不止首次联名陈冠希，麦当劳靠海报出圈竟是因为这家创意公司？

麦当劳的万千创意

它们究竟从何而来

众所周知，麦当劳是一家贩卖创意的公司，自进入新世纪以来，凭借着联名和创意海报圈粉无数，逐渐进入创意人的视野里。今天我们就从麦当劳首次联名陈冠希，以及近日的创意海报创作说起，看看麦当劳还有哪些创意呈现，而这万千创意究竟又是从何而来的？

# 源自广告公司DDB

首次联名陈冠希

麦当劳的潮流与创意

众所周知，麦当劳的20周年可以说是疯狂联名的20年，最近却首次与致力于做“中国第一潮牌”的陈冠希在20周年之际推出首个CLOT x McDonald's 麦当劳联名系列，以经典的中华印花元素，结合麦当劳美式风格，并印上20周年的字样。首轮曝光的单品包含服饰以及麦当劳专属配件单品等，简直就是潮流与创意的双重呈现，将于3月14日在深圳首发。

# 中国台湾网友分享的部分门店包装 #

在门框上玩创意

将麦当劳送上“麦门”

除了首次跟陈冠希联名以外，麦当劳近期的创意呈现可不少，就在上个月，TBWA \Paris为法国麦当劳制作了一组全新的“麦门海报”。为了强调“麦当劳将货送上门”的外送服务，结合视觉和语意的双关创意，巧妙地将麦当劳的经典餐点（薯条、巨无霸、巧克力圣代）的经典配色、餐点造型融入门框设计，变成一扇扇大门，将麦当劳送上“麦门”，有趣！

麦当劳其实已经不是第一次在门框上玩创意了。加拿大多伦多广告公司Cossette曾在2018年为当地麦当劳设计了一组“from our place to your new place”的创意海报，同样强调外送服务，便将城市里刚好有麦当劳元素的门框，变成一扇扇像是麦当劳餐点（McCafé、薯条以及巧克力圣代）的创意门框，也是让人眼前一亮的海报设计。

它与麦当劳合作30年

究竟产出过多少创意

麦当劳说是西式快餐，其实更像是一个创意公司，仿佛有着源源不断的灵感库。这就要追溯到1960年麦当劳发家后，自那时起与老牌4A广告公司DDB、TBWA、Leo Burnett和Cossette搭档，共同产出了上千张创意海报，并凭此屡斩获国际创意大奖。

其中，与麦当劳拥有30年的合作默契，来自法国的广告公司TBWA\Paris脱颖而出，成为打开全球第二大市场法国市场的背后一大功臣，为法国麦当劳的产品宣传、品牌形象塑造立下了汗马功劳。接下来，我们就一起看看这家创作了“麦门海报”的广告公司，曾经为麦当劳产出过多少创意吧！

01

“像素化”的马赛克视觉广告

凭色块的拼贴组合探索求知欲

上年，广告公司TBWA\Paris为法国麦当劳推出以“猜猜谁回来了（Guess who's back）为题推出了一系列以薯条、汉堡等热销单品的70像素视觉广告“Pixels”，利用人性中的求知欲探索记忆中的麦当劳，光凭色块拼贴组合去猜想是否准确。

02

“无品牌”的麦当劳

没有logo也能一眼认出

2020年，巴黎街头上出现一组有趣的户外广告：以汉堡、薯条为主视觉的超大灯箱，上面没有任何文字，却被锯成了咬痕形状，像是对路过的行人说：“麦当劳，让人一口接一口！”该系列Bitten Off广告的概念延续2013年的“无Logo"广告所传达的精神，自信地没有露出品牌标识，也能让大众一眼就认出这是麦当劳。

03

基于强大的洞察力

创作出“雨天印象派”

为宣传麦当劳的外送服务，广告公司TBWA\Paris用一组“雨天印象派”海报描绘透过被雨水浸湿的窗户看到的建筑物和暴风雨的天空，雨景的影像犹如印象派画作，满满诗意的意象。通过这组海报，我们也看到了TBWA\Paris对麦当劳的强大洞察力：下雨天时，没有什么比呆在家里吃麦当劳外送更好的事情了。

04

“薯条路标”系列广告

以极简主义作为灵感

这一组“薯条路标”系列广告以21 世纪标志性的艺术运动“极简主义”为灵感，将背景当作是高速公路上的户外看板，以薯条作为沟通媒介，为来车指示行进方向，引领它们前往最近的麦当劳。

05

用夜间灯光艺术呈现

麦当劳“营业到很晚”

麦当劳联合法国雕塑家Olivier Favart，借用先前的“极简形象符号”系列广告的灵感创作了三组灯光艺术，将小灯泡的光芒汇聚在一起，形成圣代、薯条、汉堡的形状，模糊了焦点外的光点。这产生的夜间效果，强化了广告的信息，即麦当劳“营业到很晚”。

编辑 | blingbling   图片 | 源自TWBA官网

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