今日头条的产品分析（我的学生产品分析系列）
产品分析----我的学生“笑半弯”
文字整理——我的学生“小龙”
目前我们处于一个信息垃圾的时代，巨大的信息量包裹着我们。从大量的信息中找到自己关注的信息占用着我们过多的时间和精力，人们需要一种信息筛选器，筛选出我们自己感兴趣的信息。今日头条便是这样的筛选器，它是基于数据化的个性化资讯推荐应用。（不管是不是猪，它都已经站在了飓风口。）
一、简介
（一）基于数据化：
1、用户自己定制。例如：订阅，用户自己订阅感兴趣的内同
2、基于用户群体的使用行为，推荐热点资讯。例如：用户对自己感兴趣的内容进行分享或收藏。
3、基于用户年龄、性别、位置、设备等推荐最合适的信息。
（二）特点：
1、可定制：用户根据自己的兴趣爱好定制要关注的资讯（用户能够快速找到自己想看到的资讯，提高了效率）。
2、基于大数据：系统可以在性别、年龄、位置、设备等千万个维度上统计分析用户行为，进而建立用户模型，并对其它资讯平台上的原创资讯进行抓取，整合，再根据用户模型进行推荐。
3、社交化：平台可以分享、评论、查看好友阅读动态等社交功能（用户能够了解其它人感兴趣的内容，获得了更多来自他人的信息）
4、传递正能量。在订阅中有个正能量的频道。(响应社会主义号召)
5、延展性，生态系统中除了信息、社交元素，还有商场等因素，产品是开环系统，可以容纳其它因素，具有延展性。
今日头条是一个信息的平台，自己并不生产新闻，而是通过抓取、整合、推荐等进行信息的二次加工，满足用户个性化的资讯需求。
二、交互设计
（一）需求
人物：所有智能移动端客户
环境：①零碎化时间②家里、公交车、咖啡馆等
操作：点击、滑动
媒介：手机app
目的：进行个性化资讯推荐，帮助用户筛选所需信息
1、 个性化资讯推荐：订阅，推荐，搜索（弱化），头条设置：是否显示摘要，字体大小设置（和个性化信息这方面联系不是很密切，所以这个功能的层级也埋得比较深一点）等。
2、社交：点赞、评论、分享、查看好友动态。
3、 收藏，夜间模式，商城（为生态布局），活动（包括广告和公益活动，为商业盈利诉求布局，公益活动传递正能量）
4、商业诉求：通过广告和商城（布局中）来实现利益诉求。
（二）架构
Tab+侧拉
推荐、热点、社、科技……是tab结构，点开左上角的头像，出现侧拉的结构。
→→侧拉
对于资讯类app，用户80%的精力主要是沉浸在信息当中，通过滑动浏览信息，页面切换也不是特别频繁，其它的一些功能使用到的频率和时间相对较少。所以使用侧拉结构是比较合理的。
（三）首屏
进入今日头条，是有下图中的前俩个（无广告是第一个，有广告是第二个）自动跳入第三个。首屏主要交代了三个问题：1、我是谁：今日头条。2、我有哪些内容：推荐、订阅、社会、科技……3.哪些信息吸引了用户：资讯本身（推荐的信息本身就是用户感兴趣的内容，当然吸引用户）。
（四）文案
1、今日头条：头条这两个字，表明是新闻类的应用，今日说明了信息的时效性很强。
2、正在推荐：“推荐”这两个字非常贴合个性化信息推荐这样一个核心。它前面有个信息推荐的tab（这个tab没有办法取消，其它的可以），刷新这一块用了推荐，其他的比如说订阅或者是热点tab下的刷新也是这样一个文案正在推荐，让人多多少少有一点点别扭。如果改成个性化刷新（内容上来讲是指内容的个性化，形式上的别人还以为刷新的技术是个性化的，所以这个不好，目前为止，没有想出更好的文案）
（五）信息重复
三个不同的tab中同时出现了“千年佛像……“这一资讯
信息重复归属于信息分类上的问题，但就信息本身来讲有很多属性，一条新闻可以是很多种信息，从分类调整确实不好调整。不知是否有这样的技术，比如在推荐里面已经打开过这条信息，那么在热点、其他方面就消失掉？也有可能是类似的技术花费的成本较高，所以今日头条没有去做。
（六）操作不一致
手机“点击添加频道“里，点击某一个频道它就会添加到”我的频道“中，但是“我的频道”，点击不是移除频道，而是打开频道内容，只有长按里面的某个频道，或者点击“编辑“，它会出现第二个页面，可以点击左上角的删除键进行删除。但是删除键非常小，很容易误操作，操作时给人带来心理上担忧的负担，另外，点击频道的文字可以进行拖动，
改变首页中tab的位置。但是，这种操作的不一致，个人认为是今日头条有意为之。原因如下
1、“点击添加频道“和”我的频道“相比，强调了点击，引导客户点击。今儿添加频道。
2、添加频道操作比删除频道简单。添加频道一步操作就可以实现，但是删除需要经过两步操作，删除的功能埋得更深。
3、删除按钮非常小，容易误操作，造成用户心理负担。
今日头条牺牲了操作的一致性，是鼓励客户添加频道，让用户更多地获取信息，从而加强客户停留的时间，增强客户粘性，然后提高用户在今日头条上面的活跃度。
（七）弱化搜索框
搜索框不明显而且比较小，相比较，百度的就比较明显比较大。今日头条本身是个性化推荐新闻的一个应用，既然是个性化而且是感兴趣的内容，搜索功能就不是主要功能，所以这里进行了弱化。
（八）评论与分享
点击评论按钮，评论和文章内容就会转换（点击一下看到评论，再点击一下回到内容），根据先前习惯，一般是先看文章再看评论，那它为什么还要有这样一个功能呢？在淘宝买东西的时候，很多买家一进去就看评论怎么样，或者是看大家对商家的评分，然后再看物品详情，试想，这里可能也有类似的一个先看评论再看文章内容的特点。
（九）评论与分享
有一次，在今日头条订阅的东西莫名其妙地就消失了，一直没有搞懂它为什么会消失，只能重新订阅，这一点会增加很多操作负担，希望今日头条有一个记忆的功能，即使点错了什么地方也能够找回来。
（十）登录
登录界面上的图一眼看上去像是一个人发信息好多人可以收到，给人的感觉像是微信群或者QQ群一样的功能，放在这里没什么引导性。另外，点击手机号登录后才能进入登录页面，这两个界面可以合到一起，把第一个界面的图片去掉，换上登录框，减少用户的操作负担。
(十一）app的图标
图标看上去很醒目很简洁，有很高的辨识度。一下子能够抓住用户的眼球，头条二字很清晰得告知用户，这是一款资讯类的应用，有很好的引导性。
三、未来发展
（一）、信息变窄说:定制信息，可能会使信息变窄，让用户看到的都是感兴趣或平常最关注的，而忽视了其它信息。
驳论：1、基于大数据，推荐热门资讯，使用户了解大众关注什么。2、社交化：让用户了解好友关注的信息。整体来看，用户关注的信息并不会变窄，即使是一些冷门信息没有关注到，也不会造成什么影响，用户本来对这些东西就不关注（人们往往对失去的感受比较强烈，容易放大信息变窄的感觉，造成担忧。）
2、今日“偷”条：通过抓取其它网站上的原创内容，将信息二次加工，然后个性化推荐。这种做法侵犯了原创者的权利，人们将今日头条称为今日“偷”条。今日头条应该正在努力改善这一点，通过合作等途径解决这一问题。
3、产品有生有死，行业前景光明。
在信息垃圾的时代，一个用户越来越关注自身的“我”时代，今日头条提升了获取所需信息的效率，让用户获取更多自己感兴趣的信息，符合大趋势,已经站在了风向的路口。基于数据化的个性化信息推荐是趋势，符合趋势有更高的成功几率。前段时间的两会，中国政府网入驻今日头条：两微之后，又上一端（开通微博微信后，入驻今日头条客户端）。另外，融资Facebook、小米、陌陌等应用的米尔纳手下的DST基金也选择融资今日头条。无论从分析还是重要机构的看好上来讲，今日头条都将会有一个不错的行业前景。
