伯诗尼名片设计思考

伯诗尼名片惨遭客户表扬，作为设计师，当然心里非常高兴。很多人一看这名片，会说，这也没啥啊。多简单啊。是的，作为设计师，其实能保持一颗简单心去做设计，这非常难。其一，客户会不认可简单的设计，其二，自身由于收费较高，会考虑给客户多一些什么。这两点往往会干扰一个作品的最后形态。还好，伯诗尼的客户许大哥对我非常赏识，抱着十分的信任委托我设计这一款名片。所以我引用一个广告大师（我忘记了名字）的一句户：只有伟大的客户才回有伟大作品。
 先分析一下设计稿：伯诗尼logo原本是客户自己提供，最后许总觉得应该优化一下，但是还说不出怎么做，我最后在这款老式加拉蒙字体基础上，把原来手写感觉的一些曲线做的更硬朗了一些，符合钻石的那种切割感并保留了原有字体的历史感觉。
设计名片之初我找了一些大牌钻石的名片参考，国际大牌做的都非常简单，选用的材质非常好，都是特种纸。我在设计之初想的是，如何做一款看起来低调，但是细品味还很奢侈的感受。我和客户说的是：我们没有人家大牌，就要比人家土豪。但是土豪还不能过于暴露，那样你就成了暴发户，彻底没有文化了。

先说说中间这一条镭射电化铝吧，这种字体类logo的品牌，一般都会选择极简的辅助图形，我开始尝试各种辅助图形，最后怎么都感觉不搭，索性就用一个宽条吧，最初想法是把这个宽条做激凸，并且很多设计师也和我说，怎么不做突起呢？其实这是我反复权衡之后做出压的决定。起凸后我考虑经常磨损会把这条镭射电化铝磨坏。并且凸起后会显得张扬，和最初定的低调奢华有冲突，还有我考虑背面只有一行小字，如果没有一个稍微“跳”一点地元素会显得非常单薄。
再说说logo的工艺，最初定的是在这个纸张上烫印黑色电化铝，后来我们加工师傅说，黑色电化铝烫印这样小的汉字会糊字，因为黑色电化铝是一个特殊材料，和金银有区别，我想退而求其次就烫哑光银吧。这个logo上的汉字只有4pt大小，还是宋体类的，横是极细的，我们做了一个锌版试验真的不行，但是设计师，你懂的，总是想挑战一些不可能。于是负责加工的“波波制造”在上海给我定制了一块超精烫金版，回来一试验，黑色居然毫无瑕疵。
当初选择烫黑的想法是，这种黑时印刷黑不能达到的黑度，并且在受众某一些角度看会有一些隐隐的金属光泽。
最后说说下面名字信息和背面文字印刷，你以为是黑？错了，这是80%灰，并且不是网点灰，而是专色灰，那么问题来了，网点灰和专色灰有什么区别呢？网点灰原理是用墨点疏密来控制的灰度，这样字体边缘印刷后难免有一些缺憾，一般都是大批量印刷时候无奈的选择。专色灰是用黑白墨调出来的灰，印刷的时候用100%的实网印刷，这样字体边缘干净利索，显得有品质感。

每一个细节都说完了，说一下组合一起的想法，这个名片中间的镭射横条（应该说是在黄金分割点上）在不同角度看会有不同的色彩，最初想法是和钻石的这种折射有一个异曲同工之处，上面的的烫黑隐隐的有低调奢华感。下面的文字简单静静地告诉你信息。中间横条最深，logo烫印其次深，名字信息印刷平印，在一个平的纸上形成深、浅、平三种不同深浅的层次。很多人拿到这款名片后会自觉不自觉的来回晃动。所以整个名片我们在看似静止的一张纸上就形成了动静结合，与受众达成了一个互动。

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