种生活方式字斟句酌都很用心

 

 

 

 

 

 

l  优质的产品图：去掉了商业气息的广告，采用后台编辑，控制整体风格

 

 

 

 

 

 

 

 

 

l  清新的界面 ：延续了豆瓣的小清新风格

 

 

 

 

 

l  菜谱视频播放 ：点开跟学，很方便

 

 

 

 

 

 

 

 

 

l  商品积分抵折扣：获”爱尝鲜”资格的用户，有一个月时间，每天10点享受限量打折商品。 商品质量很高，折扣很低，很是诱人。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

l  回应快：上传作品，发起讨论，立刻有人点赞或回应，反馈生态圈非常好。

 

 

 

 

 

 

六、缺点

l  分类位置不合理 ：首页滑到最后才出现分类按钮， 必须下拉才能看到，隐藏太深。

建议：分类功能同样很重要，建议加到tab里面。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

l  切换按钮有歧义：早，午，晚餐banner下面的切换按钮，犯了格式塔型错误，用户会误以为让上面部分整体跟着切换 。

建议：早，午，晚餐banner移到搜索框下面白底的视觉效果重新设计 。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

l  提示是否多余：已有的商品都是上架的，为何还要画蛇添足？没有“未上架”哪来的“已上架”

建议：去掉。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

l  社区里2个二级页面没有视觉区别：“市集讨论区”和“周边”页面布局太像，特点不够突出。

   建议：“周边”里面突出距离文字，按照视觉轨迹从左至右， 距离文字可以放在“最后回应”的位置，两者互换，视觉做突出。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

七、总结

下厨房给我的感觉整体是偏文艺，体验也不错，有UGC的闭环模式，看学分享这里面都有，作为一个平台型的产品，一些流程还不够丰满，很多功能还有待完善，现阶段是搜集用户意见的关键时期，听听用户的意见，才能把页面优化的更好。

 

作者：Tina -集创堂