如何变着法儿推广小程序？

有一次在企微群发现，瑞幸、罗森等快消品企业每天都会变着法儿以各种形式推广商品，以确保最大可能性引导用户进入小程序，但目前有赞系统只提供商家使用海报推广（部分用户对海报中长按扫码的交互无法适应），单一的推广形式无法满足不同客户的操作习惯，宣传效果大打折扣。

先看下优化前后对比：

—— 优化前 ——

—— 优化后 ——

我分成两个部分讲讲优化思路：

第一部分：推广形式的差异分析

1. 海报推广

推广范围：各平台都可推广

操作路径：点击图片 > 长按扫码> 选择小程序> 进入小程序

2. 分享卡片推广

推广范围：仅支持微信聊天推广

操作路径：点击卡片> 进入小程序

3. Short Link推广

推广范围：支持在微信聊天、朋友圈等微信内推广，只开放给电商类目小程序

操作路径：点击链接 > 弹窗二次确认 > 进入小程序

3. Short Link推广

推广范围：支持在微信聊天、朋友圈等微信内推广，只开放给电商类目小程序

操作路径：点击链接 > 弹窗二次确认 > 进入小程序

4. URL Link推广

推广范围：支持在短信、邮箱等微信外推广，跨APP进入小程序，链接30天内有效

操作路径：点击链接 > 跳转H5页面二次确认 > 弹窗二次确认 > 进入小程序

总结

虽然4种推广形式各有优缺点，但能够形成很好的互补，所以我们需要新增Short Link、URL Link两种短链推广形式，充分利用微信官方提供的能力。

第二部分：推广交互的方案推导过程

首先，现有的推广弹窗本身存在一些体验问题，最初的想法是先实现功能，简单加两个复制链接的入口即可，但发现推广形式多了，当前的信息架构无法适应，容易给用户造成选择困难。为此尝试了多种布局方式，从易读性、操作效率、拓展性等维度考量。

以下是设计推导过程：

第一稿：简单新增两个复制链接的入口。

第二稿：尝试通过简化元素+卡片设计优化易读性。

第三稿：尝试“一次只做一件事”的优化思路，但影响了操作效率。

第四稿：尝试布局更稳定的横滑交互来优化拓展性，对于PC电脑来说反而操作更低效。

最终稿：开始对海报展示为什么要这么大产生了疑惑，了解到用户在推广前需要先扫码检查，于是尝试把推广码和海报拆成两种推广形式，方便用户扫码的同时，也能缩小海报的占位空间，在有限的弹窗尺寸下容纳了所有推广形式。

优化结果

上线1个月，用户推广数据有了明显提升。