国内哪些IP形象衍生品做的不错？

今年天猫掀起一波IP热，淘宝小二更是率先拉动各类IP作为衍生品。现在IP联名还是一个行业的野蛮生长期，很多产品和品牌都把IP当做救命稻草。没有创造话题和流量的能力，没有创造具有营销属性的产品的能力，希望找IP找联名提升自己的价值。

不得不说一下目前国内IP的几大品类和阵营。目前衍生线比较好的IP可以分为以下几类：

1、博物馆部门要求高，合作成本也比较高。在这个品类中，如果品牌本身没有很好的设计能力，产品和艺术品找不到链接点，最后就会很尴尬。 　　

2、表情包。在微信表情商店搜索，基本上在首页就能看到推荐的表情，还有和衍生品合作的可能。这种IP就是买一个设计，买一个认可度小的圈子，一些粉丝量比较大的，长草颜团子等。都是发育良好的。 　　

3、抖音3D动画卡通系，禅宗和尚，萌芽熊等。来自某短视频网站的IP。这种合作，重点是短视频如何植入，产品如何与虚拟角色互动。 　　

4、纯概念的文化IP，如古龙文化、非遗文化，也是如此。如果和品牌、产品风格很契合，那就很出彩，很有噱头。 　　

5、随便画两张图，敢说自己是IP设计的。这种就是一个还处于成长期的形象，太急于变现和拓展自己的商业模式。 　　

说一千句话一万句话，如果大家都做非标品类，有时候IP不仅帮不了你，还会阻碍你，和你原来的客户群产生冲突。所以选IP和选代言人是一样的，要和品牌调性一致！