成熟设计，得去学学挖掘机

做久了设计，你有没有出现以下的几个症状？

①失眠多梦

②注意力不集中

③脊椎腰椎严重不适

有的话得去看医院，今天这篇文章帮不了你~~~~~~~~~

今天的主要内容，主要想聊聊以下的几个问题：

A：为什么客户总是对你的作品指指点点，提一些完全搞不懂的要求？

B：为什么隔壁王哥设计水平不如你，但是已经晋升成总监，吃烤串每次他都有钱请客？

C：为什么做的越久感觉越孤独，总觉得大家不懂你，尤其是你的女朋友？

针对以上三个现象，给广大打工的设计师朋友支几招，不一定能解决问题，

但扩展下思路也无妨 😁😁😁😁😁

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再介绍下本人，本人做了很多年设计师背后的男人，

为设计想创意、为设计师卖稿、为设计与客户斗智斗勇，

所以以下内容均站在一个「不会设计并天天与设计师动刀动枪的策划」的角度进行产出，

如有不对之处，欢迎抬杠批评指正，但不大会改，望见谅。

Tips.1 成熟设计：去蓝翔，学挖掘机

每一位设计师，一辈子听的最多的，不是“我爱你”，而是“我就是觉得还差点感觉。”

我能想象，当你听到这种话的时候，你的心里想的一定是，希望来生世上的 XX(小可爱)可以少一点，但是很遗憾地告诉你，从商业的角度上而言，他们这样的说法，是很合理的。

合理的原因在于，客户/领导不是专业设计师，他们无法、也没有必要给到你具体的解决方案。

就好比你去剪个头发，发型师给你搞完，你觉得不太对劲，但是你也没办法准确地说出，应该怎么操作。(同时，每个公司管理视觉的品牌总监 | 市场总监，也很有可能是个半桶水，不要太对别人寄予期待）

怎么解决呢？？？？？！！！！！

如果你们在颜色上起了分歧：例如有的客户说你的颜色还是不是很准确，那你的挖掘机就得开起来了。

客户：“我觉得这个颜色不太对，但是也很难说出我想要的感觉……”

你：“您希望这个颜色传达出什么样的感觉，「智能」「科技」？”

你：“如果用一两个词概括，您觉得品牌主要需要的是？”

你：“您希望品牌呈现出来的感受是什么？”

你：“您觉得克莱因蓝更像科技，还是这种荧光渐变无敌蓝绿更像科技？”

标重点：一定要准备参考图给客户看，让他感受，去挑选，去对比，去挖出他内心的那个东西；

从客观上而言，设计是感性艺术，语言其实很难表达得完全。挖掘机开的越好，以最大程度去确定未知，挖的程度越深，产出越准确，返工就越少。

Tips.2 成熟设计：看安欣，学会认命

《狂飙》看了吧，安欣认识吧，作为一个成熟的职场人，看完得学会一个词，叫忍辱负重。

跟设计师打了这么多年交道，发现大家最爱说的一句话是“我觉得“；但将心比心，你不是潘虎，也不是ABCD，领导/甲方，很难站在你的角度思考问题。

在这里蹭一下潘虎老师的流量，黑改红，一个3分钟就让客户花了300w得男人。

前几天和一个设计师公司老板吃饭，他说自己做设计的时候，没有发现设计这么难搞，但自己做公司的时候，发现贼难管理；

难管理的原因是，你跟设计师说客户需求，设计师跟你说美感；你跟他说品牌感受，他跟你说我觉得这个好看。(单押，skr）

这种问题，也发生在年轻的他的身上，现在肾不太好了，所以没有那么肾气凌人认死理了（谐音梗）。

作为15年还没转行的设计师，他告诉我，应该认命，我帮大家拆解一下这句话的意思：

“认知到，审美的多样化以及人的多样性：你读了研究生，他读了中专；你爱跳舞，他爱看女主播跳舞；当你用你的认知，去挑战他的日常时，这分分钟有可能被退单。”

还有最重要的一点，认识到决策权在谁手里。

那当然，如果有一天你变成了原研哉或者潘虎，那么，就是客户该认命的时候了。

Tips.3 成熟设计：学会1+1+1=过稿

设计这个活，我一直觉得没那么好做，尤其是商业设计，因为要考虑的东西，不只是好不好看，而是围绕着整个商业链条，做出能符合商业逻辑及消费者感知的内容。

有点深，再举些例子。

- 思考品牌阶段

之前我们给农夫山泉做页面，做了好几版，结果客户选择了最简单的版本：因为作为农夫山泉这种国民大牌而言，需要的不是革新，而是把消费者记忆留住 – 红色、自然、山脉。（当然其中还是有些小变化的，以后再详细分享）

而围绕年轻人的新品牌，更需要的是锐利及独特感，类似我们之前服务的势头，如何在发廊感十足的视觉中脱颖而出，就是我们的核心命题；

- 思考品类认知

大多数的食饮品类，最本质的认知，是食欲感。

你做的很新潮化很个性，从审美的角度上肯定没有问题，但在卖货的层面而言，面对消费者的传达效率可能会很低；

尤其是下沉市场，卖个牛奶，可是设计得不像牛奶，那肯定完蛋；卖个卤味，做得相当性冷淡，消费者也只会敬而远之。（已通过项目验证）

当然你可能会说跟定位、人群、渠道有很大关系，但从底层思考出发，设计可以特别，但一定要尊重品类认知。

这也不是我们悟出来的，而是被客户骂出来的，感谢客户。

- 还有品牌内核

同样的产品、相近的人群、相似的渠道，类似内衣中的「内外」和「Ubras」，按大多数设计师的想法，这两个玩意是一样的，没有区别，但你仔细看他们的品牌表达，完全不一样；

内外，更注重塑造女性的自我力量，讲的是在各种亲密关系中的「舒适感」；Ubras，更倾向于表达与生活及环境融洽的「舒适感」；

都是「舒适」，却不是一样的舒适。

发现没有，当你多想了一步，理解了「品牌内核」，你会对视觉的张力、内核就有了更深的表达。

当你学会了每次多想一步，对于商业的理解就会越透彻，也会产生更大的商业价值，也是你走上升职加薪迎娶白富美的必经之路。

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结尾：

说到这里，事情已经很明朗了。

这篇文章，实际上就是一篇PUA文章，发泄了我平日里被设计剥削的苦楚（泪。。。。）但总归而言，作为设计师背后的男人，还是希望设计能越来越被品牌方重视，大家赚的更多，加班更少，身体更好。

如果觉得对你有用的话，请不要吝啬你的一键三连噢~ 关注、点赞、评论来一波！！！感谢大家。

顺带再说一句，长期招 网页设计师、平面设计师、品牌策划，坐标广州，有兴趣的话小窗我哈。