前不久《乡村爱情》的盲盒在电商平台上线6小时即宣告售罄的“战绩”，引爆了“乡村爱情由土变潮”热点话题，同时也让大众的焦点再次对焦“盲盒文化”。

虽然说“泡泡玛特”盲盒品牌跌破千亿市值的新闻也正热乎，但不可否认，“盲盒文化”的影响力依然不可小觑。

盲盒到底有什么魔力，能让这么多成年人乐此不疲、沉迷其中？

或许可以从经济心理学中找到答案。

越不确定越喜欢？

——潘多拉效应

人类总是对未知的事物充满好奇，甘愿冒风险去一探究竟。美国芝加哥大学布斯商学院的奚恺元教授称之为“潘多拉效应”，主要指的是人们对未知充满好奇心。同样，盲盒最吸引人的一点就在于，打开之前，你只能确定里面有一个小玩偶，却无法知道这个小玩偶具体是哪一款。这种不确定感涌上心头，刺激着人们的神经，也吸引着人们想去弄清楚藏在纸盒里的到底是什么。

“潘多拉效应”来自于人类对不确定性的原始渴求。在诸多研究之中，科学家们使用脑部扫描技术时发现，当人们不知道将要发生什么事情时，脑部纹状体就会变得活跃起来，纹状体的活跃激励我们去探索外界，并期待自己的探索能得到回报和奖励。

值得一提的是，结果的好与坏并不影响我们产生这种探索的渴求。比如，当你在酒吧里想和一个美女搭讪，无论结果是“请滚蛋”还是留下电话号码，在作出行动之前，你的脑部纹状体都会变亮。

由此可见，好奇心扎根于人类的本能中，只要是未知的事物都会让我们产生揭晓谜底的冲动。

这应该可以解释盲盒何以一直让粉丝们乐此不疲。