LOFTER产品分析（我的学生的产品分析系列）

 LOFTER这款产品算是网易的轻博客，这个词最初是“大的空间、仓库、阁楼”的意思，二十世纪欧洲一些艺术家常租用一些仓库举办个人作品展，后来演变成一种流行的室内装修风格。

 

九十年代它渐渐成为一种时尚的居住与生活方式，而它真正被广大网友所了解是在电视剧《奋斗》播出之后。剧中的loft很炫，加上“心碎乌托邦”这个名字，效果一下子出来了。随后开发商也以loft为嘘头打造小户型，越来越多的人开始挖掘其商业价值。很多人只是loft爱好者，他们只想实现自己的小资情调，并不是艺术家。

 

网易的LOFTER于2011年上线，推出口号“专注兴趣，分享创作”，据说其原型是美国的Tumblr。而这时loft与lofter的概念早已被人熟知，使用LOFTER更是直接表明了其针对的用户群，让人一目了然。

 

2012年12月网易LOFTER、网易摄影、网易博客联合发布新版用户协议。协议明确规定用户“上传（发布）的作品的著作权一律归作品的创作者所有”这终结了互联网行业多年来抢占用户著作权的霸王条款，开创了中国互联网行业用户著作权回归的先河。

 

2014年7月3日网易LOFTER高品质原创作品售卖平台“LOFTER ART”正式版上线。此次发布的LOFTER ART正式版将把售卖原创作品的权限开放给域内全体用户。而2014年8月27成立反盗图创作者联盟，更是加强了对原创作品版权的关注。

 

LOFTER的用户群主要针对但不限于玩弄图片与视觉的人，其中主要包括摄影师、摄影爱好者、插画师、视觉设计师、建筑设计师、动画设计师、漫画家，以及一群小资情调严重、爱拍照、晒照的狂热分子。从长远计划看来，LOFTER的目标用户是所有的loft爱好者，乐于展示，喜欢分享的人群。而目前主要针对loftist人群，把优秀的创作者吸引进来，提高LOFTER内容的质量才能吸引并留住lofter。

 

自LOFTER2011年上线以来，其用户数量一值保持增长趋势。用户活跃度也持续上涨。LOFTER几乎支持所有相关社交网站社区的数据对接，关闭博客可能只是网易博客单方面的无奈之举，并没有给LOFTER带来多大用户量。

 

而Tumblr被雅虎收购则引来一大批海外的LOFTER用户，当时的Utobe上甚至出现了LOFTER的注册教程视频。有人研究了这家中国公司的实力，发帖表示网易是来自中国市值不菲的大公司，不用担心被雅虎收购。

 

LOFTER的主要功能是“记录生活，发现同好”，有人用一个词很好的形容了他的特点——“微文艺”。

 

1.特色功能（有了这些功能就显得很小资）

                                               

2.功能结构

其中“首页”与“发现”这两个tab主要体现“发现同好”，首页会根据用户浏览过的内容与标签进行推送，发现则为用户提供不同的“发现同好”方式，而“个人主页”与最后的“发布”则主要体现“记录生活”。LOFTER本身就致力于打造一款简单的记录工具，主页提供两种展示方式可以一目了然看看自己的生活记录，“发布”功能操作起来也十分简单，能帮助用户随时随地快速记录生活的美好瞬间。

LOFTER旨在为用户提供一个简单的记录工具或者说创作平台，它不同于博客的厚重，也没有微博繁杂。就是热爱记录生活，追求时尚这样一个人群随性记录的地方，给人一种有品质高逼格的感觉。从进入LOFTER的界面我们就能感受到它设计上的精致。下面看看LOFTER的部分页面。

我们可以感受到页面做的都非常精准，底部导航甚至做了亚麻纹路。内容的排布也非常合理，一致性做的非常到位。

 

它用卡片展示模块内容，而为了让列表式的展示和卡片保持一致，它把列表整体做成了一张卡片，既保持了页面的一致性，又避免了用户浏览列表内容时产生不连贯的感觉。

 

再看首页与发现的页面，正如之前分析的一样，它是通过展现美图、有意思的话题和优质的用户内容来吸引用户关注，甚至激励用户去产生新的内容。在话题中有很多类似比赛类的，还有一些知名漫画家、插画师的活动，比如“你的爱情故事我来画”，以此激励用户参与进来。

 

“个人主页”的设计则十分简洁，用少部分展示个人信息，大部分展示个人的记录内容（包括文字图片视频），而且提供了两种展示方式：一种是小图矩阵加时间列表，另一种是大图展示，方便欣赏图片作品。

 

“发布”界面也非常简洁，稍微有点复杂的地方可能就是“发布文字与视频”的方式需要学习，不过考虑到用户人群，我想这种巨大方便与品质感是用户乐于接受的。而且它最初有引导，不会带来很多不便。

 

注册这块主要讲的是登录方式。网易邮箱直接登录，第三方平台登录，我们来看它登录界面出入口的位置。不想登陆的用户可以选择“随便看看”进入APP页面，但是直接进入“发现”页面，或者点其他页面都会提示用户登录。

 

“登录”不太合理的地方就是密码这部分，在Andriod手机上登录，如果用户忘记密码的话，输入密码的部分会被下面的输入框挡住，用户需要将输入框给弹下去，带来很多不便。iOS中不存在这个问题，因为iOS的输入法框比较小，不会占用很高的高度。

 

首页进入的是“关注”页面，如果你没有关注人群的话，一开始它会根据你的需求推荐一些状态，没有关注的你可以点击关注，已经关注过的它会优先推送你关注过的信息。第二个标签是“动态”，就是你已经关注过的人的动态。第三个是“订阅”，自己订阅过的一些话题、品牌标签的内容的一个集合，灰色小数字显示的是上次进入该标签之后新产生的内容数目。我个人觉得动态应该不太重要，放到第三个去更合适一些。

 

“发现”的内容比较多，主要就是让用户去探索一些新的东西。我们先看下“话题”，“话题”在很多社交类的app里都有，针对一些及时性的讯息创立一个及时的话题，聊相关的内容、评论或者动态。这种方式能激发用户产生新的内容，让用户参与进来。

 

第二个是“附近”，附近就是针对附近的人群，“品牌”的话就是很有逼格的品牌，一般都会有一群粉丝，用户可以在这里发布一些图片，显得自己很小资。

 

然后就是“标签”。标签是可以自定义添加的，而这页推出的标签是最活跃的，一般都是设计师、摄影师的专业标签，比如“人像”“插画”“胶片”等等。

 

最后一个Tab是“专题”。会针对一种风格，或者说一件事情推荐与此相关的优质用户给我们关注。

 

用户对于具体某条内容可以进行评论、分享、点赞、喜欢。截图不太清楚，左下角这里是一个热度，就是一个图片被赞或者是喜欢的次数，在栏目的推荐里面会有一个栏目的排行，它就是根据内容热度排下来的。打开一条内容提供及时聊天的一个功能，可以与创作者直接交流。如果是摄影作品还能点击显示照片拍摄设备、曝光度等等专业数据。

 

“我的”的主页，这边是卡片式的，将个人信息与内容展示做了一个分割，内容展示提供一个展示状态的切换（大图小图）；最后是一个发布内容的入口，点击直接发布一条图片内容，长按的话可以跳出发布文字和视频的内容供选择，APP内容的话主要以图片为主。这两部分的设计让用户记录起来非常方便，以后查看自己的内容也十分方便，设计人性化。

 

最后大体说一下产品的总设计。它主体采用了卡片式的设计，每条内容相互分割，就像卡片一样，针对每个内容的操作很清晰，能看到关于这条内容的所有信息，其他地方整体采用一张大卡片保持设计上的整体性。最后强调LOFTER推出的提供用户个性域名，显得很独特，这也方便用户在浏览器上直接浏览自己的生活记录。

 

在app顶端这里有个“分享”的功能，可能需要一点学习成本，我们可以看到它在每个页面都有这个分享，可以通过微信直接分享到这个链接，但是我们不太清楚将要分享出去的是个什么东西，是分享这条内容还是这张图片？实际上我们发现在不同页面分享出去的内容是不一样的。“话题”页是分享该内容所在话题，“标签”页是分享该内容所在标签。而在某个用户的主页中点开的某条内容，分享的就是该用户的主页了。

 

LOFTER的设计风格上整体简洁精致，以精致的界面，对创作者著作权的重视，吸引大量优质创作者，利用他们产生的大量优质内容来吸引更多的LOFT爱好者，并引导参与。14年上线的LOFTER ART更是首个艺术品交易平台，创作者只要注册成为LOFTER用户即可上传摄影、绘画类原创作品图片，由LOFTER制作成收藏级别的框画、明信片，向艺术爱好者出售，并获得高额利润分成。

 

良好的原创氛围吸引了国内外创作者入驻，使得LOFTER沉淀了海量高艺术水准的原创作品。2014年4月初，LOFTER ART在试运营阶段通过摄影、绘画两轮售卖共获利润总额达10万余元，其中最多为一位创作者带来了1.5万元的收入。试运营的良好表现，促成了LOFTER ART正式版的发布。