品牌与广告营销
一个能经受得住考验的品牌才是优质品牌
品牌是什么
由古早的印记演变，到如今成为质感的别称，背后考究的是品牌历史的沉淀，既一个能经受得住考验的品牌才是优质品牌。
在如今角逐的市场里，品牌成为销售提升的关键。如何才能在消费者心中占据分量，如何才能在市场或国际形象占据分量，成了越来越多人去意识到塑造品牌价值的原因。
1.品牌不是logo
并不是拥有了logo就代表有了品牌，但logo表示着品牌的称呼。它们之间是单向运行，而不是双向。在设计logo时不应只考虑企业领导个人兴趣爱好，要考虑背后企业文化、市场、追求、发展阶段，发展阶段或资历越浅的企业在设计logo时，不宜采用完全抽象化的设计。
2.品牌要经得起考验
越有资历的品牌，它们的生存时间跨度越长。需要以远见的目光去开创一个品牌，昙花一现的那不叫品牌，叫凑热闹。以可口可乐为例，为了推广扩大规模，统一了视觉体系、制作流程、营销推广，这确保了人们在任何时间地点都能买到一样的可口可乐（品控的管理)。站在我们现在这个时间点看这事，或许不稀奇，但站在20世纪早期看，这无疑是超前的认知。就连现在人们印象深刻的圣诞老人红衣喜庆形象的认定，也有可口可乐的营销影子。
3.品牌既要继承也要与时俱进
时代的发展就像从不停歇的世界时钟，如果不能敏锐察觉时代动态的变化，而只是沉浸在过去品牌产品已获得的成就，企业迟早会被市场淘汰。以奢侈品为例，从早期的为皇家定制，到后期为消费新贵推出轻奢系列，便是一种与时俱进。封建社会的没落，新时代的新起，如果还将产品束之楼阁，终将会被时代淘汰。
广告营销
如果你还停留在广告就是电视宣传的阶段，这片文章会带你重新看待广告营销。
一个普通人日常的一天会接触到无数个产品，从你早上起床刷牙洗脸用的牙膏、牙刷、牙杯到你穿的衣服、购物的选择，广告营销无处不在。
1、产品是什么
产品除了有形的实际物体，还有无形的服务。从具体的产品包装，到酒店服务行业你拨通电话开始，服务人员电话接通的语气，让你觉得的受欢迎程度，就已经开始了产品之间的竞争。
2、产品包装
打破垄断的最好方式，就是让你的产品在其他产品中脱颖而出。当你在超市看着那些五花八门的产品包装，当你在社交媒体、旅游网看到的相关入住评价，这些都在影响着消费者。
3、品牌是什么
在早期品牌是让人们区分这个物件和别家的来源，就是传统的印记。小到你怎么知道菜市场哪家人的菜买的优质，你能说出是哪家的程度。
4、人们的情感链接
人是感性动物，高强度的管理无法带来忠诚度，这一点在产品宣传里被广泛应用。以可口可乐为例，二战时期，面对糖配给，降低价格，供应军队，让身在异国他乡的军人能喝到家乡的产品，让退伍军人至今还偶尔购买，这是产品与人的一种情感链接。
5、新兴消费群体
当你在对小众文化追捧的时候，很难想象这也在营销的范围里。针对年轻群体还未定型的三观，潮流与反潮流是吸引年轻群体渴望独特的利器。你是否看到那些够买高奢的人，会有意或无意展现的品牌logo，优秀的产品背后传达着一种价值理念，而这是给消费者以不同的身份体验。
6、没有不广告的产品
这一点可能会打破艺术家们的象牙塔想象，办艺术展览也是自我的一种营销宣传。广义上的广告是宣传信息，小到街边小店门口放置的营业开始销售的简单信息。
7、数字时代
优秀的产品具备与时俱进的沟通能力，糟糕的案例是柯达为了保证其胶片销量而未能跟进数字时代后破产的教训。沟通，并不只存在与人际交流，还存在与产品与消费者之间。
8、无处不在的广告
随着手机等产品的流通速度，就算是小孩子他们日常接触广告的程度也不低。当你的小孩告诉你要买某个卡通人物的玩具时，看看身边那些主题公园，以迪士尼来讲，从早期做电影，到把电影里的内容搬到现实世界，在亲子这块的优异表现就可以看出这无孔不入的程度。
9、你不理解的高价代言费
这背后涉及名人效应，是商家蠢到不知道把钱花在哪，还是要从那些各领域里佼佼者的名字光环里分一杯羹，好好想想。看着体育明星矫健的身姿，电影明星娇俏的脸庞，你是否心里认为用跟他们同样的产品就能跟他们一样（虽然这是不切实际的想法），但感性的消费者确实在被受影响。
10、从无到有创造消费需求
名人效应并不只适用于明星，也适用于专家。当你的恐惧被放大，看到对方提供的希望，你还有多少理性思考这产品真的适合你吗。某某医生推荐，听起来是不是感觉有了权威保障。
