黄金15'是如何着手项目落地——金融、文化网站解决方案

正文：

浩浩荡荡的城镇化进程拉动工业化，中国的城市化走到了60%，像珠三角和长三角已经达到了70%，新的财富是从无产权无财富变成无股权无财富，中国目前已经在修的房子在建的房子和人们住的房子够37亿人口住，中国老百姓的财富70%在地产这件事情上，再过20年再过30年，财富一定会转入到资本市场。中国急需建立一个资本市场，解决中小企业融资难融资成本低，钱需要回到实体，一定要有一个股权融资市场，科技跟资本结合，人才跟资本结合，这个城市就会爆炸性增长。——摘自张琦商业思维

一、三大思维

1. 时间思维

金融、文化是城市发展的推动力，这些非实体产品的企业，我们需要通过概念性的内容去传递我们的服务，官网作为此类行业的名片去展示，直白的业务阐述有利于获得用户的信任感，企业带给用户的价值或成果是用户看重的点。在内容方面，我们归结为“未来期望”“安全感”，我们需要在内容规划中结合企业的CI调性，运用轻微的视觉动态及精致的细节去构建一个能让用户在15秒以内对企业产生安全感、与期待值的网站。

2. 品牌思维

金融、文化行业的快速跌宕起伏让用户们保持一个观望的心理，通过互联网企业形象打造品牌信任度显得尤为重要，我们需要从一开始就给用户一个安全的心理，从浏览页面到阅读内容，我们需要尽可能的体现出真实的自己，结合细节严谨的布局，我们需要通过网站营造一种我很安全、我值得信任的精致网站。从视觉体系出发，结合配色、图标、动态的设计，打造一个属于企业自己的品牌调性。例如金融网站的信任度，细体文字会有较低的攻击性，所以会比粗体文字让人更加具备安全感。我们需要结合这个行业的调性，把握用户的心理，将企业的内容慢慢地传递，直至用户更多的深入了解。

3. 商业思维

我们将金融、文化两大类作为同一个阐述解决方案的行业，是因为其用户群体的心智模型十分的相似，围绕信任感及安全感、获取信息及建立对比。网站作为此类在互联网上推广的名片，我们可以将它视为在互联网这个虚拟世界中的现实公司，网站的形象代表着此类企业的形象。我们要思考如何通过网页来传递企业的商业价值，媒体报道的更新频率，对最新市场的洞察力文字内容等，都是此类企业长期发展需要考虑在网站上规划的版块。我们需要知道流量可以购买，转化需要技巧，运营需要头脑，我们期待网站发挥出它最大的价值。

二、黄金15秒落地方案

1. 软件互联网的网站特征

立足于同样的市场环境与目标群体，我们聚焦于“tob企业”用户群体，网站需求上都有一定的共性。
主要是以下四个方面：

重视视觉传递的安全感
我们需要立足于金融文化这个行业所需要的安全感情感诉求，网站的作用更多的是传递基础信息及传递品牌的情感诉求，结合金融文化所提供的服务，我们需要将一些概念视觉具象传达，结合案例及团队，从而更快速地传递给用户品牌安全感。

重视企业案例及团队
具体的案例就是企业实力的体现，无形的资产需要通过合作客户的实力以及用户取得的成就所体现。

着重服务的未来成果
金融文化是内容为王的行业，更多的服务需要用文字内容概念性的表达，企业文化愿景、使命、价值观传递了企业的发展高度与带给用户的效益或收获，我们需要适当的强调未来的发展目标与用户能取得的成果，从而建立品牌信任与长期合作。

差异化的体验感

金融网站强调严谨严肃，文化网站则依据文化细分领域确定风格，行业的第一印象是长期以来用户的第一印象，不出错的网站是依据用户习惯严谨布局，结合细节及动态打造不一样的体验感，就算是创新的网站想要做打破常规视觉效果，也需要在用户习惯的大前提下做设计，这样会比较冒险，但是一旦被用户感兴趣，那这个品牌印象就是深入人心。

2. 需求分析

2.1项目背景

企业定位

我们所说的企业定位是指企业在行业里的规模，例如上市公司、业内知名企业，亦或是在某个圈子的竞争优势、初创企业等，有了企业定位，我们就可以得出目标群体及受众体量，及设计的可独特性空间，让网站呈现使得被更多人认可接受。

结合企业所提供的解决方案

金融：二级市场投资基金、私募股权投资管理、投资机构、资产管理……
文化：艺术展馆、博物馆、教育、培训……

结合企业行业定位/期许

我们强调企业的可发展性，互联网信息传递是可以优先展示企业未来发展的模样，打造知名品牌、聚焦小圈等，我们可以结合企业对未来的规划，预留版块位置及数据接口。

目标群体分析

政府、企业、个人、合作方

2.2网站目的

金融文化这类无形资产，“信任”“稳定”“规模”是需要传递客户，不管是短期的融资、长期的文化沉淀，我们需要聚焦目标企业或者群体，加强对方的合作欲望。

2.3同行调研

金融文化放在一起，其实是因为这两块都是无形的以内容为核心的行业，设计方向“严谨”是这类行业十分重要的关键词，用文字传递立场用内容表达期望（博物馆剧院等会更强调实体艺术）。我们需要强调用户的行为习惯与最终目的，这能让用户落地的时候更快速产生转化，避免天马行空从而消耗用户停留时间。

3. 网站内容整理及栏目规划

在此类企业的版块规划中，一般以服务与合作方展示为主，结合企业实际资料与资源，我们补充完成例如团队、留言等栏目。

4. 黄金15秒设计点

提炼和整理需求分析及同行分析的结论，从而高效抓取设计点并通过发散思维打造品牌视觉点。

4.1启发点

通过整合同行的优点及带来的启发，我们需要取其精华，结合自身产品通过设计进行进一步品牌加持。

4.2机会点

通过描述同行的缺点和己方产品的机会，尽可能避免犯一些“常识性”错误，例如金融网站去做一些花里胡哨的好似创新的动态效果。

4.3目标点

我们会结合黄金15‘设计关键点来帮您确定好网站整体视觉目标、行为目标、交互目标、品牌目标，从而让用户快速落地，在浏览网页的有限时间内产生活跃的用户信息。我们会通过便捷的在线会话及方便的表单留言实时获取客户，并通过打造私域流量，为客户产生黏性创造空间。

5. 疯狂灵感

我们设计从来不是埋头苦干，网站设计需要商业性，商业需要市场验证，我们需要整理大量网站快速获得启发，遵循几个找灵感的原则，按照我们上面确定的“定位”“目标词”“心智模型”为基础进行海量搜索，并通过① 收集；② 提取；重复1与2，来达到最大化的输入输出。

6. 设计落地

6.1配色方案

接触到的很多企业是没有完整的VI手册的，只有一个logo，我们需要根据已有的Vi手册或者单纯的logo，去延续并拓展网站使用的色彩比重，单色调的logo并不是指网页仅使用主色加黑、白、灰，而是需要通过辅助色的搭配，设计出一个具有活跃生命力的可以形成品牌第一感受的视觉效果。

6.2品牌元素

元素是指我们视觉系统设计出的一套视觉展示搭配标准，就拿图标来讲，有线形、填充、2.5d、静态、动态等表现形式。

6.3精致布局

考虑响应式+符合用户阅读习惯，从左到右，上到下，从大到小

6.4细节把控

图标设计、按钮设计、开屏设计、比例应用

6.5交互设计

动态交互、触发交互、反馈交互、路径引导交互

6.6黄金15秒再次赋能-记忆点打造

一个优秀的品牌需要有品牌第一印象，可以是颜色、形状、感觉，苹果高级，拼多多便宜，极简慕枫极简，中国风中国红，集团大气等等，对于网站来讲我们需要打造网站的第一印象，高级、大气、留白、超大的文字、c4d配图、有趣的按钮等等。一定是能带出品牌感受的，一个网站仅做一个优秀的亮点即可，聚焦亮点，让用户快速记忆品牌的特性。

6.7原型确认及效果图

三、极简慕枫优秀案例赏析

中璟资本
https://jingcapital.com.cn/

XFund
http://xfund.mfweb.club/

星辰端点
http://bertex.mfweb.club/endpoint.php

锐方基金
http://reform-fund.com/

La Soleille Family Office
https://lasoleillefamilyoffice.com/

潘功私塾
http://pangongsishu.mfweb.club/

飞碟视界
http://feidie.mfweb.club/

越界影业
http://lsyj.mfweb.club/

四、灵感分享

techv科技风险投资

·视觉差动态星空

·磨砂设计

·svg线形动画

https://www.techv.co.jp/

Auriemma Group
https://auriemma.group/

Weahthsimple

https://www.wealthsimple.com/en-ca/invest/managed-investing

北京京剧院

https://www.bjo.com.cn/home.html

House of
https://housesof.world/

日本乡町县非物质文化遗产
https://www.town.shimane-misato.lg.jp/misatoto/

Niarra Travel

https://www.niarratravel.com/

Raj Academy
https://rajacademy.com/

普尔特尼文法学校

https://www.pulteney.sa.edu.au/

Outhere Music

https://outhere-music.com/en

ADOBE X BOWIE

https://adobexbowie75.com/

Base Magazine
https://www.base-mag.com/

Shokubanka Museum

https://foodculture2021.go.jp/foodculturemuseum/

KOLOMENSKOE

https://www.mgomz.ru/en/

DIgital Gurator

https://digitalcurator.art/

Huele Museum

https://www.huelemuseum.com/communication

CULTURE GATE TO JAPAN

https://culture-gate.jp/zh/

ORCHESTRE MÉTROPOLITAIN
https://orchestremetropolitain.com/fr/

Manitakhi

https://www.manitakhi.com/

WITHOUT FORM

https://www.withoutform.space/exhibition

Transmissions

https://transmissions.cristobalbalenciagamuseoa.com/

ikilledacactus
https://ikilledacactus.com/

BLOOM

https://bloom.xyz/

Methodology
极简慕枫-定义商业品牌官网，更多方法论请查看：
《官网设计必看的用户心理思维/指南》
《官网设计必看的品牌思维/指南》
《官网设计必看的头脑风暴思维/指南》
《官网设计必看的配色思维/指南》
《官网设计必看的灵感思维/指南》


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（作者：关哲、资料：芋头、发布：绿萝）