文化IP+内容模式更受粉丝喜欢

从作品思维到IP思维，正是互联网时代数字文化生产模式最重要的升级之一。在平台经济日益成型的时代，以内容凝练IP，以IP寻求认同，以认同聚敛粉丝，以粉丝形成跨行业生态的模式渐趋成熟。

不过，在“短视频+直播带货”的内容电商趋势下，无论是线上数字文化内容还是线下文化产品，新技术的变革满足多元化的消费诉求，文化产品形态持续更迭，催生更多的文化消费场景，越来越多主体以“文化内容+”的形式形成粉丝认同，以多元创意的内容作品链接泛产业，实现从内容营销到销售转化。同时，随着短视频流量入口成型，也正在成为城市品牌形象打造的重要舞台，开创以人为核心、更具有温度的公共叙事新策略。

与“文化IP+”不同，此类文化内容大多停留在内容层面，或者是无法进行法律层面确权的“准IP”，我们将其称为“文化内容+”。例如，西安市政府与主流社交媒体通力合作，深度挖掘西安文化与大众衣食住行多方面的结合点，打造网红必打卡之地：从回民街吃到永兴坊，喝酒摔碗，清脆的摔碗声把一年中的晦气和烦恼都摔走，再唱一首陕西方言歌曲《西安人的歌》，成为一时流行。

数字文化经济时代，只要是能引起人共鸣的文化内容，都可以成为文化吸引物进入实体空间或其他经济形式，从而增加消费者认同、实现文化经济效应。