对于品牌而言到底为什么要与IP合作？

其实最根本的原因还是为了和大众沟通，让更多人了解品牌的信息，调性，价值观。但是，现在很多品牌大多是看别人有什么，自己就做什么。 　　

所以品牌商最好先静下心来想一想应该和怎么样的IP合作。你的品牌做IP的目的是什么？有什么更好的IP合作方式可以让大众了解你的品牌？ 　　和品牌IP合作是为了什么？ 　　

我们偏向于B端企业，孵化一些创意形象或者内容IP，方便我们宣传C端市场，一些To C跨界合作也更有把握？ 　　

其实有的品牌整体上可能更倾向于B端企业。他们会孵化一些有创意的形象或者内容IP，有利于他们在C端市场的产品推广。一些To C的跨界合作也是比较有把握的，包括独立的内容创作，以及品牌或产品的联合合作。 　　

“IP联名应该先确立联名目标，还是达成新的人群？开放品牌认知？完成销售目标？还是为了提升品牌调性？然后可以选择IP的考核维度。” 　　是否有必要建立IP的联合目标才能触达新的消费群体？开放品牌认知？完成销售目标？还是为了提升品牌调性？确定以上维度后再选IP问题不会太大。 　　

IP的选择维度有：用户画像、背后粉丝数、调性、联名后能共同创造的话题传播、价格匹配等。 　　

如果是接触到新的人群，那就去找那个人群，看看他们喜欢什么IP。调性相近的IP，可以制造一个话题，一个事件，产生传播。 　　

如果联名款也要背一大堆销售指标，那么联名ip应该不会太不能激起购买欲。比如太冷门热度不高。可以看看哪些联名话题特别高，分别用了什么招数。 　　

“品牌要不断触达用户的触点，这是增加品牌好感度，提升销售转化的重要手段。" 　　

在品牌营销中，品牌要不断触达用户触点，这是增加品牌好感度，提升销售转化的重要手段。品牌首先需要定位自己，建立自己的IP流量池，让用户实现转化。 　　

“如果大家都做一个非标品类，有时候IP不仅帮不了你，还会阻碍你，和你原有的客户群产生冲突。”