如何利用IP营销推广？

日益碎片化的媒体环境增加了品牌的流量成本，品牌目前的传播和推广面临越来越大的挑战。拥有自身内容和流量的IP营销可以把握消费者的文化认同，并通过IP价值的实现，建立消费者的文化认同，达到商业目的。

1.IP营销的分类特点和应用内容 　　

IP营销可以分为两类：品牌借用IP和品牌自制IP。借用品牌的IP有三种方式：一是品牌与国际成熟大IP合作。合作的IP本身知名度高，粉丝效应强；二是品牌和媒体平台运营的IP合作，渠道能力和产品支持；第三，品牌联手KOL打造内容。目前很多KOL本身就是大IP，可以为合作品牌定制优质的品牌内容。不同于品牌的IP和品牌的自制IP，它可以自制IP内容，使得品牌对IP内容的掌控力更强。此外，与成熟品牌的跨界合作可以通过跨界合作放大其IP效应。 　　

2.IP营销内容运营类型特点及应用内容 　　

IP营销内容运营类型从1.0基础版发展到4.0超级版。1.0版是指扩展产品内容和延伸同质性的基础版；2.0版是品牌跨界发展的科技版；3.0版本是作为人格魅力的IP升级版；超级IP版。

3.IP营销设计方法的特点和应用内容 　　

（1）直接使用 　　

这种方法是指将人物和景物原有的情感色彩直接运用到其中，并按照一定的构图形式形成完整的IP图案。 　　

（2）分组技术

该方法是指将某个形象的整体或局部部位，抑或是多个形象做各种可能的变化后，把这些变化后的造型，重新组合形成群体的效果。

4. IP营销内容货币化和应用内容 　　

在消费者更个性化、多样化、更看重精神消费的背景下，只要能让消费者有文化认同，IP变现和品牌溢价都是可以实现的。IP内容变现最直接的手段就是促进原创内容的转化。